千元機市場重大變革,紅米魅藍迎接 realme挑戰(zhàn)

今日，realme創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李炳忠宣布realme手機正式進入國內市場。

“中國是全球最大的智能手機市場，也是realme的大本營?！崩畋以谖⒉┲斜硎荆拔蚁Ｍ且粋€既能為全球年輕人提供潮流設計風格也能提供強勁性能的產品；我希望它是一個不隨波逐流、充滿率真的品牌。”

相信很多朋友聽到realme這個品牌都是一臉茫然，但其實，它的來頭一點也不小。realme的品牌歷史最早可追溯到2010年，那時OPPO在國內推出了名為“OPPOReal”的智能機產品。2018年，realme成為一個獨立的子品牌，并于同年5月發(fā)布了第一款手機OPPOrealme。

這樣解釋大家應該都明白了，realme是OPPO的獨立子品牌，相當于小米與Redmi、華為和榮耀的關系一般。而其產品定位也和小米的子品牌Redmi類似，在品牌成立之初就是為了正面狙擊小米在海外市場的極速擴張，搶占小米的市場份額。

而realme這個剛剛成立一年的品牌其成績也是不可小覷。根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，realme成為2018年Q4季度印度手機市場排名第四的品牌，也是最快達到400萬臺手機銷量的銷售成績的手機品牌。業(yè)務增長迅速，出貨表現(xiàn)良好，成為了印度市場增長最快的品牌。

realme在海外市場急劇擴張，而且取得了不錯的成績，但此時歸國又有怎樣的意圖呢？

我們都知道目前國內的智能手機市場已經趨于飽和，出貨量也不如以往，現(xiàn)在的消費者更加注重的是品質，所以在高端智能手機領域的增速非常明顯。加之華為憑借Mate系列以及P系列成功的站穩(wěn)了高端市場，小米也拆分了紅米意圖沖擊高端，大家普遍都認為未來各大廠商都會在高端領域發(fā)力。

但是沒想到vivo突然就推出了一個子品牌IQOO主打性價比，讓人感到措手不及，而昨日發(fā)布的聯(lián)想Z6Pro也是一如既往的走性價比的路線。這不免讓人疑問，說好的大家都走向高端，怎么突然都玩起性價比了呢？

其實我們查看各廠商在不同價位段的系列機型就能夠得出結論。

vivo的機型及其定位：

高端旗艦產品：NEX系列

核心中端產品：X系列

中端走量產品：S系列、Z系列、Y系列

低端走量產品：U系列

我們都知道，vivo在線下市場不管是渠道上還是運營上都已經算是觸碰到了天花板，也已經形成了一定的用戶群體，此時若想再有提升，就只能把目光瞄向線上市場。在產品定位上我們也可以發(fā)現(xiàn)，vivo所缺少的就是主打線上的性價比機型，所以IQOO就在當時應運而生。

而OPPO也與vivo類似，我們看一下OPPO的機型以及定位：

高端旗艦產品：Find系列、Reno高配版

核心中端產品：R系列（或者說現(xiàn)在的Reno標準版）

中端走量產品：A系列、K系列

低端走量產品：無

OPPO最便宜的機型也都在1300元左右，并沒有低于一千元的機型，而且也沒有主打線上的性價比手機。但是OPPO不用像vivo一樣孵化一個IQOO，realme本身的定位就是高顏值高性價比的千元機，所以OPPO將現(xiàn)有的品牌realme直接接回國，以此填補上OPPO在機型定位上的空白。