2019年LED顯示屏產(chǎn)業(yè)穿越現(xiàn)實(shí)與未來

歲月不居，時節(jié)如流。無論是不舍還是想盡快逃離，2018都已離我們而去，漸行漸遠(yuǎn)。在過去的一年，LED顯示屏行業(yè)發(fā)生很多變化，受整個經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，產(chǎn)業(yè)形勢嚴(yán)峻，內(nèi)部競爭也越來越激烈，新的技術(shù)、趨勢也逐漸到來，Micro LED、COB、冰屏等應(yīng)用漸成現(xiàn)實(shí)，租賃、商用顯示等領(lǐng)域日益增量……市場發(fā)展日新月異，行業(yè)也不再是以前那個行業(yè)了。

馬云說：把握趨勢，才能贏得未來。對于行業(yè)也是如此。那么在日新月異、紛繁復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，有哪些可預(yù)見的未來？哪些技術(shù)、產(chǎn)品又會對屏企產(chǎn)生頗為深遠(yuǎn)的影響？

2019年LED顯示屏行業(yè)發(fā)展變化將集中體現(xiàn)在以下幾個方面：

1產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化能將上升到戰(zhàn)略層面

當(dāng)前LED顯示標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品研發(fā)按國家或是行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計(jì)，生產(chǎn)也嚴(yán)格規(guī)范化，比如，從產(chǎn)品的原材料供應(yīng)到模組應(yīng)用以及產(chǎn)品規(guī)格大小、亮度等都需要“標(biāo)準(zhǔn)”。LED顯示屏行業(yè)的未來走向，要求產(chǎn)品更高效、更經(jīng)濟(jì)、更可靠，而標(biāo)準(zhǔn)化則是推動產(chǎn)業(yè)市場擴(kuò)容、良性發(fā)展的最大動力。

正如業(yè)內(nèi)人士所說，“只要生產(chǎn)廠家保證了極高的性能、質(zhì)量以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)民工也能生產(chǎn)出國際水平的LED產(chǎn)品?！彪m然有些夸張，但道理相通，只要整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游所有生產(chǎn)廠家的LED顯示器件指標(biāo)以及配套設(shè)施都能嚴(yán)格遵守標(biāo)準(zhǔn)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量提升的同時，可以大大降低部分廠家的制造難度。這對產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)來說，也意味著將重新分布自己的產(chǎn)業(yè)布局，重新審視自己的核心優(yōu)勢，重新整合自己的行業(yè)資源，屏企應(yīng)當(dāng)盡早把標(biāo)準(zhǔn)化提戰(zhàn)略日程，推動行業(yè)“標(biāo)準(zhǔn)”的建立的落地。

2特殊應(yīng)用新藍(lán)海拉動市場需求

在前兩年業(yè)內(nèi)上游芯片、封裝等廠家屢屢擴(kuò)產(chǎn)背景下，對2018年LED顯示屏產(chǎn)業(yè)壟罩在供過于求壓力之下，2019年可能仍無法擺脫供給過剩壓力，不過隨著COB小間距LED顯示屏、Mini LED、冰屏、智慧商顯、燈桿屏等特殊應(yīng)用市場逐漸放量，有望帶動需求增溫。

展望2019年，小間距的增長仍將延續(xù)，而增速可能將進(jìn)一步放緩。最大的原因是當(dāng)前小間距LED屏在現(xiàn)有優(yōu)勢領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)設(shè)備的替代已經(jīng)接近飽和，此種情況下，尋求新的增長點(diǎn)對于屏企而言至關(guān)重要。伴隨各種國際性體育賽事以及“一帶一路”出海政策推動下，接下來小間距屏企可以把目光放到海外新市場的開拓上；同時不斷完善技術(shù)和產(chǎn)品，拓展的小間距的應(yīng)用新領(lǐng)域，比如說影院市場、電競市場等等。2019年，在壓力與機(jī)遇并存背景下，行業(yè)仍將體現(xiàn)出積極創(chuàng)新的狀態(tài)，各種層次的創(chuàng)新將頗為值得期待。

3以服務(wù)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)售后需求將崛起

如果說過去的十年是以產(chǎn)品、價格、渠道、促銷為驅(qū)動力的LED顯示屏行業(yè)市場，那么新的十年：產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)和體驗(yàn)也成為核心要素的行業(yè)市場。在消費(fèi)多元化的背景下，消費(fèi)需求被進(jìn)一步激活，對于產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知將發(fā)生革命性的變化。對產(chǎn)品要求更高，對設(shè)計(jì)要求更加自我，對服務(wù)要求更加符合消費(fèi)者為中心，對體驗(yàn)的關(guān)注超過了對產(chǎn)品和價格的關(guān)注。

以“服務(wù)”為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)售后作為LED顯示屏行業(yè)當(dāng)下最為重要的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，未來的市場需求下，哪家屏企搶先占據(jù)了服務(wù)的制高點(diǎn)，哪家屏企就能夠占據(jù)市場的制高點(diǎn)。一個重要的事實(shí)不容忽視，那就是當(dāng)前的LED顯示屏行業(yè)整體售后服務(wù)水平一直偏低。一方面，終端用戶對于售后服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度、服務(wù)能力要求持續(xù)提升，而整個產(chǎn)業(yè)的售后服務(wù)卻面臨著人才斷檔、青黃不接的現(xiàn)實(shí)，另一方面，小間距、LED顯示屏智能化的快速普及等，也帶給服務(wù)人員的更多挑戰(zhàn)。特別是顯示產(chǎn)業(yè)硬件的智能化，以及用戶需求的成套化、集成化，家電服務(wù)人員不能只是只懂一種，必須要個個都要有所精通。

4產(chǎn)業(yè)整合加劇屏企差異化發(fā)展

毫無疑問，當(dāng)前龍頭屏企不僅能夠占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)秀資源，研發(fā)實(shí)力雄厚，產(chǎn)能大，產(chǎn)品全面；在終端市場上，龍頭屏企的品牌效應(yīng)也在持續(xù)擴(kuò)大。但這也不代表中小企業(yè)完全沒有希望，做不到第一，就做唯一，2019年相信差異化策略仍然還是很多中小企業(yè)必然選擇。

目前的LED顯示屏市場，具有創(chuàng)新性和其他優(yōu)勢的（雙面）透明屏、冰屏、玉屏、（雙面）海報屏、燈桿屏、智慧商顯等等開始受到不同市場青睞，而另一方面中小型企業(yè)完全可以從龍頭企業(yè)無法顧及的細(xì)分領(lǐng)域入手，專精一種或數(shù)種開發(fā)新品類，走“小而美”的差異化策略奇兵制勝。總的來說，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)靠讓利實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模和廣度增長的上半場競賽已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在我們正處在很關(guān)鍵的拐點(diǎn)時期，需要屏企自身積極探索未來的生存、發(fā)展之路。

當(dāng)下是一個最壞的時代，也是一個最好的時代，這是一個需要斷臂求生、勵精圖治、勇猛精進(jìn)的時代，未來屏企應(yīng)當(dāng)洞察市場趨勢，提前布局，方能實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)的增長。