AMD謀劃崛起，服務(wù)器打先鋒

　　六月的臺(tái)北有些悶熱，比天氣火熱的是臺(tái)北電腦展，各色VR體驗(yàn)區(qū)前都有人在排隊(duì)體驗(yàn)，各家門前的模特不停的招徠著過往的人們參觀自家的產(chǎn)品。距離展館的喧囂與浮華9公里外的臺(tái)北市中心威斯汀六?；蕦m酒店，AMD像是世外的高手在這里舉行了一場(chǎng)特別的發(fā)布會(huì)。

　　發(fā)布會(huì)上，當(dāng)早被外界熟知的Radeon RX 480顯卡和第七代AMD A系列APU發(fā)布后，AMD總裁兼CEO蘇姿豐上臺(tái)了，她套用喬布斯的那句名言“One More Thing”，向大家展示了Zen架構(gòu)CPU芯片樣品，在場(chǎng)觀眾頓時(shí)雀躍歡呼，這對(duì)于壓抑了太久的A粉而言確實(shí)是個(gè)大大的驚喜，因?yàn)檫@一天等了太久了。而在當(dāng)天晚上開盤后，AMD股價(jià)上漲回應(yīng)了這一利好消息。

　　本文作者專訪了蘇姿豐，這位睿智的女性講述AMD在2016年的前五個(gè)月里，都有哪些布局與策略在引領(lǐng)AMD走向崛起。

　　實(shí)力產(chǎn)品現(xiàn)身救主

　　作為AMD的撒手锏，Zen可謂是千呼萬(wàn)喚始出來。通過代號(hào)為“Summit Ridge”的下一代AM4臺(tái)式機(jī)處理器，AMD在世界上首次現(xiàn)場(chǎng)公開演示了其革命性的“Zen”x86處理器核心架構(gòu)，擁有8個(gè)核心16個(gè)線程。

　　AMD的“Zen”核心將廣泛用于高性能臺(tái)式機(jī)、服務(wù)器、筆記本和嵌入式系統(tǒng)等眾多市場(chǎng)，并計(jì)劃率先應(yīng)用在代號(hào)為“Summit Ridge”的高性能臺(tái)式機(jī)處理器中。據(jù)蘇姿豐表示：“Zen是讓大家都感到興奮的一個(gè)產(chǎn)品，我可以給Zen一個(gè)承諾，它將是一個(gè)非常高性能的產(chǎn)品，并將很快發(fā)布。”這將讓AMD在高端處理器市場(chǎng)和英特爾回到同一起跑線。

　　蘇姿豐表示將堅(jiān)決地重塑AMD作為高性能產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的領(lǐng)先地位。她認(rèn)為PC仍大有可為。游戲、VR、商用等將是PC的全新增長(zhǎng)領(lǐng)域。AMD致力于在這些領(lǐng)域推出創(chuàng)新型技術(shù)和產(chǎn)品。

　　除了Zen之外，就是Radeon RX480顯卡的發(fā)布了，推出的基于北極星架構(gòu)的Radeon RX系列顯卡，SEP價(jià)格最低僅199美元，定于6月29日正式發(fā)布。

　　Radeon RX 系列將為優(yōu)質(zhì)的PC VR體驗(yàn)帶來世界上最容易被接受的解決方案，這一巨大技術(shù)成就將以不到一半的價(jià)格，帶來通常需要500美元的顯卡才能實(shí)現(xiàn)的VR 體驗(yàn)。

　　Radeon RX系列是顛覆性的技術(shù)，為VR生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)火箭式增長(zhǎng)帶來動(dòng)力，并將有關(guān)的轉(zhuǎn)換技術(shù)交給消費(fèi)者。

　　可以看出，Radeon RX 480的野心就是搶占NVidia GTX1080還未占領(lǐng)的中端VR市場(chǎng)，AMD的策略就是先把市場(chǎng)做起來，再去攻高端，反正自己有這個(gè)能力。有了用戶還愁生產(chǎn)不出來嗎？

　　AMD目前還在過渡期，很多的焦點(diǎn)放在產(chǎn)品還有產(chǎn)品組合上。蘇姿豐表示：“我們看到第一季度確實(shí)還是虧損的，但已經(jīng)開始看到了一些進(jìn)展，包括計(jì)算與圖形業(yè)務(wù)，相比整個(gè)市場(chǎng)14~15%的虧損來講，AMD的虧損僅為2%。而在獨(dú)顯GPU業(yè)務(wù)部分AMD有了3.2%的增長(zhǎng)?！?/p>

