2010：手持電視產(chǎn)業(yè)即將步入全面發(fā)展年

2010：手持電視產(chǎn)業(yè)即將步入全面發(fā)展年

?12月17日，“TD-SCDMA手機聯(lián)合研發(fā)基金產(chǎn)品發(fā)布會上”在北京召開， 11款中國移動TD深度定制手機集體亮相。在這些TD手機中，手持電視CMMB已經(jīng)做為標配，實現(xiàn)了“手機看電視”這一日益受到中國消費者認同的功能應用。無獨有偶，在此前一天，第16屆亞運會第一次國際媒體大會剛剛落幕，組委會發(fā)布了此次亞運會的諸多新媒體亮點。其中，所有場館覆蓋手持電視CMMB信號令在場媒體無比興奮。因為這意味著屆時在亞運會任何場館角落都可以隨身通過手持電視看到亞運會的實況電視轉(zhuǎn)播。時至歲末，兩件與手持電視相關的利好消息，反映出手持電視產(chǎn)業(yè)鏈“硬件”“軟件”日趨完善，預示2010年手持電視即將步入更為關鍵的全面發(fā)展年。

??????手持電視運營商中廣傳播與通信界大佬中國移動合作一事，自今年5月份對社會正式公布以來，一直受到業(yè)界的極大關注。在日前評選出的2009年度廣電領域十大新聞事件，兩家簽約共同發(fā)展CMMB一事位居其二。目前，兩家共同推出了TD+CMMB的業(yè)務品牌-----手機電視，而“打開手機看電視”也逐漸成為一種時尚。手持電視能否普及，被絕大多數(shù)消費者知曉以至使用，與其終端種類是否豐富息息相關。年底以來，陸續(xù)閃亮登場的帶有手持電視CMMB的TD手機，為消費者帶來了更多選擇。包括摩托羅拉MT710、 LG GW800、三星GT-I8180C、聯(lián)想O1、多普達T8388等多款高端智能手機，主打時尚人群和商務人士，其中不乏重量級3G新機。海信、天語等國內(nèi)品牌，則瞄準了大眾人群，以實用取勝。中國移動透露，截至目前，TD手機已超過70款。這為手持電視的發(fā)展提供了相當扎實的終端基礎。

??????除手機電視之外的其它手持電視終端也全面升溫。記者了解到，三星、LG、海信、康佳等國內(nèi)外家電巨頭正在全力競相研發(fā)并推出新產(chǎn)品——手持電視機。吸引他們投身手持電視市場的，無疑是手持電視產(chǎn)業(yè)鏈的飛速發(fā)展和日益完善，以及消費者逐漸培養(yǎng)的移動視聽娛樂習慣。眾多家電廠家一致認為，經(jīng)過近兩年多網(wǎng)絡建設和市場預熱之后，手持電視在技術、內(nèi)容、服務和商業(yè)運營模式等方面的日益成熟，可以極大地保護手持電視整個產(chǎn)業(yè)鏈條上下游廠家的商業(yè)利益。為搶占市場先機，盡早在消費者心目中樹立起手持電視機的品牌意識，三星甚至還推出了免費拿手持電視的營銷規(guī)劃，即“買一部三星大電視機，就送一部三星小電視機”，以期利用國內(nèi)家電品牌還沒有全系進入手持電視機領域的空檔，以特殊策略迅速占領規(guī)?；挠脩羰袌?。

??????據(jù)了解，手持電視國家運營商——中廣傳播不僅在終端方面積極與國內(nèi)外手機生產(chǎn)商、家電生產(chǎn)商合作，而且在網(wǎng)絡覆蓋方面進展神速，去年奧運會期間，CMMB的網(wǎng)絡覆蓋僅為37個城市，今年，中廣傳播則以平均不到兩天一個城市的速度不斷刷新覆蓋新記錄，截止12月初，今年已在全國220多個地級市開通手持電視信號。在運營支撐系統(tǒng)建設方面，今年基本實現(xiàn)了空白到全國的目標，目前已經(jīng)完成29個省（區(qū)、市）完成了CMMB業(yè)務運營支撐系統(tǒng)建設，中廣傳播的全國省級運營主體也已經(jīng)簽約了28個?。▍^(qū)、市），集團的骨架全面成形。另外，以400-600-5577為呼叫中心的、縱橫全國的客服體系也基本搭建完畢。一張全面支撐全國手持電視運營的基礎網(wǎng)絡已經(jīng)將放在龐大的根系植于了大江南北。2009年，也被業(yè)界了稱為了“中國手持電視基礎建設年”。

??????如果說網(wǎng)絡覆蓋和終端建設算手持電視發(fā)展的“硬件”的話，那么內(nèi)容建設和業(yè)務開發(fā)無疑體現(xiàn)了手持電視“軟件”是否成熟。據(jù)悉，2010年，第一個手持電視頻道“睛彩電影”即將在全國開播，“睛彩導航”、“睛彩財經(jīng)”等專業(yè)數(shù)據(jù)推送內(nèi)容業(yè)務蓄勢待發(fā)，“睛彩娛樂”、“睛彩體育”等專業(yè)手持電視頻道納入發(fā)展規(guī)劃。其中“睛彩電影”作為中國第一個手持電視頻道，頻道整合了CCTV-6電影頻道的優(yōu)質(zhì)節(jié)目如中國電影報道、愛電影系列，而且還推出幾百部電視小電影，這是特別考慮到移動人群收視習慣而進行的節(jié)目設置，也是今后手持電視內(nèi)容發(fā)展重要準則。

??????服務重大體育賽事及活動，也是手持電視業(yè)務發(fā)展的重要契機和展示平臺。奧運會、全運會上，手持電視都曾經(jīng)出色的完成了賽事直播。特別值得一提的是，全運會上手持電視提供的新媒體服務，除了賽事直播外，還將賽事相關信息、歷屆全運資料、山東人文經(jīng)濟等多個角度全景展示出來，成為科技全運的最大亮點。2010年廣州亞運會組委會與中廣傳播很早就進行了接洽，雙方就手持電視CMMB全面服務亞運會達成了共識，力爭使這屆亞運會在科技服務、新媒體服務方面取得成果。而這也很有可能成為手持電視發(fā)展的重要契機。除了亞運會，2010年上海世博會也早在2009年初與中廣傳播簽署了合作協(xié)議，這就意味著，屆時身處世博園的任何一個角落，都將感受到手持電視將為世博會提供的令人耳目一新的新媒體服務。

??????在經(jīng)過了奧運會之后的1年半的產(chǎn)業(yè)期待，在經(jīng)過了2009年一年間的基礎設施的建設，在經(jīng)過期間手持電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一個環(huán)節(jié)的日趨成熟，2010，手持電視產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展已經(jīng)指日可待。