LG電子正面臨手機(jī)沒(méi)有品牌的困擾！

芯科技消息，連續(xù)虧損14季的LG手機(jī)部門，一度傳出不會(huì)再定期發(fā)布旗艦手機(jī)，然而在４日發(fā)布的下半年旗艦手機(jī) V40 ThinQ，用5個(gè)鏡頭博消費(fèi)者目光之外，也充分展現(xiàn)出想挽回手機(jī)市場(chǎng)劣勢(shì)的野心。目前V40韓國(guó)預(yù)定24日上市，海外及美國(guó)則是18日上市，內(nèi)外不同步的策略主要是為了應(yīng)付在美國(guó)剛上市的iPhone XS以及GooglePixel 3。

根據(jù)韓聯(lián)社報(bào)導(dǎo)，在LG第三季的報(bào)告文件中，7月至9月期間的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7455億韓元（6.59億美元），較去年同期的5161億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)44.4％。雖然文件中沒(méi)有明確詳列各部門的細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)，但根據(jù)業(yè)界人士觀察，利潤(rùn)來(lái)源主要來(lái)自電視與家電產(chǎn)品，該公司估計(jì)在7月至9月期間從移動(dòng)業(yè)務(wù)中損失了高達(dá)1600億韓元，盡管這比2017年同期的3810億韓元虧損略有改善，但依然創(chuàng)造連續(xù)虧損14季的紀(jì)錄。

也因此LG這次重磅推出的V40ThinQ，不論在效能或是娛樂(lè)功能上都相當(dāng)有誠(chéng)意，效能配載高通S845 處理器、6GB RAM，microSD存儲(chǔ)卡也可支持到 2TB，同時(shí)支持QC3.0與QC4.0快充與Qi無(wú)線充電。在音效上更與英國(guó)音響廠商Meridian Audio合作，成為第一款擁有Meridian認(rèn)證的手機(jī)產(chǎn)品。機(jī)身更同時(shí)通過(guò)美國(guó)MIL-STD 810G軍規(guī)防護(hù)測(cè)試，并支持 IP68 防水防塵等級(jí)。

然而目前市面上華為的 P20 Pro也同樣配備了后置3相機(jī)，拍照效果也是廣受好評(píng)。業(yè)內(nèi)觀察人士也表示，與三星電子和蘋果公司相比，V40 ThinQ仍無(wú)法提供與眾不同的功能。

事實(shí)上，“無(wú)法做出明確的市場(chǎng)區(qū)隔”一直是LG手機(jī)部門連續(xù)虧損的一大原因，LG電子高層也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，但卻遲遲沒(méi)有做出新的改革。韓媒世界日?qǐng)?bào)便在報(bào)導(dǎo)中指出，相較于三星電子推出的Galaxy銀河系列，除了意義上象征無(wú)限可能性之外，三星也一直計(jì)劃擴(kuò)展智能手表和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）設(shè)備品牌，反觀LG推出的手機(jī)G、V系列都并未包含明確的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。

比較韓國(guó)兩大企業(yè)LG與三星，三星向來(lái)偏好把確立的取向放入命名中，比如加入了可以活用各種操作觸控筆與手機(jī)的搭配，就使用Note來(lái)命名，長(zhǎng)期下來(lái)做出了產(chǎn)品區(qū)隔與品牌特色。反觀LG就沒(méi)有辦法抓到這樣的精隨，雖然用G和V系列發(fā)表了系列產(chǎn)品，但卻沒(méi)有明確的品牌意義，兩者間的高端系列和基礎(chǔ)系列也有些區(qū)分不明。雖然企業(yè)相關(guān)人士表示是想如iPhone一般使用英文來(lái)區(qū)分系列，以汽車來(lái)比喻的話，G是搭車的乘坐舒適與安心感，V則是設(shè)計(jì)前衛(wèi)、高端的SUV系列。

然而對(duì)于并不特別關(guān)心LG的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，G和V系列無(wú)法讓人一眼辨明出特色。今年1月LG電子副董事長(zhǎng)趙金進(jìn)才在拉斯維加斯舉行的國(guó)際電子展中（CES）上表示“G和V可以合并”，在４個(gè)月后推出G７手機(jī)，10月卻推出了V40。關(guān)于這樣的策略，LG移動(dòng)產(chǎn)業(yè)本部長(zhǎng)黃正煥透露，雖然知道創(chuàng)造一個(gè)品牌的重要性，但是現(xiàn)在，LG電子正面臨手機(jī)沒(méi)有品牌的困擾。