新品發(fā)布，如何選擇最專業(yè)的策劃執(zhí)行？

　　要舉辦一場成功的新品發(fā)布會(huì)，不僅僅在于新產(chǎn)品是否矚目，還在于一個(gè)團(tuán)隊(duì)的策劃與執(zhí)行能力。那么如何才能在繁雜的市場中找到一個(gè)專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)或宣傳平臺(tái)？ISHE 2017展組委會(huì)總結(jié)了以下方法：

　　利用權(quán)威平臺(tái)的影響力

　　第一，權(quán)威的展示平臺(tái)跟行業(yè)媒體和受眾有著較高的契合度。

　　針對新品發(fā)布會(huì)的行業(yè)屬性，選擇一家已是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的展示平臺(tái)，能夠獲得較多的媒介資源。根據(jù)行業(yè)媒體的接觸習(xí)慣分析，通過行業(yè)性展會(huì)能夠較快獲取行業(yè)資訊，作為主動(dòng)式媒體提供展會(huì)上的官方消息成本低，信息承載量大，廣告覆蓋廣，對展會(huì)活動(dòng)、新品發(fā)布等信息時(shí)間依托性較強(qiáng)，接觸的目標(biāo)客戶集中度和數(shù)量都較多，所以權(quán)威展示平臺(tái)與媒體契合度較高。

　　展示平臺(tái)與目標(biāo)受眾接觸質(zhì)量高，目標(biāo)受眾具有針對性，例如物聯(lián)傳媒的ISHE展會(huì)，符合了精準(zhǔn)行業(yè)人群的需求，讓行業(yè)人群都帶有目的性去參觀展會(huì)，能夠獲取更多的市場信息和資源，所以，權(quán)威展示平臺(tái)與目標(biāo)受眾契合度高。

　　第二，權(quán)威的展示平臺(tái)能夠展現(xiàn)公信力。

　　借助一個(gè)權(quán)威的展示平臺(tái)，能夠?yàn)榘l(fā)布會(huì)建立良好品牌形象基礎(chǔ)，進(jìn)而引起目標(biāo)受眾和行業(yè)媒體的正面關(guān)注。12年的發(fā)展，物聯(lián)傳媒旗下的展會(huì)作為行業(yè)權(quán)威的展示平臺(tái)，其公信力不容小覷，合作企業(yè)也十分明確，這有助于企業(yè)品牌形象的提升，幫助合作企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)能夠提高知名度，迅速打開市場，獲得較高的人氣。

　　選擇有實(shí)力的策劃機(jī)構(gòu)

　　第一，執(zhí)行力強(qiáng)的策劃團(tuán)隊(duì)是最適合市場的。

　　怎樣判別一家策劃團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性？主要看團(tuán)隊(duì)的策劃與執(zhí)行能力。策劃是新品發(fā)布會(huì)的神經(jīng)中樞，同時(shí)擔(dān)任著企業(yè)未來發(fā)展和營銷執(zhí)行的大腦角色。執(zhí)行看似簡單，但卻是操作中最難的過程。因此策劃與執(zhí)行并不是兩條無法相交的雙曲線，而是必須結(jié)合在一起的同心圓。

　　物聯(lián)傳媒的策劃團(tuán)隊(duì)是針對合作企業(yè)的目的進(jìn)行策劃。通過傳播影響面、感興趣程度、后續(xù)活動(dòng)開展等方面進(jìn)行合理布置。多種宣傳模式的結(jié)合、生動(dòng)趣味的活動(dòng)設(shè)計(jì)、多角度縱深信息的挖掘等通過的一系列手段，把新品發(fā)布會(huì)做得有聲有色。

　　第二，通過用戶粘性展現(xiàn)媒體資源優(yōu)勢。

　　要舉辦一場新品發(fā)布會(huì)，首先就要獲取關(guān)注度，而獲得關(guān)注的要素，需在目標(biāo)群體相對密集的區(qū)域進(jìn)行信息集中投放傳播。一個(gè)聚合力強(qiáng)的媒體，擁有眾多的媒體資源，并能夠利用媒體自身的人氣優(yōu)勢為發(fā)布會(huì)帶來足夠關(guān)注。

　　物聯(lián)傳媒擁有聯(lián)合科技、電子、IT等大眾媒體平臺(tái)以及自媒體、微信公眾號等組媒體資源，有160+線上合作媒體的基礎(chǔ)。旗下的幾家行業(yè)性網(wǎng)站用戶粘性強(qiáng)，利用用戶粘性優(yōu)勢獲得了眾多企業(yè)客戶的認(rèn)可。

　　用戶粘性是一家媒體所特有的核心價(jià)值，用戶粘性高的媒體能增加用戶在自身平臺(tái)的停留時(shí)長及登錄頻次，進(jìn)而加強(qiáng)用戶的依賴程度。另一方面，透過展會(huì)這個(gè)專業(yè)平臺(tái)，本身行業(yè)用戶粘稠度非常高，從而能將這種粘性自然轉(zhuǎn)嫁至展會(huì)上的新品發(fā)布活動(dòng)中，并有助于用戶向?qū)嶋H消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。

　　第三，線上線下相結(jié)合的方式來推廣產(chǎn)品信息，吸引潛客關(guān)注。

　　首先，新品發(fā)布會(huì)要找準(zhǔn)新產(chǎn)品的定位，新產(chǎn)品在市場中的反應(yīng)不一定只有新媒體渠道，傳統(tǒng)媒體同樣是宣傳產(chǎn)品的渠道，用傳統(tǒng)媒體和新媒體有效的結(jié)合會(huì)更好傳播產(chǎn)品，形成全方位立體式營銷。

　　線上方面要盡量拓寬渠道，擴(kuò)大接觸面。線下要講究目標(biāo)群體的確定以提高效率。例如騰訊眾創(chuàng)空間就是運(yùn)用線上線下結(jié)合方式的成功案例。

　　物聯(lián)傳媒通過新興的營銷模式，在實(shí)施過程中，注重線上線下渠道的結(jié)合，合理選擇與自身需求相吻合的線上媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體方面有展會(huì)會(huì)刊廣告宣傳，線下以會(huì)議形式進(jìn)行活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)令企業(yè)滿意的營銷效果。

　　目前，物聯(lián)傳媒具有豐富的會(huì)議籌辦經(jīng)驗(yàn)，規(guī)模從150人到800人不等，自2014年以來，主辦會(huì)議逾百場，邀請嘉賓逾千人。通過展會(huì)前、中、后期的宣傳推廣和現(xiàn)場展示，以及協(xié)助企業(yè)日常推廣等營銷方式使企業(yè)獲得線下12萬+人次對企業(yè)品牌的認(rèn)知，線上30萬+的新聞曝光率和瀏覽量。