全面升級推廣服務(wù)，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣攜開發(fā)者共創(chuàng)增長新價值

10月23日，在華為開發(fā)者大會2021（Together）期間，華為應(yīng)用市場針對商業(yè)推廣新能力、新平臺、新增長，以“共創(chuàng)價值，賦能增長”為主題舉辦論壇，就如何發(fā)掘全新增長空間、如何精準(zhǔn)分發(fā)降本提效、如何豐富多元化合作內(nèi)容，以實現(xiàn)在數(shù)字化浪潮中攜手更多全球合作伙伴共創(chuàng)價值等問題，與開發(fā)者們展開面對面深入交流及探討。

構(gòu)建豐富商業(yè)場景?全面挖掘增長價值

作為全球前三大應(yīng)用分發(fā)平臺，華為應(yīng)用市場目前服務(wù)于全球170+國家和地區(qū)，實現(xiàn)了千億級年分發(fā)量并持續(xù)穩(wěn)健增長，其中2021年1月至9月全球累計應(yīng)用分發(fā)量達(dá)3322億，同比增長13%?；谌A為全球化優(yōu)質(zhì)渠道及應(yīng)用生態(tài)，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣已累計為上萬個應(yīng)用提供推廣投放服務(wù)，每年為推廣應(yīng)用帶來數(shù)十億推廣下載量，其中2021年1月至9月推廣分發(fā)量同比提升29%。

依托“1+8+N”全場景智慧生活戰(zhàn)略，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣圍繞華為應(yīng)用市場、桌面推薦、全局搜索和瀏覽器等場景，逐步構(gòu)建更加豐富多元的商業(yè)場景，覆蓋應(yīng)用全生命周期增長訴求。會上，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣公布了全新升級的增長引擎和增長全棧解決方案，深度挖掘及延展用戶增長價值，助力合作伙伴投放效果提升，實現(xiàn)高效分發(fā)獲量。

·全量拉新：華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣通過覆蓋華為終端應(yīng)用如華為應(yīng)用市場、瀏覽器、全局搜索、華為視頻、華為音樂、華為閱讀等用戶設(shè)備全生命周期的應(yīng)用獲取/使用場景，全方位擴大拉新覆蓋渠道，幫助合作伙伴高效觸達(dá)目標(biāo)用戶，控制拉新成本。

·精準(zhǔn)促活：通過聯(lián)合開發(fā)者的應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)與華為應(yīng)用市場的平臺獨有數(shù)據(jù)，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣可為開發(fā)者提供應(yīng)用內(nèi)提醒、智能短信、Push提醒等消息推送功能，實現(xiàn)多場景觸達(dá)用戶，增強內(nèi)容顯示。同時還可通過活動福利、禮券優(yōu)惠等內(nèi)容服務(wù)展示，精準(zhǔn)把握時機，強化用戶促活效率。

·高效轉(zhuǎn)化：從商品庫、創(chuàng)意庫、智選文案等創(chuàng)意工具生成海量創(chuàng)意，通過千人千面推薦實現(xiàn)創(chuàng)意智能匹配，并由垂類中心、內(nèi)容搜索、詳情展示等內(nèi)容外顯形式直達(dá)用戶，豐富創(chuàng)意場景，吸引用戶加入并促成高效轉(zhuǎn)化。

·智能召回：通過人群畫像、RTA等召回識別方式，準(zhǔn)確識別召回人群和高價值存量場景，基于特有功能服務(wù)，匹配服務(wù)卡片，提升并完善服務(wù)體驗吸引用戶安裝，為開發(fā)者的應(yīng)用獲量增長帶來新思路。

科學(xué)投放以效致勝 實現(xiàn)高效精準(zhǔn)分發(fā)

會上，針對推廣投放中看不清、選不到、出價難、效率低等幾大痛點，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣重點圍繞全方位的能力升級進(jìn)行介紹，站臺嘉賓也在現(xiàn)場分享了具體推廣案例，為開發(fā)者應(yīng)用推廣投放組合拳提供了新的思路。

