全線份額新突破！海爾智家轉(zhuǎn)型場景見成效

8月30日，海爾智家(600690.SH)發(fā)布2021半年報。

報告期內(nèi)，海爾智家經(jīng)營能力與盈利能力持續(xù)提升，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1116.19億元，同比增長27.2%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤68.52億元，同比增長146.41%，利潤3位數(shù)增長遠(yuǎn)超營收增幅。

今年上半年，在海外疫情反復(fù)、行業(yè)原材料價格承壓的背景下，海爾智家不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的強(qiáng)勢增長，且表現(xiàn)更優(yōu)于疫情前同期，營收較2019年同期增長22.7%、歸母凈利潤較2019年同期增長35.5%。超預(yù)期的高速增長與突破背后，是海爾智家的場景生態(tài)與高端布局逐漸進(jìn)入收獲期，為其業(yè)績增長持續(xù)貢獻(xiàn)增量。

優(yōu)勢突破：冰洗熱打開新空間 冰箱行業(yè)TOP5唯一正增長

今年上半年，海爾智家的冰洗業(yè)務(wù)延續(xù)著以往的強(qiáng)勢表現(xiàn)，繼續(xù)領(lǐng)跑白電行業(yè)——財報顯示，上半年，海爾智家冰箱分部收入191.89億元，同比增長 30.7%；其中卡薩帝品牌增速達(dá)到 52.9%，收入占比達(dá)到 16.0%，提升 2.6 個百分點(diǎn)。洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 129.58 億元，較去年同期增長 24.4%，跑贏行業(yè)。

海爾智家的冰洗業(yè)務(wù)向來穩(wěn)坐行業(yè)第一，但高光背后，海爾智家的冰洗業(yè)務(wù)是否還存在增長空間，也成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

事實(shí)是，盡管冰洗業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年行業(yè)第一，但海爾智家并未固步自封，而是通過場景生態(tài)轉(zhuǎn)型與高端布局，不斷打破自身的增長瓶頸，挖掘新的增量空間。如果說營收的高速增長還不足以說明問題，那么市場份額的穩(wěn)固提升足可證明，只要行業(yè)尚未過度飽和，海爾智家的增長天花板就遠(yuǎn)遠(yuǎn)未及。

冰箱方面，今年上半年，海爾冰箱圍繞健康飲食和廚房健康生活，持續(xù)落地“吃買存做洗改母嬰”7大場景，激發(fā)出了新的增長空間。根據(jù)中怡康報告，截至2021年前33周，海爾冰箱品牌年累份額為41.7%，比去年同期增長了1.9%，是行業(yè)Top5陣營中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品牌；線上、線下冰箱零售額份額為 38.6%、41.4%，分別同比提升3.4個百分點(diǎn)、1.7個百分點(diǎn)；其中，卡薩帝品牌份額達(dá)到 13.9%，同比提升 2.6 個百分點(diǎn)。

洗衣機(jī)方面，海爾智家提出洗烘聯(lián)動場景解決方案，為用戶提供衣服洗烘、護(hù)理全場景生命周期的服務(wù)。在此場景方案的帶動下，海爾智家洗衣機(jī)市場份額進(jìn)一步得到穩(wěn)固與提升，線上和線下零售額份額分別達(dá)到 40.6%和 42.2%，較2020年同期增長1.3和3個百分點(diǎn)，中怡康34周數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)年累份額達(dá)43.9%，穩(wěn)居行業(yè)第一。在當(dāng)周TOP20暢銷榜中，海爾洗衣機(jī)占據(jù)17席，成為用戶首選的洗衣機(jī)品牌。

洗衣機(jī)的場景轉(zhuǎn)型也帶動了海爾的干衣機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)入高增長期。財報顯示，報告期內(nèi)，海爾干衣機(jī)累計銷售超過12萬臺，同比增長227%。線下年累份額躍升至31.9%，同比增長18.7個百分點(diǎn)；線上份額躍升至27%，同比提升 11.9 個百分點(diǎn)。 根據(jù)中怡康最新公布的市場數(shù)據(jù)，截至第33周，海爾干衣機(jī)份額占比44.64%，同比增長26.75%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

值得一提的是，在熱水器方面，海爾智家也長期穩(wěn)居行業(yè)第一。報告期內(nèi)，海爾智家熱水器業(yè)務(wù)行業(yè)地位進(jìn)一步提升，引領(lǐng)優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大，線下、線上市場份額分別為27.1%、30.9%，較同期增長3.6個百分點(diǎn)、5.1個百分點(diǎn)。在高端市場方面，卡薩帝實(shí)現(xiàn)收入增幅 87.6%，份額也進(jìn)一步增長 4.2 個百分點(diǎn)。

弱項(xiàng)顯優(yōu)：空調(diào)份額5年最高，廚電高端成果顯著

眾所周知，相比于另外兩大白電巨頭，空調(diào)板塊一直是海爾智家相對弱勢的項(xiàng)目。然而，有弱勢就有發(fā)展空間。近兩年，為了提振空調(diào)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，海爾智家從聚焦全流程運(yùn)營，到市場端抓渠道變革，再到升級體驗(yàn)發(fā)力高端、場景引領(lǐng)提升增量，加大空調(diào)業(yè)務(wù)占比的力度只升不降。

一系列的發(fā)力舉措之下，海爾智家的空調(diào)短板已經(jīng)全面補(bǔ)齊，且潛力不斷釋放。財報顯示，今年上半年，海爾智家國內(nèi)空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比增長31.7%。另據(jù)中怡康第34周數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)份額達(dá)32.8%，躍居行業(yè)TOP1。目前，海爾空調(diào)市場份額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年增長，從2016年的10.5%增長到目前的18.3％，創(chuàng)5年來最高。

與此同時，海爾智家的廚電業(yè)務(wù)也在不斷通過落地三翼鳥場景品牌與布局高端差異化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)新的突破。報告期內(nèi)，海爾智家廚電業(yè)務(wù)收入同比增長40.8%。其中，高端品牌卡薩帝廚電通過C6“銀河”套系差異化產(chǎn)品，上半年實(shí)現(xiàn)收入同比增長164.5%，釋放出了新增量空間。

不難發(fā)現(xiàn)，無論是優(yōu)勢突破，還是短板補(bǔ)齊，海爾智家各業(yè)務(wù)的全線份額高增長都離不開場景生態(tài)與高端布局。未來，隨著場景化與高端化布局進(jìn)入全面收獲期，冰洗熱強(qiáng)勢業(yè)務(wù)繼續(xù)穩(wěn)占絕對優(yōu)勢、以空調(diào)為核心的第二曲線持續(xù)實(shí)現(xiàn)突破，海爾智家的業(yè)績與市場份額也將一次次的挑戰(zhàn)自我、另創(chuàng)新高。

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