蘋果Q1中國區(qū)營收同比下滑27%

據(jù)CNBC報道，美國當?shù)貢r間周二，蘋果公司發(fā)布了截至2018年12月29日的2019財年第一財季財報，業(yè)績基本符合分析師預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第一財季營收為843億美元，比去年同期的883億美元下滑5%；凈利潤為199.65億美元，比去年同期的200.65億美元下滑1%。合攤薄后每股收益（EPS）4.18美元，略高于分析師預(yù)期的4.17美元。

美國當?shù)貢r間周二，蘋果股票收跌于1.04%。但盤后公布財報后，蘋果股價逆轉(zhuǎn)跌勢，盤后一度漲超5.78%，報收于160.46美元。

在第一財季，iPhone的銷售額與去年同期相比下降了15%，約為519億美元。同時蘋果中國區(qū)營收同比下降27%，從一年前的179.6億美元跌至131.7億美元，減少近50億美元。

庫克表示，宏觀環(huán)境影響了iPhone在中國的銷售。他說，蘋果正在重新考慮如何在美國以外的地方為其設(shè)備定價，此前它主要以美元為標準確定價格，這使得以當?shù)刎泿庞嬎愕膇Phone價格更高。

庫克解釋稱：“當你觀察外匯，特別是去年疲軟的市場時，這些iPhone價格漲幅顯然更大。因此，當我們進入2019年1月份，評估其中部分市場的宏觀經(jīng)濟狀況時，我們決定回到與一年前本地價格更相稱的水平，以期幫助這些地區(qū)提振銷售?！?/p>

但蘋果其他業(yè)務(wù)成了亮點，所有其他產(chǎn)品和服務(wù)的總收入?yún)s增長了19%。其中，服務(wù)業(yè)收入創(chuàng)歷史新高，達到108.75億美元，比去年同期增長19%。Mac、iPad以及和可穿戴設(shè)備（包括家居和配件）收入也達到了歷史最高水平，分別增長了9%、17%以及33%。

蘋果表示，即便在假日購物季iPhone銷量下滑后，其服務(wù)業(yè)務(wù)正快速增長。

Tigress Financial Partners分析師Ivan Feinseth說：“蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)非常棒，這是未來人們將繼續(xù)關(guān)注的增長引擎?！?/p>

蘋果公司表示，其服務(wù)業(yè)務(wù)收入達到108億美元，與華爾街的估計一致。服務(wù)業(yè)毛利率達到63%。投資者指望蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)繼續(xù)推動其增長。該公司透露，目前有3.6億用戶使用蘋果的服務(wù)和第三方服務(wù)，并制定了到2020年底將這一數(shù)字擴大到5億人的目標。蘋果還稱，該公司現(xiàn)在有14億部活動設(shè)備，比去年增加了1億部，其中9億是iPhone。

相比之下，截至2018年，流媒體服務(wù)Netflix擁有1.39億付費用戶，亞馬遜的Prime送貨和內(nèi)容服務(wù)擁有1億多用戶。然而，蘋果的數(shù)字中包括了使用自家服務(wù)的訂閱者數(shù)量，也包括使用蘋果支付系統(tǒng)訂閱外部應(yīng)用或服務(wù)的蘋果設(shè)備用戶。

蘋果董事會宣布，公司每股普通股可獲得股0.73美元的現(xiàn)金股息。此次派息將于2019年2月14日支付，股東需要在2019年2月11日前完成股票登記。

蘋果的投資者始終在密切關(guān)注該公司的股票回購活動，希望這將有助于提振蘋果的股價。自去年11月以來，蘋果的股價已下跌逾30%，使其失去了全球市值最高科技公司的頭銜，蘋果市值曾一度超過1萬億美元。

蘋果表示，在截至去年12月的第一財季中，通過股息和回購向股東返還了130億美元現(xiàn)金，這一數(shù)字遠低于2018年第三季度194億美元的股票回購規(guī)模。蘋果稱，其凈現(xiàn)金頭寸(現(xiàn)金減去債務(wù))為1300億美元，高于上個季度的1230億美元。蘋果曾公開表示，計劃將其凈現(xiàn)金頭寸降至零。

蘋果預(yù)計，其第二財季的銷售額很可能低于華爾街的預(yù)期，這表明人們對iPhone的需求仍然疲弱，特別是在全球最大的智能手機市場中國，但投資者關(guān)注的是該公司不斷增長的服務(wù)，包括Apple Music和應(yīng)用商店App Store。

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高管點評：

蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示：“雖然錯過我們的營收預(yù)期令人覺得有點兒失望，但我們對蘋果的運營管理是長期的。本季度的業(yè)績表明，我們的業(yè)務(wù)潛力十分龐大。我們的活躍設(shè)備在第一季度達到了有史以來最高的14億部，在我們的每個地理區(qū)域都在增長。這極大地證明了我們的客戶滿意度和忠誠度，它將我們的服務(wù)業(yè)務(wù)推向新的紀錄，這要歸功于我們龐大和快速增長的生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

蘋果首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)稱：“我們在2018年第四季度（第一財季）創(chuàng)造了267億美元的運營現(xiàn)金流，并創(chuàng)下了4.18美元的每股收益紀錄。在這個季度里，我們通過股息和股票回購向投資者返還了130多億美元。截至第一財季末，我們的現(xiàn)金凈額為1300億美元。隨著時間的推移，我們繼續(xù)致力于實現(xiàn)凈現(xiàn)金中性頭寸?！?/p>

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第一財季業(yè)績摘要：

——蘋果第一財季營收為843億美元，去年同期為883億美元，同比下滑5%；

——蘋果第一財季凈利潤為199.65億美元，去年同期為200.65億美元，同比下滑1%；

——蘋果第一財季合攤薄后每股收益4.18美元，同比增長7.5%，比分析師預(yù)期的4.17美元高0.01美元；

——蘋果第一財季毛利潤為320.31億美元，低于去年同期的339.12億美元；

——國際營收占蘋果第一財季總營收的62%；

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按照產(chǎn)品劃分：

——蘋果第一財季iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%；

——Mac銷售額為74.16億美元，較去年同期的68.24億美元增長9%；

——iPad銷售額為67.29億美元，較去年同期的57.55億美元增長17%；

——可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為73.08億美元，較去年同期的54.81億美元增長33%；

——服務(wù)業(yè)務(wù)營收為108.75億美元，較去年同期的91.29億美元增長19%；

04

按照地區(qū)劃分：

——蘋果第一財季美洲營收為369.4億美元，去年同期為351.93億美元，同比增長5%；

——蘋果第一財季歐洲營收為203.63億美元，比去年同期的210.54億美元下滑3%；

——蘋果第一財季大中華區(qū)營收為131.69億美元，去年同期為179.56億美元，同比下滑27%；

——蘋果第一財季日本營收為69.10億美元，去年同期為72.37億美元，同比下滑5%；

——蘋果第一財季亞太其他地區(qū)營收為69.28億美元，比去年同期的68.53億美元增長2%；