　　蘇姿豐對(duì)于AMD未來的展望非常正向，“Q2預(yù)期營(yíng)收有15%的成長(zhǎng)，希望今年跟2015年相比，能夠達(dá)到整年度的營(yíng)收成長(zhǎng)，包括營(yíng)運(yùn)的獲利率也是一樣?！碧K姿豐認(rèn)為“要達(dá)到這樣的結(jié)果，重點(diǎn)還是放在我們?nèi)绾螆?zhí)行產(chǎn)品的策略上?！?/p>

　　進(jìn)軍服務(wù)器：與中國(guó)雙贏

　　AMD今年在中國(guó)下了兩招“開源節(jié)流”的妙棋。與通富微電的合作，大幅降低了AMD的資本支出；與天津海光達(dá)成合資授權(quán)交易，換來了巨大的營(yíng)收。

　　對(duì)此，蘇姿豐表示：“整體來講AMD的策略會(huì)放在產(chǎn)品上面，但是我們同時(shí)也會(huì)看其他的一些機(jī)會(huì)，包括怎么樣更好地利用我們的IP，也就是我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我們跟天津海光合作成立合資企業(yè)，就是看到了服務(wù)器以及數(shù)據(jù)中心是一個(gè)非常好的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。中國(guó)市場(chǎng)跟其他市場(chǎng)相比有其特殊之處，但是我們覺得這也是一個(gè)機(jī)會(huì)，透過這樣的合資企業(yè)，能夠把x86這樣的技術(shù)好好地在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)揮，同時(shí)重建我們?cè)跀?shù)據(jù)中心和服務(wù)器端的業(yè)務(wù)。我們一直在想怎么樣能更加優(yōu)化與南通富士通的合作，AMD是一個(gè)設(shè)計(jì)的公司，我們?cè)诎ㄌK州、檳城等地也有工廠等資產(chǎn)，但是AMD的強(qiáng)項(xiàng)是在設(shè)計(jì)方面。通過跟南通富士通的合作，可以更好地利用南通富士通在生產(chǎn)上的經(jīng)濟(jì)規(guī)模?！?/p>

　　AMD全球副總裁兼大中華區(qū)總裁潘曉明稱：“我們的重點(diǎn)還是在打造產(chǎn)品上，這是重中之重。但是現(xiàn)在是分享型的經(jīng)濟(jì)，中國(guó)市場(chǎng)有很多特殊的需求。我們跟天津海光合作，是雙贏的解決方案，既可以充分利用我們的IP，滿足中國(guó)產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)的需求，另外也能夠把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做的更加有活力，這個(gè)是分享共贏的態(tài)勢(shì)，同時(shí)也是一個(gè)趨勢(shì)。這一切的重點(diǎn)還是要回到AMD打造偉大的產(chǎn)品上來?！?/p>

　　中國(guó)市場(chǎng)體量龐大，層次多樣，從PC到VR，從服務(wù)器到網(wǎng)吧，無不有著巨大的機(jī)會(huì)，把這里當(dāng)作新戰(zhàn)略的策源地非常適合。

　　中國(guó)一直希望通過投資和收購(gòu)減少對(duì)外國(guó)技術(shù)的依賴。中國(guó)正在發(fā)展自主的半導(dǎo)體行業(yè)，努力發(fā)展服務(wù)器市場(chǎng)，這一趨勢(shì)非常明顯，AMD正是看準(zhǔn)了這一時(shí)機(jī)與中科院下屬的天津海光簽署了x86的專利授權(quán)協(xié)議，成立合資公司，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

　　蘇姿豐表示：“大中華區(qū)市場(chǎng)對(duì)AMD來講是非常重要的，我去年來這邊已經(jīng)來了五六次了。重要的不僅僅是銷售端，大中華區(qū)的R&D部門也是非常重要的，我們?cè)诖笾腥A區(qū)有超過2000名工程師。加之中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，我們將會(huì)一如既往地認(rèn)為大中華區(qū)是AMD的一個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)，我們也會(huì)對(duì)其進(jìn)行持續(xù)的支持?！?/p>

　　潘曉明補(bǔ)充道：“ 在大中華區(qū)市場(chǎng)，除了有非常強(qiáng)有力的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)以外，還有很多戰(zhàn)略性的機(jī)會(huì)。最近與天津海光、南通富士通分別成立合資公司，我覺得這在戰(zhàn)略舉措上都是非常符合市場(chǎng)特點(diǎn)的。業(yè)務(wù)方面，其實(shí)大家也看到了中國(guó)市場(chǎng)還是很深的，四到六級(jí)市場(chǎng)，有臺(tái)式機(jī)，筆記本，PC在中國(guó)市場(chǎng)仍然會(huì)有很大的趨勢(shì)。當(dāng)下VR非?；馃幔袊?guó)有15萬(wàn)家網(wǎng)吧，保有量基本上是1800萬(wàn)到2000萬(wàn)臺(tái)PC，而現(xiàn)在能夠支持VR的PC不足1%，這是巨大的一個(gè)市場(chǎng)。所以從這點(diǎn)來講，大中華區(qū)是非常重要的，包括Lisa、Jim、Raja等所有的AET成員每年都要來我們中國(guó)市場(chǎng)好多次?！?/p>

