電視價格下降促進(jìn)銷售,TCL可望成為今年最大贏家

據(jù)預(yù)計今年液晶電視的出貨量將增長1.7%至2.18億臺，扭轉(zhuǎn)了過去兩年同比下滑的勢頭，并預(yù)計未來數(shù)年也將維持相當(dāng)?shù)脑鏊佟Ｔ诒姸嚯娨?a target="_blank">品牌當(dāng)中，近幾年表現(xiàn)出色的中國電視品牌無疑是獲益者，而在中國電視品牌當(dāng)中TCL可望成為今年的最大贏家。

電視價格下降促進(jìn)銷售

自2016年起全球液晶面板出現(xiàn)供應(yīng)不足導(dǎo)致價格持續(xù)上漲，這導(dǎo)致了全球電視價格的上漲，而價格的上漲最終抑制了消費(fèi)者購買電視的欲望，導(dǎo)致2016年、2017年全球液晶電視的銷量分別同比下滑1.6%、4.1%，可見價格對消費(fèi)者的影響是相當(dāng)明顯的。

不過液晶面板的價格走勢在去年下半年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，從去年下半年以來全球液晶面板價格持續(xù)下降，這主要是因?yàn)橹袊姘迤髽I(yè)持續(xù)擴(kuò)張產(chǎn)能所致。去年10月京東方的第一條10.5代線投產(chǎn)，這是全球投產(chǎn)的最先進(jìn)液晶面板生產(chǎn)線，液晶面板產(chǎn)能的大幅增長導(dǎo)致了液晶面板供不應(yīng)求的局面出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。

OLED面板取代液晶面板加劇了液晶面板產(chǎn)能過剩的局面。在智能手機(jī)行業(yè)，三星一直以來強(qiáng)推OLED面板，到去年引領(lǐng)全球智能手機(jī)市場的蘋果也采用了OLED面板推出iPhoneX，這加速了OLED面板在智能手機(jī)行業(yè)的普及；在電視市場，LG力推OLED電視，到去年OLED電視在高端電視市場的占比超過五成。這些因素均加劇了液晶面板產(chǎn)能過剩的問題，導(dǎo)致液晶面板價格持續(xù)下降，今年6月甚至傳出京東方為了促銷它的液晶面板給予電視企業(yè)20%的價格優(yōu)惠。

在液晶面板價格持續(xù)下降的影響下，液晶電視自去年四季度以來已連續(xù)下跌，以32寸液晶電視為例，去年售價超過1000元人民幣，今年最低曾跌倒750元人民幣，最近回升至799元，跌幅超過兩成多。很顯然，電視價格下降的影響是明顯的，今年上半年全球電視出貨量同比上漲7.3%，較去年和前年的下滑出現(xiàn)了顯著的轉(zhuǎn)變。

其實(shí)全球電視市場還有挖掘的空間，在歐美和中國這些已趨于飽和的市場，大屏電視的價格下降吸引了消費(fèi)者升級電視；在印度、非洲等市場液晶電視尚未普及，甚至傳統(tǒng)的CRT電視還占有較高的比例，液晶電視的價格下降也有利于向這些地區(qū)普及，提升液晶電視的出貨量，而且在這些地區(qū)由于更先進(jìn)的OLED電視價格昂貴難獲消費(fèi)者接受，將為液晶電視提供更多機(jī)會。

TCL可望成為今年最大贏家

今年上半年全球電視前五強(qiáng)當(dāng)中，增速最快的當(dāng)屬TCL，其出貨量增長34.1%至1265萬臺，仍然位居全球電視市場份額第三名，雖然排名不變，不過它的電視出貨量與第二名的LG大幅拉近，同期LG的電視出貨量為1309萬臺，LG的出貨量同比增速僅為6.3%，如果下半年雙方的增速保持這樣的水平，TCL可望超越LG成為全球第二大電視品牌。

TCL的電視出貨量快速增長受益于液晶面板價格的下降以及它自家的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)華星光電的支持。TCL推出的55英寸和65英寸電視憑借價格優(yōu)勢廣獲中國和美國消費(fèi)者歡迎，而在東南亞、印度等新興市場則更歡迎它低價的32英寸和43英寸的電視，畢竟對于大眾用戶來說顯然價格還是他們的首要考慮因素。

在前五大電視企業(yè)當(dāng)中，前三強(qiáng)三星、LG和華星光電均擁有自己的面板生產(chǎn)線，三星和LG由于考慮到液晶面板的利潤空間逐漸壓縮已分別向QLED、OLED轉(zhuǎn)型，三星縮減了液晶面板的產(chǎn)能，而LG也不再增加液晶面板的產(chǎn)能，TCL的華星光電則正在極力擴(kuò)張液晶面板的產(chǎn)能，華星光電也正在加緊建設(shè)它的11代液晶面板生產(chǎn)線。華星光電已是全球前五大電視面板生產(chǎn)企業(yè)，憑借華星光電的支持，在2016年和2017年上半年全球液晶面板供應(yīng)緊張的情況下，TCL的電視出貨量卻取得穩(wěn)步增長，而在目前液晶面板快速下降的情況下，華星光電又幫助TCL電視取得成本優(yōu)勢，這是幫助TCL電視出貨量迅速增長的原因。

此外電視前兩強(qiáng)三星和LG傾向于獲取利潤也有利于TCL電視。三星今年上半年強(qiáng)化發(fā)展利潤空間更大的大尺寸電視和QLED電視，這幫助它的電視面板出貨量面積增長了5.5%，但是出貨量卻下滑了1.5%；LG則強(qiáng)化發(fā)展它的OLED電視，OLED電視在高端電視市場廣受歡迎。這就有利于TCL依靠自家的液晶面板業(yè)務(wù)支持在中低端電視市場拉抬出貨量，從而取得了電視出貨量同比增長超過三成的成績。

不過TCL的電視出貨量雖然迅速增長，但是利潤增長卻相對有限，2017年中國電視企業(yè)的整體利潤率只有不到2個百分點(diǎn)，電視行業(yè)的利潤率較低促使TCL實(shí)施了業(yè)務(wù)重組，TCL集團(tuán)將逐步將家電等業(yè)務(wù)分拆至TCL多媒體，TCL集團(tuán)將成為以華星半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)的資本市場平臺，似乎它開始偏重于發(fā)展面板業(yè)務(wù)。