聚焦 | 小米硬件綜合利潤(rùn)率不超過(guò)5%卻能常降價(jià)?

小米去年在武漢大學(xué)發(fā)布了小米6X新機(jī)，雷軍在發(fā)布會(huì)最后還宣布了一個(gè)大消息，那就是小米硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%。

雷軍稱(chēng)，2018年4月23日小米董事會(huì)決議，從此小米硬件（包括手機(jī)和各種生態(tài)鏈產(chǎn)品）綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%，如有超出的部分，將超出部分全部返還給用戶(hù)。

那么問(wèn)題來(lái)了，既然硬件綜合利潤(rùn)率不會(huì)超過(guò)5%，如果超過(guò)了會(huì)從其他方式補(bǔ)償給消費(fèi)者。但利潤(rùn)不超過(guò)5%，為什么能經(jīng)常降價(jià)呢？比如小米MIX3 8GB+128GB版本僅售2599元，直降1000元。

知名數(shù)碼博主@鋒潮科技援引外媒phoneArena的報(bào)道稱(chēng)，零器件成本是變化的，比如內(nèi)存這個(gè)月是這個(gè)價(jià)，但下個(gè)月可能就降價(jià)了。小米將硬件成本作為產(chǎn)品售價(jià)，一般一臺(tái)手機(jī)小米會(huì)賣(mài)18-24個(gè)月，這期間零器件成本會(huì)不斷下降，所以小米手機(jī)即便降價(jià)也能保持住一定的利潤(rùn)。不是你們想的虧本賣(mài)，也不是銷(xiāo)售時(shí)定價(jià)超過(guò)5%的利潤(rùn)率。

對(duì)此金立前設(shè)計(jì)師、深圳玩意東西工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人CEO袁炫華表示認(rèn)同，他補(bǔ)充說(shuō)：

“應(yīng)該是綜合利潤(rùn)率，一開(kāi)始備貨加上研發(fā)投入是虧的，隨著元器件降價(jià)慢慢開(kāi)始有利潤(rùn)，產(chǎn)品生命周期越長(zhǎng)利潤(rùn)越高，也就有了降價(jià)的空間，但如果提前下架或者一大堆庫(kù)存，綜合起來(lái)還是會(huì)虧，這個(gè)也是很多小公司沒(méi)有這么大資金量做手機(jī)的原因?！?/p>

那你怎么看小米硬件綜合利潤(rùn)率不超過(guò)5%卻能常降價(jià)？