歷時(shí)22個(gè)月 OPPO圓安卓智能手機(jī)之夢(mèng)

　走在長(zhǎng)沙的黃興路步行街上，迎面沐浴的是和煦的微風(fēng)，穿梭在熙熙攘攘的人流之中，享受著自我的悠然?？粗稚狭至⒌穆放?，最容易給人們留下印象的是白字綠底的OPPO廣告牌，因?yàn)榭吹竭@個(gè)綠色，耳邊就會(huì)響起OPPO廣告中悠揚(yáng)的樂(lè)曲，“享·自由”、“做你喜歡的”，OPPO的品牌氣質(zhì)被深深烙印在它每一個(gè)用戶的心中。

　　在消費(fèi)電子領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌總會(huì)背負(fù)這樣幾個(gè)標(biāo)簽，性價(jià)比、低端、質(zhì)量問(wèn)題等等，能得到用戶認(rèn)可并且被記住名字的屈指可數(shù)，而OPPO便是其中一個(gè)。從2008年5月18日發(fā)布第一款產(chǎn)品之后，OPPO憑借其明確的市場(chǎng)定位，精細(xì)的外觀設(shè)計(jì)和成熟的分銷渠道，取得了今天這樣的成績(jī)。我們不敢說(shuō)它已經(jīng)做得多么成功，但是它嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，和對(duì)產(chǎn)品研發(fā)認(rèn)真的態(tài)度告訴我們，OPPO是一個(gè)向上的企業(yè)?，F(xiàn)在這個(gè)向上的企業(yè)正受到來(lái)自市場(chǎng)發(fā)展的威脅，那就是智能手機(jī)。

　　 5月5日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了最新的智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告，在報(bào)告中指出，今年第一季度全球智能手機(jī)出貨總量接近1億部，較上年同期增長(zhǎng)了近80%。IDC分析師Ramon Llamas表示，“智能手機(jī)市場(chǎng)中的條件，正在營(yíng)造出智能手機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的完美風(fēng)暴?！彪S著更多中、低端價(jià)位的智能手機(jī)不斷上市，可選擇設(shè)備的增多，是智能手機(jī)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的主要原因，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在智能手機(jī)市場(chǎng)變得越來(lái)越激烈。如果我們將手機(jī)的自然增長(zhǎng)量忽略不計(jì)的話，那么智能手機(jī)市場(chǎng)每增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)，就意味著非智能手機(jī)市場(chǎng)的萎縮，在這個(gè)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程當(dāng)中，國(guó)內(nèi)這些深耕在非智能手機(jī)市場(chǎng)的企業(yè)們必須面對(duì)這個(gè)問(wèn)題。

　　全球前幾大手機(jī)制造企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在智能手機(jī)領(lǐng)域，但目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)只占據(jù)不到30%的份額，它們的撤出給國(guó)內(nèi)幾大品牌在非智能手機(jī)市場(chǎng)留下了充足的空間，有了這個(gè)前因，加上后天的努力，成就了OPPO現(xiàn)在的市場(chǎng)份額。不過(guò)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)并不會(huì)持續(xù)多久，智能手機(jī)市場(chǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)遲早有一天會(huì)殺到城下，面對(duì)這場(chǎng)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，OPPO做好準(zhǔn)備了嗎？

　　5月14日，在深圳東莞OPPO的工業(yè)園里，OPPO高層第一次向媒體展示了其首款基于安卓2.2系統(tǒng)的智能手機(jī)X903工程樣機(jī)，這款手機(jī)采用側(cè)滑全鍵盤設(shè)計(jì)，日立的顯示屏、1GHz高通MSM8255處理器，自主設(shè)計(jì)UI，從配置上看這是一款主流機(jī)型，截止到現(xiàn)在研發(fā)周期已經(jīng)達(dá)到22個(gè)月。這次OPPO第一次向媒體披露該款產(chǎn)品時(shí)，并沒(méi)有透露價(jià)格，預(yù)計(jì)會(huì)在暑期上市，上市時(shí)產(chǎn)品至少會(huì)在此次披露的工程樣機(jī)上進(jìn)行30%的改動(dòng)，同時(shí)會(huì)上線OPPO自有的軟件商店。也就是說(shuō)最晚到2012年，OPPO會(huì)正式殺入智能手機(jī)市場(chǎng)，并且將從一個(gè)單純的產(chǎn)品型企業(yè)轉(zhuǎn)型為一個(gè)應(yīng)用服務(wù)提供商。

