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商業(yè)史上最強大的“互補性”聯(lián)盟Wintel終于要瓦解了。9月13日，專攻移動互聯(lián)網(wǎng)的芯片商ARM宣布與微軟合作，與此同時失意者英特爾也宣布牽手谷歌。新的芯片之戰(zhàn)將為我們帶來智能電視、超極本等更新更炫的應(yīng)用。背后則是英特爾與ARM重組IT格局的惡戰(zhàn)。
最精彩的商業(yè)戰(zhàn)爭正在上演：一家年營業(yè)額6億多美元的“小公司”把另一家年營業(yè)額高達430億美元的巨頭逼得舉步維艱，而后者的反擊剛剛開始。
巨頭的名字眾所周知，它叫英特爾，總部位于硅谷腹地圣克拉拉。而那家“小公司”叫ARM(Advanced RISC Microprocessors)，總部在倫敦近郊的劍橋。
它們是兩個規(guī)模懸殊、模式迥異的半導(dǎo)體玩家：英特爾成立于1968年，1991年它啟動了影響PC行業(yè)長達20年的“Intel Inside”計劃，而那時ARM才剛從實驗室里誕生。在鏈條復(fù)雜的半導(dǎo)體行業(yè)，英特爾幾乎扮演了所有玩家的角色—從芯片架構(gòu)到芯片設(shè)計，再到生產(chǎn)制造與營銷，它為此在全球雇傭超過10萬名員工。ARM只有2000多人，除了提供芯片架構(gòu)的研發(fā)并把它授權(quán)給芯片設(shè)計廠商之外，它什么也不做。
三年前，英特爾圖謀殺回智能手機市場，這場戰(zhàn)爭就爆發(fā)了。它們的戰(zhàn)爭正在影響著我們每個人的數(shù)字生活。處理器芯片是每一部數(shù)字消費品的心臟—包括每個人隨身攜帶的筆記本電腦、智能手機、平板設(shè)備和游戲機，甚至客廳里的數(shù)字電視。
最近的一次也是最激烈的一次戰(zhàn)役，爆發(fā)在加利福尼亞州，兩個戰(zhàn)場相隔120英里。
9月13日，舊金山莫斯康尼會議中心，英特爾開發(fā)者論壇(IDF)。主題演講結(jié)束之際，英特爾CEO歐德寧(Paul Otellni)突然邀請谷歌負責(zé)移動產(chǎn)品的高級副總裁安迪·魯賓(Andy Rubin)上臺。安迪·魯賓稱，Android操作系統(tǒng)將全面為英特爾的芯片架構(gòu)進行優(yōu)化。而歐德寧宣布：第一部采用了英特爾架構(gòu)和凌動(Atom)芯片組的Android智能手機，會在2012年1月問世。
安迪·魯賓很快消失了，在臺上前后呆了不到3分鐘。對他來說，支持英特爾架構(gòu)與支持ARM架構(gòu)并沒什么不同。而對英特爾來說，這確實是件大事：它在10年前曾經(jīng)是ARM授權(quán)的廠商，也有一個智能手機芯片部門，因為業(yè)績不佳在2006年把它賣給了Marvell。2008年它想再度殺回智能手機市場，并在智能手機芯片上沿用自己在PC上使用了超過20年的X86架構(gòu)(英特爾架構(gòu))，但是無論是操作系統(tǒng)還是手機制造商都拒絕它。三年來，它在這個市場上可謂一無所獲。
現(xiàn)在它終于有了谷歌的支持?！艾F(xiàn)在我唯一可以說的是，第一部采用英特爾架構(gòu)的智能手機將是Android手機?！睔W德寧在舊金山對《第一財經(jīng)周刊》說。他拒絕透露更多關(guān)于這部智能手機的生產(chǎn)商和出貨量等更多的細節(jié)。值得一提的是，歐德寧也是谷歌董事會成員。
幾乎同一時間，向南120英里，洛杉磯郊外的阿納海姆(Anaheim)，英特爾的“盟友”微軟在舉行另一場“BUILD全球開發(fā)者大會”，發(fā)布了微軟內(nèi)部號稱“劃時代”的操作系統(tǒng)Windows 8。微軟Windows和Windows Live部門總裁史蒂芬·希諾夫斯基(Steven Sinofsky)在主題演講中聲稱：“Windows 8將讓人們從芯片和用戶體驗上重新想象操作系統(tǒng)。”采用了高通、Nvidia和德州儀器等芯片的個人電腦和平板設(shè)備紛紛在這次大會上登場。
