蘋(píng)果發(fā)布新品，誰(shuí)最擔(dān)憂(yōu)？

　　iPhone 5 發(fā)布在即，所有巨頭都不淡定。

　　8月29日，三星借柏林國(guó)際消費(fèi)電子展發(fā)布重磅產(chǎn)品Galaxy Note 2智能手機(jī)及全球首款搭載Windows Phone 8系統(tǒng)的手機(jī)ATIV S；9月3日，索尼一口氣發(fā)布四款智能機(jī)新品，距離上次新品發(fā)布僅半年；兩天后，Windows Phone陣營(yíng)的諾基亞，在美發(fā)布被視為其最后賭注的新款手機(jī)Lumia920和Lumia820；緊接著，摩托羅拉也舉行了其投靠谷歌后的首次智能手機(jī)發(fā)布會(huì)，以三款新產(chǎn)品宣告摩托羅拉的“新生”。

　　這些曾經(jīng)舉足輕重的手機(jī)巨頭，突然同一時(shí)間出動(dòng)，或許是因?yàn)樾岬搅宋C(jī)的味道。他們共同的頭號(hào)敵人蘋(píng)果將在明日（9月12日）舉行新品發(fā)布會(huì)。從向媒體發(fā)出的邀請(qǐng)函來(lái)看，12的投影被制作成數(shù)字“5”，也暗示著即將發(fā)布的產(chǎn)品很可能就是有人歡喜有人憂(yōu)的iPhone 5。

　　蘋(píng)果：守住自身市場(chǎng)份額

　　但如果注意到蘋(píng)果最近的舉動(dòng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它也并非想象中那般從容。10天前，蘋(píng)果在美推出了一項(xiàng)回收再利用計(jì)劃，回收包含臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、iPad和iPhone等多種產(chǎn)品，并根據(jù)評(píng)估價(jià)值折成禮品卡，給消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)其他蘋(píng)果產(chǎn)品。

　　這一招使得漂亮。除了回收的零配件可以重復(fù)加工利用，最主要的是可以“強(qiáng)制”蘋(píng)果用戶(hù)在體系內(nèi)更新?lián)Q代，在與各陣營(yíng)廠商的硬碰硬中增加用戶(hù)黏性，守住自身市場(chǎng)份額。

　　可是，從另一個(gè)角度來(lái)解讀，這其實(shí)也流露出后喬布斯時(shí)代蘋(píng)果內(nèi)心的危機(jī)感。全世界都在等著看蘋(píng)果拿出怎樣的iPhone 5去延續(xù)過(guò)去的輝煌，但沒(méi)人知道偉大的產(chǎn)品長(zhǎng)什么樣子，在位的庫(kù)克不知道，逝去的喬布斯也不知道。就算世紀(jì)專(zhuān)利大戰(zhàn)一舉贏了三星、就算公司市值已超過(guò)中國(guó)A股流通市值的一半、就算手握的1100億美元現(xiàn)金足以買(mǎi)下三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，面對(duì)Android系的挑戰(zhàn)和Windows Phone系的發(fā)力，孤軍作戰(zhàn)的蘋(píng)果一旦掉以輕心就意味著明日黃花。

　　正如比爾·蓋茨始終抱著“微軟離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個(gè)月”的心態(tài)，浸泡在危機(jī)感中才有制勝的可能。危機(jī)感其實(shí)是企業(yè)敢于自我否定的一種意識(shí)，也是企業(yè)前進(jìn)的外部驅(qū)動(dòng)力。何況，手機(jī)江湖從來(lái)就不是蘋(píng)果一個(gè)人的獨(dú)角戲。

　　好戲即將開(kāi)場(chǎng)，讓我們拭目以待。

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