智能手機市場出貨大跌 華為、vivo逆增長

蘋果第一財季營收843億美元 大中華區(qū)驟降27%

1月30日消息，蘋果公司今天凌晨發(fā)布了2019財年第一財季業(yè)績報。報告顯示，蘋果公司第一財季營收為843.00億美元，比去年同期的882.93億美元下降4.5%，其中每股收益4.18美元，略高于分析師預(yù)期的4.17美元，比去年同期增長7.5%;凈利潤為199.65億美元，較上年同期的200.65億美元下降0.5%。其中，大中華區(qū)營收為131.69億美元，較去年同期的179.56億美元下降27%。

從產(chǎn)品來看，蘋果iPhone貢獻的銷售額明顯疲軟，第一財季iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%，低于華爾街預(yù)期的526.7億美元。相比而言，Mac、iPad、蘋果可穿戴設(shè)備以及家居和配件、服務(wù)業(yè)務(wù)的營收均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，具體的，Mac銷售額為74.16億美元，較去年同期的68.24億美元增長9%。iPad銷售額為67.29億美元，較去年同期的57.55億美元增長17%。蘋果可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為73.08億美元，較去年同期的54.81億美元增長33%。服務(wù)業(yè)務(wù)營收為108.75億美元，較去年同期的91.29億美元增長19%?？梢哉fMac、iPad、服務(wù)收入成為本季度“挽救”蘋果財報的主力。

從地區(qū)來看，大中華區(qū)銷售表現(xiàn)不佳，出現(xiàn)大幅度下滑，具體營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%，分析認為大中華區(qū)銷售表現(xiàn)不佳，也是蘋果營收下滑的重要因素。第一財季，蘋果在歐洲、日本的營收也均較上年有所降低，歐洲部門營收為203.63億美元，比去年同期的210.54億美元下滑3%;日本部門營收為69.10億美元，比去年同期的72.37億美元下滑5%;美洲與亞太其他地區(qū)營收保持了增長，第一財季蘋果美洲部門營收為369.40億美元，比去年同期的351.93億美元增長5%;亞太其他地區(qū)營收為69.28億美元，比去年同期的68.53億美元增長2%。

蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)在隨后的電話會議中表示，雖然第一財季面臨挑戰(zhàn)，但2018年自然年的中國營收略微增長。大中華區(qū)第一財季服務(wù)營收創(chuàng)歷史新高?！氨M管未能達到營收預(yù)測令人失望，但對公司的管理是個長期過程，本季度的成績證明我們有深層而廣闊的潛在力量。”

庫克也提到了蘋果iPhone營收下滑的原因，他表示消費者比過去要更長時間地使用舊款 iPhone，當把這些與宏觀經(jīng)濟因素，特別是新興市場的因素合起來看時，這就導(dǎo)致了iPhone營收15%的下滑。但華爾街日報卻認為，消費者并不太愿意為iPhone旗艦機型支付高達1000美元的價格，定價稍低的iPhone XR也未能達到公司的預(yù)期，迫使其削減了產(chǎn)量，另外在中國市場，其本土競爭對手華為和小米正在發(fā)布價格更低、功能更豐富的iPhone替代品。這一系列原因?qū)е铝薸Phone營收下滑。

近日來，蘋果公司啟動了一系列的iPhone“促銷”，比如在中國區(qū)推行以舊換新等策略。說明蘋果對iPhone定價過高而導(dǎo)致的銷售下滑問題已經(jīng)在進行相關(guān)的策略調(diào)整。庫克也表示，蘋果公司正在考慮在美國市場以外地區(qū)如何給iPhone進行定價。過去iPhone均基于美元定價，使得iPhone在不少市場以當?shù)刎泿庞嬎銉r格更為昂貴了。

