廠商激戰(zhàn)5G手機(jī) 蘋果面臨艱難時(shí)刻

2019年是5G啟動(dòng)之年，全球各國(guó)運(yùn)營(yíng)商積極建設(shè)，各種5G智能終端應(yīng)用而生，包括在MWC2019年巴展上5G手機(jī)吸晴無(wú)數(shù)。5G處在商用前夕，各手機(jī)廠商爭(zhēng)先恐后推出5G手機(jī)。在5G大潮中，唯獨(dú)蘋果錯(cuò)失令人遺憾。

iPhone作為引領(lǐng)全球十年之間的智能手機(jī)，站在新時(shí)代，iPhone因缺乏創(chuàng)新以及和高通專利爭(zhēng)議，且英特爾5G智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器芯片要2019年晚期才能出貨，這將讓蘋果陷入被動(dòng)，甚至措施5G機(jī)遇。

蘋果面臨艱難時(shí)刻

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，iPhone就是蘋果的全部，占總收入62%。盡管來(lái)自服務(wù)和其他業(yè)務(wù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但依舊無(wú)法彌補(bǔ)因iPhone導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的局面，最新一季度服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)19%，以可穿戴與智能家居為核心的其他業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)35%，然而iPhone同比下滑15%，導(dǎo)致蘋果營(yíng)收下滑5%至843億美元。

iPhone在全球需求低迷，特別在大中華地區(qū)可以用完敗來(lái)形容，依據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能手機(jī)出貨量為3.96億臺(tái)，而iPhone只占9%市場(chǎng)份額至3564萬(wàn)臺(tái)。作為對(duì)比，華為在國(guó)內(nèi)全年出貨量為1.06億臺(tái)占據(jù)國(guó)內(nèi)27%市場(chǎng)份額。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為取代蘋果成為最暢銷智能手機(jī)品牌，此外，OPPO、vivo和小米在國(guó)內(nèi)均領(lǐng)先蘋果，iPhone昔日神話將走下神壇。

來(lái)自蘋果披露數(shù)據(jù)顯示，最新一財(cái)季iPhone在大中華區(qū)營(yíng)收下滑26.6%至132億美元，為了挽回在國(guó)內(nèi)頹勢(shì)局面，蘋果不得大幅度進(jìn)行降價(jià)促銷，以此提升iPhone銷量。此外，MacBook Air產(chǎn)品線也將會(huì)降價(jià)，這是近日蘋果年度股東大會(huì)上庫(kù)克傳遞的消息。

智能硬件寄望可穿戴設(shè)備

為了提升其他智能硬件競(jìng)爭(zhēng)力，蘋果手表和AirPods等可穿戴設(shè)備有著長(zhǎng)遠(yuǎn)研發(fā)計(jì)劃，特別Apple Watch更注重醫(yī)療健康功能，在庫(kù)克看來(lái)，健康將是蘋果未來(lái)幾年增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。此外，在3月即將舉行的春季新品發(fā)布會(huì)上，在多數(shù)人看來(lái)蘋果將會(huì)聚焦服務(wù)，但有消息稱，這次發(fā)布會(huì)將會(huì)推出全新的AirPods 2及另一款新品。

截至目前，蘋果手表是全球最暢銷智能手表，占全球50%市場(chǎng)份額，Apple Watch在2018年共賣出2250萬(wàn)臺(tái)，數(shù)據(jù)來(lái)自Strategy Analytics披露，Apple Watch遙遙領(lǐng)先Fitbit和三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但也將面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，2017年占全球60%以上份額到2018年下降至50%，F(xiàn)itbit和三星在不斷蠶食蘋果份額，特別Fitbit增長(zhǎng)迅猛，在2017年僅占全球1.7%份額到2018年提升至12.2%，可以說(shuō)Fitbit將會(huì)是蘋果強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)者。

在我看來(lái)，自從蘋果進(jìn)入庫(kù)克時(shí)代后，創(chuàng)新不再是蘋果代名詞，而如何賺取更多利潤(rùn)則讓庫(kù)克變得越來(lái)越貪婪，2017財(cái)年蘋果利潤(rùn)為484億美元，2018財(cái)年例如則高達(dá)595億美元，2019財(cái)年第一財(cái)季利潤(rùn)197億美元。不得不承認(rèn)庫(kù)克是精明的生意人，通過(guò)提高產(chǎn)品售價(jià)，賺錢能力無(wú)人能及。