而無論高通、Nvidia還是德州儀器，它們的背后都是ARM—這些公司的芯片設(shè)計和開發(fā)都通過ARM的技術(shù)授權(quán)實現(xiàn)。ARM提供了芯片內(nèi)核的原始技術(shù)，各家在此基礎(chǔ)上再進行設(shè)計與再開發(fā)。尤其是高通，它是代表ARM陣營沖在最前端對抗英特爾的玩家，年收入已突破160億美元。這次它把Snapdragon處理器應(yīng)用在了Windows 8操作系統(tǒng)的個人電腦上，并內(nèi)置了Gobi網(wǎng)絡(luò)模塊，第一次讓電腦不再需要網(wǎng)線和無線局域網(wǎng)信號，就可以通過3G/4G技術(shù)接入互聯(lián)網(wǎng)。
20多年來，PC陣營還從沒容忍過一個英特爾架構(gòu)之外的入侵者—即便英特爾的對手AMD，也是通過與英特爾的X86架構(gòu)交叉授權(quán)協(xié)議才得以在場立足。但這次，挑戰(zhàn)是真的來了。
它背后隱藏著一場更復(fù)雜的恩怨：ARM居然搶走了英特爾20多年來最密切的盟友微軟，讓微軟打通了Windows在個人電腦、平板設(shè)備和智能手機上的疆界。這讓英特爾對微軟來說變得不那么重要了。
這原本就不重要了，因為英特爾和微軟的“聯(lián)盟”(Wintel)是PC時代的產(chǎn)物。科技界一直流傳著“安迪-比爾定律”的說法：安迪·格魯夫(前英特爾CEO)一旦時隔18個月推出一種新型芯片產(chǎn)品，比爾·蓋茨(微軟前CEO)就會及時升級Windows，吸收新型芯片的高性能。它帶來了兩個結(jié)果：首先是從圖形計算到網(wǎng)絡(luò)瀏覽，再到搜索引擎和視頻瀏覽的體驗飛躍;其次是所有的PC廠商被剝奪了個性和靈魂，成了裝著微處理器和Windows系統(tǒng)的機器盒子。
格魯夫和蓋茨，這兩位著名的商人在1996年有過一場公開的對話。蓋茨對格魯夫說：“其實我們并沒有任何排他性的合作關(guān)系，如果明天有人走進微軟，說他們有一種更快、更便宜的微處理器……”格魯夫馬上打斷蓋茨：“哦，其實你們這樣做過，你們試過別人的芯片，但失敗了?！?/p>
格魯夫還批評微軟的防御心太強，一點小小的分歧也會招致他們強烈的感性反應(yīng)，而阻止了創(chuàng)造性的探討?！暗诤献髁?5年之后，我們已知道，這些會像風(fēng)一樣吹過?！?/p>
現(xiàn)在，又一個15年過去了，分歧和矛盾不再像風(fēng)一樣被吹過。
智能手機和平板電腦的出現(xiàn)改變了一切，它拋棄了鼠標與界面的互動方式，改用手指和觸摸屏，它甚至在大部分時間犧牲了實體鍵盤?，F(xiàn)在，智能手機出貨量的增速已超過PC，而平板電腦也迎頭趕上，它們通常能替代一部筆記本電腦的大部分功能，且完全采用的是ARM授權(quán)的芯片廠商。
而微軟與諾基亞的聯(lián)盟已在智能手機市場形成獨立于蘋果iOS和谷歌Android的“第三個生態(tài)系統(tǒng)”，它也在試圖推出更多基于Windows的平板電腦—看上去它比英特爾更愿意切斷PC的臍帶。而當ARM架構(gòu)的芯片組帶來的更低功耗可以輕松讓一部筆記本電腦待機時間長達3天之后，它索性連筆記本芯片也換成ARM授權(quán)廠商的了。
