美國(guó)電視業(yè)巨頭Comcast放大招高價(jià)拿下Sky

近日世界傳媒行業(yè)的一則重磅消息是，美國(guó)電視業(yè)巨頭在英倫放大招，以溢價(jià)超過(guò)百分之十的價(jià)錢(qián)，拿下了天空電視臺(tái)的控股權(quán)。

要知道，作為天空電視臺(tái)39%股份持有者的?？怂?，最初提出收購(gòu)剩余61%股權(quán)的報(bào)價(jià)僅僅是14英鎊每股，結(jié)果Comcast可能是曼聯(lián)比賽看多了，火線(xiàn)加入抬價(jià)行列，給出了超過(guò)17英鎊的報(bào)價(jià)。并最終炒股炒成了股東。

這個(gè)結(jié)果對(duì)于?？怂共皇菈南?，甚至可以說(shuō)是個(gè)好消息。很明顯，從賬面上看，作為持有39%股份的小股東，隨便動(dòng)了動(dòng)舌頭，天空電視臺(tái)的股價(jià)已經(jīng)在過(guò)去的幾個(gè)月里上漲超過(guò)了20%，這些都是天上掉下來(lái)的餡餅，比搶劫來(lái)錢(qián)還快。

果然，?？怂乖诟?jìng)價(jià)結(jié)果出來(lái)后，立刻脫掉競(jìng)爭(zhēng)者的外套，以小股東的身份，大吼一聲——“成交！”并囑咐會(huì)計(jì)，不要耽誤時(shí)間，直接去找他們結(jié)帳。

Comcast以攪局者出現(xiàn)在?？怂沟母鞣N并購(gòu)中，已經(jīng)不是第一次了。之前迪士尼收購(gòu)?？怂沟牟①?gòu)案中，Comcast已經(jīng)插了一腳，被迪士尼加價(jià)收購(gòu)給懟回。眼見(jiàn)收購(gòu)福克斯北美無(wú)望，Comcast發(fā)現(xiàn)老冤家正在英國(guó)收購(gòu)天空電視臺(tái)，于是揮師北上，繼續(xù)加入阻擊?？怂沟拇髽I(yè)中來(lái)。

這里面不能說(shuō)Comcast糊涂，甚至還得夸他聰明。天空電視臺(tái)是福克斯老板默多克大爺一手建立并發(fā)展壯大的，福克斯在迪士尼的支持下，收購(gòu)天空的全部股份，此中必有蹊蹺。要么是天空的股價(jià)被嚴(yán)重低估，要么是有什么重大內(nèi)部利好還沒(méi)官宣。無(wú)論是理由一還是理由二，加入抬價(jià)大軍絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)。

Comcast的背景大家應(yīng)該都知道一些。有線(xiàn)電視接入商起家，后來(lái)兼做寬帶和數(shù)據(jù)傳輸。大概是七八年前收購(gòu)了美國(guó)公共電視臺(tái)NBC和環(huán)球影城，從硬件做到了內(nèi)容，希望能把從內(nèi)容制作到客廳廚房打通，霸占整條的產(chǎn)業(yè)鏈。

世界傳媒的版圖，正在被深深影響

舉個(gè)例子，大家就明白為啥Comcast著急進(jìn)入電視行業(yè)了。

前一段，Comcast被?？怂沟胤襟w育臺(tái)掛出來(lái)掉打。美國(guó)中西部有個(gè)著名的十大聯(lián)盟（Big Ten），十幾所知名的大學(xué)聯(lián)合起來(lái)的一個(gè)體育聯(lián)盟，里面包括很多牛校，像密歇根大學(xué)、俄亥俄州立、威斯康辛和賓州州立。

