2018年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)跌幅放緩，2019年有望復(fù)蘇

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約2212萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.8%，降幅繼續(xù)收窄。其中Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約2041萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.7%；Detachable Tablet(可插拔鍵盤(pán)平板電腦)出貨量約172萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%。預(yù)計(jì)2019年，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)有望復(fù)蘇，出貨量將達(dá)到2252萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%，實(shí)現(xiàn)反彈；Slate Tablet出貨量約2067萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%；Detachable Tablet出貨量約185萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3%；市場(chǎng)增量將主要來(lái)自于商用市場(chǎng)中政府和教育行業(yè)大單的拉動(dòng)。

2018年中國(guó)平板電腦商用市場(chǎng)雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行等影響，企業(yè)需求下降，但是得益于政府統(tǒng)計(jì)/環(huán)保項(xiàng)目，教育行業(yè)對(duì) “電子化課堂” 、 “電子書(shū)包” 等的推廣以及各個(gè)行業(yè)對(duì)移動(dòng)化辦公、無(wú)紙化辦公需求的增長(zhǎng)，總出貨量約573萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%。消費(fèi)市場(chǎng)出貨量繼續(xù)下滑，但降速放緩，主要受到大屏化智能手機(jī)的繼續(xù)沖擊以及除娛樂(lè)功能外使用場(chǎng)景的局限性影響，其出貨量約1640萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.9%。

2018年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)前三大廠商概覽
2018年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)前三大廠商仍為蘋(píng)果、華為、聯(lián)想，且市場(chǎng)份額向前三位頭部廠商集中的趨勢(shì)日漸明顯。隨著主流大廠商產(chǎn)品線價(jià)格的不斷下探，中小廠商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸被弱化；再加上大廠一直以來(lái)在品牌、質(zhì)量、服務(wù)和渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，中小廠商的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱，大量小廠商以及白牌廠商消失或轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步向頭部廠商集中。中國(guó)平板電腦市場(chǎng)開(kāi)始恢復(fù)到由主流廠商主導(dǎo)，良性競(jìng)爭(zhēng)的局面，結(jié)束劣幣驅(qū)逐良幣的異常情況。

蘋(píng)果：2018年出貨量約837萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%，占據(jù)37.8%市場(chǎng)份額。由于政策和價(jià)格因素，iPad在中國(guó)平板電腦商用市場(chǎng)機(jī)會(huì)較小，但在消費(fèi)市場(chǎng)仍為消費(fèi)者的首選。iPad在質(zhì)量做工，APP適配性以及產(chǎn)品生命周期等方面相比安卓產(chǎn)品依然優(yōu)勢(shì)明顯，只是市場(chǎng)需求的下降導(dǎo)致出貨量減少。

華為：2018年出貨量約626萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.9%，占28.3%市場(chǎng)份額。華為是頭部廠商中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的廠商，且增長(zhǎng)幅度較大。2018年是華為全面增長(zhǎng)的一年，受益于華為整體品牌的拉力和手機(jī)市場(chǎng)中華為/榮耀雙品牌運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒；以及在產(chǎn)品研發(fā)上的大量投入，全年多款新品發(fā)布，形成各個(gè)價(jià)格段和商用消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品全覆蓋；最終無(wú)論slate tablet還是detachable tablet，在商用還是消費(fèi)市場(chǎng)，都獲得全方位的增長(zhǎng)。

聯(lián)想：2018年出貨量約112萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.9%，市場(chǎng)份額占5.0%。聯(lián)想在商用市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，尤其是政府和教育行業(yè)增長(zhǎng)幅度較大；但在消費(fèi)市場(chǎng)下降較大，主要原因產(chǎn)品更新較慢，而且市場(chǎng)需求下降，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占市場(chǎng)份額。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為： “2018年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)雖然繼續(xù)下降，但降幅已經(jīng)不到1%，對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2019年可以期望市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。2019年，隨著政府人口普查項(xiàng)目大單采購(gòu)的實(shí)施、各行業(yè)無(wú)紙化辦公、移動(dòng)化辦公需求的增長(zhǎng)、未來(lái)辦公方式的轉(zhuǎn)換、國(guó)家對(duì)電子化教育發(fā)展的推進(jìn)，商用市場(chǎng)需求會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。且由于各方面對(duì)于數(shù)據(jù)安全性的日趨重視，平板電腦在大屏使用上的體驗(yàn)感受以及成本的限制，大屏手機(jī)在商用市場(chǎng)尚無(wú)法完全代替平板電腦。但是由于使用場(chǎng)景的局限，日常基本只有娛樂(lè)功能，用戶需求繼續(xù)減少。預(yù)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)2019年會(huì)延續(xù)下滑趨勢(shì)。消費(fèi)市場(chǎng)平板電腦受大屏手機(jī)沖擊較大，除非廠商推出創(chuàng)造性的技術(shù)創(chuàng)新或引導(dǎo)用戶創(chuàng)造出新的使用場(chǎng)景。”