這嚴重地刺激了英特爾。今年1月，微軟CEO鮑爾默就在國際消費電子展的主題演講中宣布Windows 8將推出支持ARM處理器的版本。歐德寧隨即公開表示：ARM支持的版本不可能兼容現(xiàn)有的Windows應(yīng)用程序。也就是說，微軟必須重新編譯針對ARM版本的一系列工具的代碼—包括Office辦公軟件和一系列微軟的產(chǎn)品。而作為一個熟悉了Windows傳統(tǒng)界面的用戶，當你購買了一臺高通或Nvidia芯片的筆記本電腦的時候，你會覺得它的Windows系統(tǒng)無論界面設(shè)計、應(yīng)用程序還是游戲體驗，和過去到處都不一樣。
“我們不會讓對方的版本兼容我們的應(yīng)用程序，這輩子想都別想!”負責(zé)軟件業(yè)務(wù)的英特爾高級副總裁詹瑞妮(Renee James)放出狠話。支持她這么說的，仍然是英特爾在X86架構(gòu)上擁有的知識產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)，但這讓微軟和程序開發(fā)者都很為難。早在英特爾年初作出“不兼容”決定的時候，微軟曾公開發(fā)表聲明稱：“我們認為英特爾的表態(tài)從事實和道理上都是有錯誤的，”但現(xiàn)在微軟Windows部門總裁希諾夫斯基也澄清：X86程序的確不能兼容在ARM平臺上。
在Windows 8平臺上，微軟開發(fā)了一個風(fēng)格頗接近Windows Phone的Metro界面—它讓你的電腦屏幕和Windows Phone色彩鮮艷的“九宮格”幾乎一模一樣。但希諾夫斯基不無所指地說：Metro平臺上的應(yīng)用程序價值定位就是減少能耗，因此更適合ARM平臺;盡管也支持X86架構(gòu)，但他還是擔(dān)心X86版本的應(yīng)用并不關(guān)心省電問題。
這個說法戳中了英特爾的痛處。在計算性能的躍遷變得不那么重要之后，英特爾開始越來越糾結(jié)于計算性能與功耗之間的平衡問題。要知道，ARM入侵平板電腦甚至筆記本電腦市場，比英特爾進攻智能手機似乎進展順暢得多，很大程度上就是因為無論制造商還是大部分消費者都寧愿容忍稍微慢一點的速度(事實上它已經(jīng)足夠快了)，也不能容忍隆隆的風(fēng)扇聲、燥熱的主機以及不到5個小時的電池續(xù)航能力。
所以戰(zhàn)爭進行到此，ARM居然略勝一籌。
英特爾3年來一直試圖降低芯片的功耗，使它更適用于智能手機和平板電腦。2010年初，它推出了基于凌動的智能手機平臺Moorestown，聲稱將功耗降低了90%，此外還推出了一款LG代工的5寸屏智能手機，但那款手機后來并沒有上市。
“英特爾進入手機市場，那就不是它對抗ARM的問題，而是它要對抗整個ARM的合作伙伴，包括高通、德州儀器、Nvidia、飛思卡爾和聯(lián)發(fā)科等等，都會是它的對手?！盇RM全球總裁都鐸·布朗(Tutor Brown)對《第一財經(jīng)周刊》說，“英特爾控制了一切，會讓所有產(chǎn)品都變成一樣的，廠商很難有更多創(chuàng)新，當然你可以用不同的顏色給產(chǎn)品做外殼?！?/p>
而ARM全球CEO沃倫·伊斯特(Warren East)在英特爾2010年發(fā)布Moorestown平臺的時候就表示：盡管英特爾一直致力于縮小與ARM在移動領(lǐng)域的差距，但這需要時間，而且為了讓設(shè)備廠商轉(zhuǎn)換架構(gòu)，英特爾必須保證它的產(chǎn)品提供的價值超過轉(zhuǎn)換架構(gòu)所需的成本代價。
這讓英特爾的高管非常不爽?！拔艺J為他應(yīng)該去補習(xí)數(shù)學(xué)，”負責(zé)英特爾智能手機的高級副總裁阿南德(Anand Chandrasekher)說。1個多月后，采用ARM架構(gòu)開發(fā)智能手機芯片的Nvidia公司CEO黃仁勛(Jen-Hsun Huang)也將英特爾的Moorestown平臺比喻為“一頭大象?！?阿南德還是那句回應(yīng)：“回去補習(xí)數(shù)學(xué)吧!”