?？怂故鞘舐?lián)盟體育頻道的轉(zhuǎn)播商，結(jié)果在十大聯(lián)盟的全國(guó)媒體會(huì)議上，福克斯公開(kāi)宣布，還沒(méi)有和Comcast旗下的有線(xiàn)寬帶接入商，達(dá)成新賽季的轉(zhuǎn)播協(xié)議。所以，十大聯(lián)盟的6000萬(wàn)球迷，現(xiàn)在有兩個(gè)選擇：一是繼續(xù)訂閱Comcast的有線(xiàn)接入服務(wù)，但無(wú)法收看十大聯(lián)盟橄欖球的轉(zhuǎn)播。二是球退訂Comcast服務(wù)，轉(zhuǎn)到其他接入商門(mén)下，因?yàn)槠渌尤肷袒旧隙加修D(zhuǎn)播十大聯(lián)盟體育頻道。

Comcast一下就炸鍋了，?？怂惯@是要革自己的命呀。本來(lái)“斷網(wǎng)運(yùn)動(dòng)”，就已經(jīng)讓有線(xiàn)轉(zhuǎn)播商苦不堪言，如果再來(lái)這么一出，那日子別過(guò)了。Comcast后來(lái)只好放低身段，刀架在脖子上去和?？怂贵w育臺(tái)談條件，最終在九月初大學(xué)橄欖球開(kāi)打之前，達(dá)成了妥協(xié)，繼續(xù)轉(zhuǎn)播福克斯專(zhuān)營(yíng)的十大聯(lián)盟體育頻道。

最終Comcast付給?？怂贵w育臺(tái)的轉(zhuǎn)播價(jià)格是個(gè)謎，不少人說(shuō)應(yīng)該在0.5-0.8美金之間。?？怂贵w育臺(tái)實(shí)際上也非常生氣，說(shuō)你Comcast每個(gè)月付給ESPN獎(jiǎng)金9美金連眼睛都不眨，結(jié)果到我這里突然想起來(lái)居家省錢(qián)過(guò)日子了？這是什么道理。

Comcast當(dāng)然更怒，你們?？怂购偷鲜磕衢T(mén)下的ESPN已經(jīng)合并了好嗎！我一個(gè)月提供上百條頻道給客戶(hù)只收20多塊錢(qián)，其中有將近十塊錢(qián)要付給你家。Comcast忙活了半天，只落個(gè)給你們打工的下場(chǎng)嗎？

這其實(shí)就是Comcast不停的阻擊?？怂共①?gòu)的重點(diǎn)所在。Comcast并不想成為電視臺(tái)或者電影公司的打工者——我們不一樣，我要當(dāng)老板。

作為一個(gè)市值1600億美元左右的超級(jí)傳媒巨頭，Comcast的業(yè)務(wù)實(shí)際上并不難懂，甚至可以超級(jí)簡(jiǎn)單的歸結(jié)為兩個(gè)部分而已——

電視和寬帶接入業(yè)務(wù)。這方面直接面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)除了同行之外，還有“斷網(wǎng)運(yùn)動(dòng)”，越來(lái)越多的人不需要用有線(xiàn)電視來(lái)看節(jié)目了。這是技術(shù)更新?lián)Q代的降維打擊，長(zhǎng)期來(lái)講誰(shuí)也逃不過(guò)，但并不意味著短期沒(méi)錢(qián)賺。

電視和影視的內(nèi)容制作，這里面的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括各大電視臺(tái)，還有越來(lái)越多的像Netflix和Amazon這種獨(dú)角獸，一言不合就推出了幾個(gè)億的影視劇大制作，搞得電視臺(tái)生無(wú)可戀。這里面也包括全球化的體育直播節(jié)目版權(quán)，除了大片，最能吸引人的只能是體育競(jìng)技的直播了。在北美就不用說(shuō)了，NFL、NBA、MLB，還有大學(xué)橄欖球、籃球的直播。在歐洲最能吸引人眼球的就是天空體育臺(tái)的英超直播。

從Comcast的雙引擎來(lái)看這次對(duì)天空電視臺(tái)的競(jìng)購(gòu)，很容易理解老大們的思路。天空電視臺(tái)在寬帶和接入方面沒(méi)有自己的獨(dú)家業(yè)務(wù)，但是歐洲的國(guó)家，也就是美國(guó)人民口中的古老國(guó)家，對(duì)于“斷網(wǎng)運(yùn)動(dòng)”并不是太感冒，沒(méi)有像美國(guó)那樣出現(xiàn)大量的斷網(wǎng)潮。