但也讓蘋果深陷困境，依賴智能手機(jī)為核心的硬件業(yè)務(wù)使得蘋果市值承壓。為提升iPhone銷量大幅度降價(jià)；為提升可穿戴設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)力，積極推動(dòng)向健康醫(yī)療轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)Apple Watch強(qiáng)勁增長(zhǎng)，特別在中國(guó)同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。按照這樣增速預(yù)估到2025年，以Apple Watch和AirPods為核心的其他業(yè)務(wù)營(yíng)收有望突破1000億美元。

5G落后華為

成也蕭何敗也蕭何，高定價(jià)讓蘋果成為全球最賺錢的企業(yè)，但需求低迷引發(fā)業(yè)績(jī)下滑，導(dǎo)致市值在資本市場(chǎng)遭遇血洗，截至3月1日相比高位跌幅為26%。以微軟作為對(duì)比，微軟相比高位微跌3%，如今市值8633億美元成為全球市值最高的企業(yè)。同時(shí)，有望在未來(lái)幾個(gè)交易日再創(chuàng)新高，并有望突破萬(wàn)億美元大關(guān)，微軟之所以能迅速崛起在于面向新時(shí)代轉(zhuǎn)型成功。

但蘋果依舊以智能硬件為核心的業(yè)務(wù)，并且在5G時(shí)代將落后其他競(jìng)爭(zhēng)者，特別是華為。因iPhone的成功促使了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，也讓蘋果在這個(gè)時(shí)代稱王稱霸，但在物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇指出，信息科技不斷發(fā)展，以5G為核心的通信技術(shù)促使移動(dòng)互聯(lián)向萬(wàn)物互聯(lián)變革，5G作為技術(shù)風(fēng)口席卷全球，因5G網(wǎng)絡(luò)普及，全球?qū)⒂?50億智能設(shè)備連接至網(wǎng)路。為了迎接5G新時(shí)代，并推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)更大規(guī)模部署，全球運(yùn)營(yíng)商、芯片廠商以及通信設(shè)備和終端廠商紛紛開(kāi)足馬力，掀起新一輪移動(dòng)變革。

在智能終端布局上，三星和華為等廠商則走在蘋果前面，以5G+折疊手機(jī)開(kāi)啟了5G手機(jī)熱潮，新概念和新應(yīng)用將有利于點(diǎn)燃市場(chǎng)情緒，借此希望能此搶奪換機(jī)用戶。但蘋果目前還停留在利用換顏色來(lái)激發(fā)果粉換機(jī)熱情，對(duì)比三星華為等廠商則寄望于新技術(shù)和新應(yīng)用來(lái)突破當(dāng)前困境，并引領(lǐng)手機(jī)進(jìn)入5G時(shí)代。

昔日作為全球智能手機(jī)風(fēng)向標(biāo)的蘋果，因在手機(jī)方向創(chuàng)新能力匱乏，以及在5G技術(shù)滯后不能順利推出5G版iPhone，將讓蘋果失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)。華為則搭載自研5G終端芯片代領(lǐng)大家進(jìn)入5G時(shí)代，而高通驍龍855讓其他手機(jī)廠商5G手機(jī)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，包括小米、OPPO、一加、中興通訊、努比亞、三星和LG等在內(nèi)的全球多家手機(jī)廠商正式發(fā)布或展示了采用驍龍855的首批5G智能手機(jī)。

全球各手機(jī)積極爭(zhēng)奪5G手機(jī)這條賽道，但蘋果自研5G基帶芯片還遙遙無(wú)期，與高通分手后寄望于英特爾這個(gè)芯片巨頭，但英特爾5G基帶芯片延緩，導(dǎo)致蘋果5G手機(jī)將推遲到2020年。今年是5G沖刺年份，因蘋果缺失，當(dāng)三星、華為等廠商在5G時(shí)代站穩(wěn)，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)將面臨考驗(yàn)。

當(dāng)然，對(duì)于5G還有很多不確定性，商業(yè)模式等不成熟給產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，等待最好的時(shí)機(jī)到來(lái)，但殘酷的競(jìng)爭(zhēng)格局，蘋果推遲可能導(dǎo)致落后于華為等廠商。

最后

4G已成過(guò)去，5G加速到來(lái)，移動(dòng)通信以驚人的速度迅猛發(fā)展，今年是5G試商用年份，2020年有望實(shí)現(xiàn)規(guī)模部署，推動(dòng)信息科技進(jìn)入5G時(shí)代。作為移動(dòng)通信變革力量的5G成為全球熱點(diǎn)技術(shù)，各大廠商不僅推出和展示各家5G智能終端，且圍繞5G應(yīng)用落地場(chǎng)景集中展示，在這個(gè)新時(shí)代，華為作為全球5G領(lǐng)導(dǎo)者，有望在全球擊敗蘋果，并挑戰(zhàn)三星坐上全球智能手機(jī)頭把交椅，我們拭目以待吧！