iPhone現(xiàn)在在中國到底有多危險？

蘋果降價也沒用！外媒：中國消費者對iPhone失去興趣

3月13日，據(jù)美國財經(jīng)網(wǎng)站CNBC報道，中國消費者對iPhone手機的興趣越來越淡，因為在網(wǎng)絡上搜索iPhone的人越來越少。

上述論點是來自研究機構Longbow Research的數(shù)據(jù)，其給出數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，中國消費者通過搜索引擎百度搜索iPhone的次數(shù)下滑了48%。而今年1月，該搜索量下滑了50%。事實上，這已經(jīng)是連續(xù)第五個季度呈下滑趨勢。

讓研究機構Longbow Research感慨的是，蘋果在對iPhone XS、XS Max以及XR大幅降價后（變相通過電商、渠道經(jīng)銷商進行），大家對于這些手機的興趣依然不大，這恐怕也是庫克比較憂心的地方。對此，Longbow Research還在報告中強調(diào)，多次降價并未阻止iPhone搜索趨勢進一步走低，2月份供應商的銷量已糟糕透頂。

Longbow Research強調(diào)，今年2月份iPhone在中國的銷量同比下滑了5%，與1月份相比更是下滑了30%多。他們認為，百度的iPhone搜索趨勢是iPhone市場需求的風向標，在過去的四年，該搜索趨勢與iPhone在中國市場銷量的年度變化有74%的相關性，與iPhone在中國的出貨量有82%的相關性。

iPhone銷量下滑嚴重 蘋果被逼轉(zhuǎn)型

今年1月30日，蘋果公布了2019財年第一財季業(yè)績，總營收843.1億美元，比去年同期的882.93億美元下降5%，凈利潤為199.65億美元，比去年同期的200.65億美元下滑0.5%。其中，大中華區(qū)營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下降近27%。

作為蘋果公司當下營收的核心，iPhone交出的答卷并不讓人滿意，因為第一財季iPhone營收為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%。2018年發(fā)布的三款iPhone銷量不暢，是導致營收和銷量下滑的主要原因，按照蘋果的思路，iPhone XS系列用來贏取利潤，而iPhone XR用來沖量，不過由于售價太高，最終導致用戶對新機的興趣不大，特別是大中華區(qū)用戶。

其實從2017年開始，iPhone的整體銷量就開始大幅下滑，為了應對這個變化，蘋果發(fā)布了iPhone X，打算用更高的售價來彌補引銷量下滑而流失的利潤，而他們也收到了成效，所以2018年繼續(xù)推進這個策略，但創(chuàng)新匱乏無法繼續(xù)支撐高價，庫克也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。智能手機市場競爭越來越慘烈，iPhone銷量下滑后，蘋果開始主動尋求轉(zhuǎn)型也是必然，現(xiàn)在來看其正在向服務轉(zhuǎn)型，很快他們就將要發(fā)布流媒體電視服務和新聞訂閱服務（北京時間3月26日凌晨1點）。

雖然蘋果想法是好的，但是暫時服務還不能成為營收的主力。2018財年蘋果的營收高達2656億美元，服務業(yè)占其整體營收的比例只有14%，所以服務業(yè)無論未來如何快速增長都很難取代iPhone成為它的主要營收來源，更何況蘋果的服務業(yè)務高度依賴iPhone，后者出貨量正在大幅下滑，所以蘋果如何做到減緩用戶流失，對提高服務的黏性和收入都起到至關重要的影響。

國產(chǎn)手機廠商越來越強勢 iPhone跌下創(chuàng)新神壇

華為折疊屏Mate X

近幾年iPhone創(chuàng)新匱乏的批評聲不斷，雖然蘋果不認為這是“吃老本”的行為，但是國產(chǎn)品牌手機在全球市場份額頻頻走高，已經(jīng)足以說明問題，特別是華為，去年的智能手機出貨量跟蘋果差距越來越小，而今年超越后者坐上全球第二大手機廠商的位置將是大概率事件。

以華為為首的國產(chǎn)品牌手機，之所以在全球范圍獲得更多市場份額，除了手機的性價比iPhone更高外，在創(chuàng)新性上也是不輸蘋果，甚至是超越。比如折疊屏手機，華為早在三年前就已經(jīng)開始研發(fā)，折疊屏上的最大難點鉸鏈技術是他們自主研發(fā)，而小米、OPPO、vivo也都在之前相繼展示過類似的機型，同時還有5G手機跟進上，蘋果也是完全落后國產(chǎn)手機廠商。

之前，華為終端CEO余承東接受采訪時，還談到了蘋果的創(chuàng)新，他認為華為的創(chuàng)新已經(jīng)領先蘋果，而他們剛剛推出的折疊屏手機Mate X就是最好的例子，同時余承東還認為蘋果很難在今年，甚至明年推出折疊屏智能手機，并且在5G網(wǎng)絡上，這家公司也是完全落后的。

iPhone現(xiàn)在在中國到底有多危險？

調(diào)研機構Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，蘋果的iPhone在中國的出貨量為1090萬臺，低于上一年同期1400萬臺的出貨量，其業(yè)績同比大幅下降了22%，而這也是自2017年初以來該公司在中國表現(xiàn)最差的季度。

按照2018年的整體表現(xiàn)來看，iPhone在中國的整體市場份額是8.4%，總出貨量是3420萬臺，其跟國產(chǎn)品牌的差距越拉越大。作為對比，華為2018年全年在中國智能手機出貨量為1.051億臺，緊隨其后的是OPPO、vivo和小米，其全年出貨量分別為8280萬臺、7930萬臺和5000萬臺，這四大品牌的市場份額已經(jīng)近78%。

Strategy Analytics在報告中強調(diào)，由于國產(chǎn)品牌對4000元檔開始發(fā)力，iPhone的根基將被動搖，而加上蘋果不斷拉高iPhone的售價，所以這些都讓蘋果成為眾矢之的，如果不做出改變，那么蘋果處于被排擠出中國市場的危險邊緣。

新一代iPhone發(fā)布在即 蘋果可以打的牌不多

iPhone XS Max升級版概念設計圖，劉海似乎有縮小的可能。

本周，產(chǎn)業(yè)鏈給出的消息稱，蘋果已經(jīng)開始為今年9月份發(fā)布的新一代iPhone進行測試，雖然只是EVT工程驗證測試階段（可以隨時更改方案），但3款新機的大體屬性基本是定型的，其實就是去年iPhone XS系列和iPhone XR的一部分升級而已。

從爆料來看，外形不會是今年蘋果9月份發(fā)布新機的重點，首先劉海不能徹底去除，其次iPhone XR升級版由于成本控制和實際定位，外形上也不太可能有太大的變化，而蘋果要做的其中一個升級點就是提升iPhone的拍照，比如可能會提供后置三攝，這對于用戶也不算陌生，很多安卓手機廠商早已使用。

另外一個蘋果今年能打的牌，恐怕就是新iPhone的售價了，他們很大可能要降價，畢竟去年已經(jīng)有了前車之鑒。庫克之前接受采訪時曾表示，2018年iPhone的售價確實上漲了，比以美元計價的地區(qū)上漲得更多，主要是為了抵消上漲的成本，但這傷害了很多用戶的購買熱情，特別是大中華區(qū)用戶，所以他們選擇了降價，所以從這個角度看，今年蘋果可能會給出一個相對合理的售價，當然也不可能過于便宜。