為了幫助廣告主“看得清，選得準(zhǔn)”，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣推出全鏈路歸因，歸因邏輯可以落在用戶下載甚至安裝行為上，幫助開發(fā)者衡量投放與轉(zhuǎn)化效果，并基于歸因數(shù)據(jù)不斷調(diào)整投放策略，最終實現(xiàn)廣告投放效益最大化的根本目標(biāo)。為了進(jìn)一步解決出價難問題，商業(yè)推廣推出針對后端轉(zhuǎn)化的智能出價模式oCPD2.?0，開發(fā)者可自定義深層次轉(zhuǎn)化行為如激活、注冊等設(shè)置目標(biāo)成本，系統(tǒng)通過預(yù)測不同轉(zhuǎn)化率并進(jìn)行智能出價，最終實現(xiàn)期望的后端成本，幫助開發(fā)者平衡獲量及效果，達(dá)成更滿意的ROI。

為了提高效率，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣也推出Marketing?API 2.0，通過構(gòu)建自動化營銷，實現(xiàn)報表分析、批量投放、廣告投放、賬戶管理等功能，讓投放變得更加高效便捷；RTA通過結(jié)合廣告主對每次請求的決策信息進(jìn)行投放，幫助其進(jìn)行更加實時、個性化的投放，減少重復(fù)及無效投放。此外，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣還提供影子投放、人群定向、智能診斷工具等多種服務(wù)，不斷創(chuàng)新用增產(chǎn)品，全面升級效果和效率工具，助力合作伙伴進(jìn)一步提升投放效率及體驗。

全面深化多元合作 共創(chuàng)共享生態(tài)價值

華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣全面深化多元合作方式，助力多場景推廣，挖掘增長新價值，攜手開發(fā)者及合作伙伴一起共創(chuàng)共享繁榮的應(yīng)用分發(fā)生態(tài)。

·內(nèi)容合作：華為應(yīng)用市場陸續(xù)開放了新欄目和新場景：如“探索”欄目和“開發(fā)者說”欄目，覆蓋更精準(zhǔn)目標(biāo)人群的電商中心、汽車中心等垂域內(nèi)容頻道……通過精品內(nèi)容的深度挖掘及強化顯示，幫助合作伙伴觸達(dá)更多目標(biāo)用戶，提升轉(zhuǎn)化效率。

·流量合作：華為應(yīng)用市場計劃基于強大的平臺能力和變現(xiàn)能力向開發(fā)者開放流量合作，提供用戶增長服務(wù)和商業(yè)化變現(xiàn)的一體化服務(wù)，共建開發(fā)者合作生態(tài)。

·云云合作：華為應(yīng)用市場聯(lián)合華為云推出的云云合作方案，在額外返利、功能權(quán)益、分級服務(wù)、聯(lián)合營銷四方面進(jìn)行全面升級，以重磅鉅惠為合作伙伴帶來實質(zhì)性效益。

·商務(wù)合作：華為應(yīng)用市場不斷拓展商務(wù)合作內(nèi)容，通過銷售激勵方案和生態(tài)培育方案，多維度滿足合作伙伴需求，夯實更緊密的合作關(guān)系。在銷售激勵方案上，推出年框合作、年度合作協(xié)議、月度激勵政策等；在生態(tài)培育方案上，推出快應(yīng)用合作、精品內(nèi)容合作等方式挖掘新的流量陣地，探索更多元的合作場景。

數(shù)字化與智能化浪潮奔涌而來，越來越多企業(yè)希望趁勢而上，進(jìn)一步提升運營效率實現(xiàn)長足發(fā)展。隨著華為全場景智慧生活戰(zhàn)略的加速落地，華為應(yīng)用市場商業(yè)推廣將不斷創(chuàng)新迭代用增產(chǎn)品，從流量升級、效果升級、效率升級、場景升級和服務(wù)升級五大維度提高商業(yè)服務(wù)效率和體驗，攜手開發(fā)者及合作伙伴一起共創(chuàng)價值、賦能增長。

編輯：fqj