　　客觀的說(shuō)，22個(gè)月的研發(fā)周期再一次體現(xiàn)了OPPO嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和認(rèn)真的態(tài)度，但是這一次，過(guò)長(zhǎng)的研發(fā)周期讓OPPO錯(cuò)過(guò)了進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，在未來(lái)它需要付出更大的努力，因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)不允許它有太多的摸索時(shí)間。智能手機(jī)與非智能手機(jī)市場(chǎng)無(wú)論從產(chǎn)品、渠道還是生態(tài)環(huán)境上都有著巨大的差異，從2007年蘋果推出第一代iPhone，到08年谷歌進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，隨后的摩托羅拉、三星、HTC、索愛(ài)、LG，這些全球前幾大廠商多則4年、少則2年的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)所具備的優(yōu)勢(shì)是OPPO需要面對(duì)的，而這些只是開(kāi)始。今年，華為與中興的發(fā)力給低端智能手機(jī)市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)行針，它們憑借與全球運(yùn)營(yíng)商良好的關(guān)系，也在擴(kuò)大著自己的智能手機(jī)市場(chǎng)占有量，對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的局面可以說(shuō)是前有狼，后有虎。

　　未來(lái)的3年對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)非常重要，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Parks Associates的預(yù)測(cè)，到2015年全球內(nèi)至少擁有一部智能手機(jī)的人將超過(guò)20億。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Pyramid Research發(fā)布的最新智能手機(jī)季度預(yù)測(cè)報(bào)告稱到2015年，智能手機(jī)占比將達(dá)到53%，而發(fā)展最快的市場(chǎng)將是亞洲、非洲和中東，中國(guó)市場(chǎng)將成為眾多企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的最大戰(zhàn)場(chǎng)之一。

　　 在智能手機(jī)市場(chǎng)，OPPO要想穩(wěn)步前行，至少需要注意以下三個(gè)問(wèn)題。

　　首先要了解用戶。非智能手機(jī)與智能手機(jī)用戶有著很大的差別。通常，非智能手機(jī)用戶更多注重的是品牌、外觀、價(jià)格，根據(jù)不同層次的用戶，這三個(gè)需求排列的順序也不同，但有一點(diǎn)可以明確的就是，非智能手機(jī)用戶對(duì)于手機(jī)內(nèi)在的應(yīng)用、功能與性能上多數(shù)屬于被動(dòng)接受。智能手機(jī)用戶則不同，他們對(duì)于科技有著更為執(zhí)著的追求，而且通常這些用戶的整體水平也比較高，因此他們更加注重的是產(chǎn)品的內(nèi)涵，他們不會(huì)被動(dòng)的接受廠商給他們定制好的產(chǎn)品，更好的性能以及更多的自由度是他們的最終需求。OPPO目前手機(jī)的定位在女性白領(lǐng)、學(xué)生用戶較多，因此它需要把更多的精力投入到智能手機(jī)群體的用戶需求研究中。

　　其次是產(chǎn)品層面。智能手機(jī)4年的發(fā)展時(shí)間，市場(chǎng)機(jī)型超過(guò)百款，僅僅在今年上半年的4個(gè)月的時(shí)間里，幾大廠商的新品累計(jì)起來(lái)也有二、三十款。相信OPPO的第一款上市機(jī)型很快就會(huì)淹沒(méi)在機(jī)海里面。而且，這次OPPO智能手機(jī)選擇了定位男性，這和現(xiàn)有產(chǎn)品定位相駁，我們能理解OPPO希望開(kāi)拓更多市場(chǎng)的迫切愿望。面對(duì)既定的產(chǎn)品策略，OPPO接下來(lái)需要做的是，在X903推出之后迅速推出后續(xù)機(jī)型，擴(kuò)大用戶群體。對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，更穩(wěn)妥的做法，是引導(dǎo)現(xiàn)有用戶群體，將他們對(duì)于OPPO手機(jī)的購(gòu)買慣性從非智能順利引導(dǎo)到智能手機(jī)上。因?yàn)橐坏┰谶@個(gè)轉(zhuǎn)化過(guò)程當(dāng)中，如果流失掉了非智能手機(jī)用戶，一旦智能手機(jī)市場(chǎng)局面沒(méi)有打開(kāi)，將使得OPPO進(jìn)入到一個(gè)兩難的境地。