這對(duì)于Comcast來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)電視業(yè)的新大陸，情懷的最佳著陸點(diǎn)。天空電視臺(tái)在英國(guó)和愛(ài)爾蘭有1300萬(wàn)用戶(hù)，德國(guó)和奧地利有520萬(wàn)用戶(hù)，意大利有480萬(wàn)用戶(hù)。巨大的歐洲用戶(hù)群，可以一夜之間為Comcast成倍的擴(kuò)大國(guó)際用戶(hù)數(shù)量，把Comcast集團(tuán)的發(fā)展成英文國(guó)家第一頻道。

另外，天空電視臺(tái)擁有宇宙第一聯(lián)賽英超的三年轉(zhuǎn)播權(quán)，在歐洲收費(fèi)用戶(hù)中有非常大的影響力。既然決定了拓展歐洲市場(chǎng)，擁有英超轉(zhuǎn)播，必須是刷粉的無(wú)敵利器。

在節(jié)目制作上，Comcast希望把美國(guó)的電視和電影節(jié)目通過(guò)天空電視臺(tái)擴(kuò)展到歐洲，這樣平均下來(lái)可以節(jié)省不少制造成本。同時(shí)，美國(guó)現(xiàn)在不是流行英國(guó)的冷幽默節(jié)目嘛，天空電視臺(tái)的原創(chuàng)節(jié)目也可以借機(jī)在美國(guó)落地，比好萊塢裝出來(lái)的英國(guó)腔更加原汁原味。

所以，Comcast高價(jià)搶走天空電視臺(tái)，實(shí)際上是在豪賭未來(lái)，兩邊兒下注。

一方面，希望歐洲英語(yǔ)系人民不加入“斷網(wǎng)運(yùn)動(dòng)”，保持有線(xiàn)連接上的增長(zhǎng)，同時(shí)也加碼影視制作，希望和各種網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)有機(jī)會(huì)在無(wú)線(xiàn)時(shí)代一決高下。

這是一場(chǎng)豪賭，勝負(fù)手在哪里沒(méi)人知道。但很明顯Comcast已經(jīng)認(rèn)定，最危險(xiǎn)的選擇就是隔岸觀(guān)火不下注。只有把籌碼放在賭臺(tái)上，才有機(jī)會(huì)隨著形勢(shì)的變化來(lái)見(jiàn)機(jī)行事。

當(dāng)然，這并不是Comcast一家獨(dú)大的時(shí)代。

在美國(guó)，有各種視頻網(wǎng)站群雄崛起，AT&T收購(gòu)了時(shí)代華納，迪士尼買(mǎi)了?？怂?，即使是體育轉(zhuǎn)播商ESPN，也積極運(yùn)作每月收費(fèi)只有4.99美金的ESPN+ App，打造窮人版的大眾體育世界。

在英國(guó)，我們之前也寫(xiě)過(guò)，電視老炮BBC集團(tuán)也開(kāi)始組織兄弟們發(fā)起反抗，和ITV，Channel 4成立一家網(wǎng)絡(luò)視頻公司，希望能用本土化對(duì)抗國(guó)際巨頭入侵。

在傳統(tǒng)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和影視內(nèi)容服務(wù)商之外，還有資金雄厚磨刀霍霍的Nitflix和Amazon揮舞著國(guó)際化大棒，殺敵四方。Comcast雖然花了大價(jià)錢(qián)搶回了天空電視臺(tái)，同時(shí)自己的負(fù)債也超過(guò)了1000億美金，每天就光想著還利息，就一身冷汗。最終，這個(gè)有些英雄意味的收購(gòu)，能否為Comcast在新一輪的全球競(jìng)爭(zhēng)中謀得半席優(yōu)勢(shì)，還是個(gè)巨大的未知數(shù)。

借用一句港劇的臺(tái)詞：“努力不一定成功，但不努力一定會(huì)失敗。”