　　談及去年參加習(xí)主席主持的第八屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇，蘇姿豐表示：“我非常榮幸能夠見到習(xí)主席和他的代表團(tuán)，中國(guó)對(duì)我們來講是非常重要的，不僅僅是對(duì)AMD來講，對(duì)整個(gè)的產(chǎn)業(yè)來講都是非常重要的。AMD高度聚焦中國(guó)，兩個(gè)合資企業(yè)的成立就是很好的證明。AMD將持續(xù)地在大中華區(qū)尋求很好的機(jī)會(huì)，不僅僅是在業(yè)務(wù)上面的合作，還包括建立真正深化的伙伴關(guān)系。”

　　AMD正以產(chǎn)品為中心，扎根中國(guó)市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

　　認(rèn)識(shí)一個(gè)真實(shí)的學(xué)霸女CEO

　　蘇姿豐是個(gè)睿智和藹的女性，MIT的工科背景加上東方女性的身份在她身上體現(xiàn)的淋漓盡致，蘇姿豐最大的快樂就是去實(shí)驗(yàn)室與工程師們一起探討技術(shù)，同時(shí)她又頗懂東方文化的精髓——變通，左右逢緣，這一點(diǎn)我們能從AMD新的CPU命名看的出來，Zen禪。

　　蘇姿豐是霸氣外露的，她曾說憑什么MIT的要給哈佛的打工，但同時(shí)面對(duì)困境，她是不屈不撓的，當(dāng)網(wǎng)易科技問道AMD連續(xù)6個(gè)季度虧損的問題時(shí)，蘇姿豐并沒有回避，而是坦誠(chéng)地表示：“AMD正在過渡期，我們把重點(diǎn)放在產(chǎn)品上的方向不會(huì)變，在整個(gè)市場(chǎng)虧損15%的情況下，AMD的 計(jì)算與圖形部門將虧損有效減小到2%，而在獨(dú)顯GPU方面AMD是有所增長(zhǎng)的，可以預(yù)期今年整年度營(yíng)收同樣會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?！?/p>

　　蘇姿豐認(rèn)為AMD對(duì)業(yè)界最大的貢獻(xiàn)是高性能科技，“我們?cè)谖磥砦迥赀€有很多的應(yīng)用去推動(dòng)，我們看到了很多市場(chǎng)，包括游戲市場(chǎng)、數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)，還有一些沉浸式體驗(yàn)，對(duì)于運(yùn)算的影響等等，AMD高性能顯卡以及CPU，相信可以為這個(gè)市場(chǎng)帶來更多的創(chuàng)新?！?/p>

　　蘇姿豐即將上任兩周年，在這兩年里，蘇姿豐稱：“最大的收獲就是看我們的工程師，我們的工程團(tuán)隊(duì)，他們可以創(chuàng)造出什么樣優(yōu)秀的產(chǎn)品。我花了很多的時(shí)間，包括跟我們的投資人，跟我們的客戶相處，但是對(duì)我來講非常有趣的就是在AMD的實(shí)驗(yàn)室里面，尤其當(dāng)ZEN產(chǎn)品剛出來的時(shí)候，我在實(shí)驗(yàn)室里和工程師們一起分享對(duì)這個(gè)新產(chǎn)品的興奮之情，作為一名CEO，這是我很享受的一部分。AMD在尋求和抓住機(jī)會(huì)，讓公司的科技給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來積極的影響，這也是我覺得非常有收獲的地方。”

　　作為任何一個(gè)高科技企業(yè)的CEO，要達(dá)到工作和生活的平衡是非常困難的事情，蘇姿豐稱自己非常的幸運(yùn)，“我的先生對(duì)我非常支持，他也很熱愛高科技，我們花了很多的時(shí)間都在討論AMD的技術(shù)?！?/p>

　　蘇姿豐領(lǐng)導(dǎo)下的AMD把所有身家押在了2016，年初與美聯(lián)社合作VR新聞，GDC上發(fā)布Radeon Pro Duo顯卡，隨后與天津海光達(dá)成合資授權(quán)交易，并與通富微電成立合資公司。

　　這一切可以看出，蘇姿豐領(lǐng)導(dǎo)下的AMD風(fēng)格正在轉(zhuǎn)守為攻，告別以前保守僵化的思維。