　　最后就是渠道。中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商壟斷的通信領(lǐng)域，導(dǎo)致了資費(fèi)過(guò)高的問(wèn)題遲遲難以解決，但這種局面還會(huì)持續(xù)多久我們無(wú)法做到預(yù)估。我們能看到的未來(lái)的方向，智能手機(jī)的主要銷售渠道會(huì)落在運(yùn)營(yíng)商身上還是可以確定的。3G的普及，使得運(yùn)營(yíng)商從語(yǔ)音服務(wù)逐步轉(zhuǎn)型為數(shù)據(jù)服務(wù)，而數(shù)據(jù)服務(wù)的多樣性，運(yùn)營(yíng)商就需要與終端廠商有更多深度的定制，同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商會(huì)以話費(fèi)補(bǔ)貼的形式進(jìn)行手機(jī)銷售，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，運(yùn)營(yíng)商與終端廠商達(dá)到一個(gè)雙贏的局面。目前中國(guó)市場(chǎng)，智能手機(jī)銷售渠道，運(yùn)營(yíng)商還只是占據(jù)了很少的一部分，但是隨著進(jìn)一步發(fā)展，這種狀況會(huì)得到改觀，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商掌握著話費(fèi)，他們比一般渠道擁有更多的優(yōu)勢(shì)，一旦話費(fèi)合理，運(yùn)營(yíng)商真正開(kāi)始市場(chǎng)化運(yùn)作，他們?yōu)榱藸?zhēng)奪用戶就會(huì)推出更多定制機(jī)型、促銷的活動(dòng)來(lái)吸引用戶。我們將渠道放在最后，是因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)，這個(gè)轉(zhuǎn)換的過(guò)程也許會(huì)非常漫長(zhǎng)，因?yàn)檫@涉及到一些政策層面的問(wèn)題，但即便如此，OPPO也需要盡快在現(xiàn)有的地域分銷的基礎(chǔ)上，更多的開(kāi)展與運(yùn)營(yíng)商的合作。

　　 最后，對(duì)于OPPO的軟件應(yīng)用商店，筆者也想給出一些自己的看法。OPPO試圖去打造一個(gè)生態(tài)環(huán)境，但是在打造這個(gè)環(huán)境的過(guò)程當(dāng)中，OPPO并沒(méi)有掌握太多的核心技術(shù)。開(kāi)發(fā)者最關(guān)注的問(wèn)題就是如何盈利，在這一點(diǎn)上，安卓和蘋果相比還差了一些，OPPO可以通過(guò)精選的軟件應(yīng)用商店給OPPO手機(jī)提供一個(gè)最佳的增值服務(wù)，但是要通過(guò)這個(gè)商店來(lái)建立自己的生態(tài)環(huán)境確實(shí)有很大的難度。對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，也許把與運(yùn)營(yíng)商的深度定制作為一個(gè)方向會(huì)顯得更重要一些。

　　到現(xiàn)在，OPPO的智能手機(jī)研發(fā)已經(jīng)經(jīng)歷了22個(gè)月，目前OPPO的研發(fā)團(tuán)隊(duì)有800人，參與智能手機(jī)研發(fā)的是300人，這對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)卻是壓力很大，要拿出高質(zhì)量的機(jī)器，又需要自己的特色，這樣來(lái)算22個(gè)月并不多。我們對(duì)于OPPO的這種態(tài)度表示尊敬，希望在今年的10月份，我們可以看到這款X903能夠如期面世，在這次展示中，筆者試用了一下，感覺(jué)他的品質(zhì)是有足夠?qū)嵙蛧?guó)外廠商一較長(zhǎng)短的。
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