一年后，希望所有ARM支持者都去補習(xí)數(shù)學(xué)的阿南德離開了英特爾。幾個月后，歐德寧宣布了與谷歌的合作—既然Android是全球手機制造商都最青睞的平臺，那么借助谷歌的實力影響制造商與開發(fā)者，倒像是個不錯的主意。
但這是不是說英特爾已經(jīng)解決了功耗問題?至少看上去它在這么做。幾個月前，英特爾發(fā)布了3D柵極晶體管的新技術(shù)，它改變了現(xiàn)在的半導(dǎo)體芯片結(jié)構(gòu)，能讓電流從不同的空間位置通過晶體管—也就是說，它會進一步減少晶體管的體積，提高芯片的運算速度，并大幅降低功耗。它將采用22納米的制程，被用在下一代面向智能手機和平板電腦的凌動平臺(Atom)上，也會被用于其它計算設(shè)備的酷睿(Core)平臺。
“英特爾非常依賴制程工藝技術(shù)，比如22納米的3D芯片，這會讓它們的產(chǎn)品與我們形成競爭?！盇RM全球總裁布朗對《第一財經(jīng)周刊》說，“英特爾不斷在向前推進制程工藝的發(fā)展，這是一件好事情，但我們并不覺得這樣的優(yōu)勢是它所獨有的，在速度上它只比我們領(lǐng)先一點點?！?/p>
而英特爾需要做的另一件事是守住自己的PC陣地。這并不一定是個明智的做法，至少ARM高層管理者并不覺得進入PC市場是一件重要的事?！癙C領(lǐng)域每年的出貨量跟我們ARM每年的出貨量比起來差得很遠。2010年我們合作伙伴的出貨量是60億，而PC芯片出貨量只有幾億?！币了固卣f。
但這對英特爾很重要—甚至比快速取得智能手機市場份額更重要，這是它眼下大部分現(xiàn)金流的來源。更何況，即便再不重要，高通等公司也已經(jīng)打著ARM的旗號闖進來了。
英特爾啟動了緊急計劃。今年6月臺北國際電腦展上，英特爾全球執(zhí)行副總裁馬宏升(Sean Maloney)的主題演講上，首次公布了英特爾的一個新產(chǎn)品形態(tài)：超極本(Ultrabook)。
“超極本是傳統(tǒng)筆記本電腦的演進，”英特爾負責(zé)移動計算產(chǎn)品的高級副總裁鄧慕理(Mooly Eden)對《第一財經(jīng)周刊》說，“你不能只把它看成是更薄和耗電更少的筆記本電腦，它是一種新的產(chǎn)品形態(tài)，我們認為它會是主流?！?/p>
目前看到的“超極本”已包含了東芝、華碩和聯(lián)想等主流PC廠商的產(chǎn)品。它們看上去和目前的筆記本電腦并沒有什么不同，只是更輕更薄?！斑@只是超極本的第一個階段，第二個階段它可以同時有鍵盤和觸屏，當你把屏幕立起來的時候，它就是一部帶有鍵盤的筆記本，把屏幕關(guān)上它就會變成一臺超薄的觸屏平板電腦;到了第三個階段，鍵盤甚至可以卸下來，在你有需要的時候再裝上它。”鄧慕理說。
也就是說，英特爾希望用“超極本”解決兩個問題：首先它要讓人們不再那么討厭PC，把它變得更輕薄易用;然后用它來分流平板電腦目前不斷增加的用戶。
“如果我用平板換你的筆記本，你跟我換嗎?”鄧慕理反問記者。他說“超極本”并不是下一款平板電腦，而是一款不斷演進的計算設(shè)備，擁有不超過13英寸大小的屏幕、比Macbook Air更輕薄的體積，觸控與鍵盤操作切換，具備自由添加和下載應(yīng)用程序等功能。
英特爾試圖說服合作伙伴和客戶們相信，PC市場仍然在增長，同時在掩藏對平板電腦的野心。“我們知道它們正在努力，但是你可以看到，那邊有幾百臺ARM架構(gòu)的平板電腦，英特爾架構(gòu)的不到10臺?！?月的臺北國際電腦展上，ARM執(zhí)行副總裁伊安·德魯(Ian Drew)對《第一財經(jīng)周刊》說。
而在英特爾的計劃中，“超極本”的終極形態(tài)將是一臺極輕薄的筆記本電腦與一部平板電腦的合體。
“2013年Hassler平臺將會完成超極本的演進?！编嚹嚼碚f。不過他認為在2012年全球就至少會有40%的筆記本過渡為超極本。
但現(xiàn)在的超極本看上去并不十分誘人。英特爾原本計劃在2012年推出3D芯片組平臺Ivy Bridge的時候發(fā)布超極本，但由于平板電腦來勢洶洶，英特爾短期內(nèi)無法推出比ARM Cortex 9功耗更低的處理器，加上微軟轉(zhuǎn)投ARM陣營，所以提前發(fā)布了超極本計劃。