在一季度業(yè)績報中，蘋果對2019財年第二季度的業(yè)績也作出了預(yù)期，蘋果預(yù)計第二季度營收為550億美元至590億美元，毛利率為37%到38%，運營支出為85億美元到86億美元;其他收入為3億美元;稅率約為17%。550億至590億美元區(qū)間的營收預(yù)估大部分也低于外界預(yù)期的588.3億美元，另外據(jù)分析師預(yù)計，iPhone在該季度的銷量仍會急劇下跌。

Canalys：去年中國智能手機市場出貨量大跌，華為、vivo逆勢增長

集微網(wǎng)消息，Canalys發(fā)布了2018年中國智能手機市場的出貨報告，內(nèi)容顯示中國智能市場在經(jīng)歷過從2010年到2016年的高速增長后，即使在2017年、2018年市場低迷，出貨量下降的情況下，華為也依舊保持了強勢增長的態(tài)勢，市場份額再次創(chuàng)下新高。

具體數(shù)據(jù)方面，華為的市場份額從2017年的20%飆升到2018年的27%，同比增長16%，成為中國第一大手機廠商，另一個手機廠商vivo表現(xiàn)也跟華為一樣，市場份額從16%增長到20%，同比增長9%，市場份額追平OPPO。

與華為、vivo沐浴著市場份額同比增長的“春風(fēng)”不同，其他手機廠商則是處在被冰冷的市場份額同比暴跌的“寒風(fēng)”包圍著，無論是OPPO、小米、蘋果，還是Others手機廠商，它們的市場份額同比都是負增長。

尤其是Others手機廠商，它們的市場份額從2017年的27%，縮小到了12%，丟了15%的市場份額，同比負增長60%，與此同時，以華為、OPPO、vivo、小米、蘋果為首的五大手機廠商巨頭它們的市場份額就得到了相應(yīng)的擴大，從2017年的73%，猛增到2018年的88%，占了近九成的市場份額。

Canalys發(fā)布的2018年中國智能手機市場的出貨報告也顯示著市場份額有向巨頭集中的趨勢，中小手機廠商的生存環(huán)境變得日益艱難，2019年說不定還會有一些手機廠商從消費者的視野中消失。

TrendForce預(yù)測Q1手機廠商表現(xiàn)：看好三星，看衰蘋果

來源:愛集微

集微網(wǎng)消息，近日第三方市場調(diào)研機構(gòu)TrendForce發(fā)布了2019年首個季度各大手機廠商的市場份額預(yù)測報告。

在這份報告中，TrendForce稱2019年第一季的智能手機生產(chǎn)總量將持續(xù)減至3.07億臺，較去年同期衰退10%，在這個大前提下，各大手機廠商的市場份額出現(xiàn)了小幅度的波動。

先看市場份額上漲的廠商，它們分別是三星、小米、vivo，其中市場份額上漲幅度最大的是三星，至于為什么看好三星在2019年第一季度的表現(xiàn)?

TrendForce稱三星自從去年下半年開始調(diào)整產(chǎn)品策略，正面迎戰(zhàn)中國品牌主打的高規(guī)格行銷，推出了不少叫好叫座的產(chǎn)品，像ODM代工廠生產(chǎn)的A6s、全球首發(fā)黑瞳全視屏的A8s等。以今年第一季的生產(chǎn)表現(xiàn)來看，J系列仍舊是出貨量的主力，占比接近50%，預(yù)計三星第一季度將生產(chǎn)7000萬臺智能手機。

再看看市場份額下降的廠商，它們是蘋果、華為、OPPO，其中跌幅最大的就是蘋果，跌幅約4.8%，直接從第二名下降了一個名次。

之所以看衰蘋果在第一季度的表現(xiàn)，TrendForce認為原因有兩個：一個是蘋果的產(chǎn)品定價太高了，人們購買欲不強，即使庫克宣布為提振銷量，會在一些特定國家降低產(chǎn)品的售價，效果也不大，另一個是受德國、中國的部分iPhone禁售的影響。

對于TrendForce發(fā)布的2019年第一季度看好三星，看衰蘋果的預(yù)測報告，你怎么看?