本質(zhì)上，超極本仍是英特爾驅(qū)動PC制造商的產(chǎn)物，但它已和過去大有不同。盡管鄧慕理堅稱微軟仍然是英特爾重要的合作伙伴，目前的超極本也采用了最新的Windows 8操作系統(tǒng)，但他對《第一財經(jīng)周刊》透露：英特爾的芯片組開發(fā)現(xiàn)在已轉(zhuǎn)向為不同的操作系統(tǒng)提供支持，“它可以是Android、Chrome、MeeGo甚至是WebOS和Linux，我們把選擇權(quán)交給制造商和用戶，它們愿意用哪個操作系統(tǒng)就用哪個，我們就會配合?！?/p>
當超極本越來越像一部平板電腦之后，其實你很容易想象，制造商和用戶更青睞什么操作系統(tǒng)。
英特爾與微軟的聯(lián)盟注定沒法走到“后PC時代”，但超極本顯然是英特爾從PC時代過渡到后PC時代最平穩(wěn)的跳板。它為此下了巨大的賭注。8月，英特爾宣布成立3億美元超極本基金，扶持全球范圍的元器件廠商、設(shè)計商和制造商，為超極本提供最頂級的設(shè)計。
“這些基金可能會被花到中國內(nèi)地和***去?！编嚹嚼韺Α兜谝回斀?jīng)周刊》說。因為中國內(nèi)地和***的精密制造商資源相當豐富。只要廠商能提出優(yōu)化超極本的方案，比如把它的外殼做得更輕薄，降低屏幕的耗電率，增強用戶界面交互的體驗等，都可以從英特爾的3億美元中獲得資助。
那些能幫助英特爾把超極本成本降下來的公司更容易獲得這筆資金?，F(xiàn)在一部超級本的售價維持在1000美元上下。“未來肯定在1000美元以下，這毫無疑問!”鄧慕理說。
ARM高管表示這種投入對ARM是無法承受的支出?！拔覀儚膩聿辉噲D定義一款產(chǎn)品，我們只是不斷更新自己的產(chǎn)品路線圖，英特爾認為能夠以1000美元這樣的價位銷售所謂超極本的產(chǎn)品，但是你可以看到在市場上面類似iPad這樣的產(chǎn)品只要幾百美元。”ARM總裁布朗說。
圖窮匕見后，雙方都少不了風(fēng)涼話和口水。在兩者已經(jīng)難以化解的仇怨當中，還有兩個通向未來的戰(zhàn)場。
其一是智能電視，這對任何玩家都是一個新興的市場。2010年初，英特爾聯(lián)合谷歌、索尼和羅技等公司發(fā)布了第一款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視，目前三星和LG的Android智能電視也已投入市場，微軟也有類似的準備。
但很快傳出消息稱ARM也要進軍智能電視領(lǐng)域?！拔覜]法給你具體的時間，我只想說我們確實有類似的計劃。”布朗對《第一財經(jīng)周刊》說。
“我們在這個領(lǐng)域顯然有更多的經(jīng)驗。”英特爾負責(zé)智能電視和數(shù)字家庭的副總裁埃里克·豪格(Erik Hugger)對《第一財經(jīng)周刊》說。“過去英特爾也有數(shù)字家庭計劃，但那時他們總覺得應(yīng)該以PC為中心，現(xiàn)在不一樣了，即便智能電視也并不是數(shù)字家庭設(shè)備的中心，用戶才是中心?！?/p>
“目前為止我們沒看到他們有一點作為。”他評價ARM對智能電視市場的企圖。
不過要小心提防蘋果。這是一家和英特爾關(guān)系疏遠的公司。盡管喬布斯和英特爾全球執(zhí)行副總裁馬宏升(Sean Maloney)是帕洛阿圖的鄰居，他們分別因為胰腺癌和中風(fēng)病休在家并互相鼓勵，但蘋果對英特爾的態(tài)度始終若即若離。它直到2006年才在Macbook產(chǎn)品系列全面引入英特爾架構(gòu)的處理器，且堅持不加入英特爾的營銷計劃，拒絕英特爾在它的機器上貼那些花花綠綠的標簽。近期傳聞，蘋果準備在未來的Macbook系列也全面替換成ARM架構(gòu)，而在智能電視領(lǐng)域，為了與iPhone和iPad連接成為一個整體，ARM架構(gòu)似乎一直是它的首選。
另一個戰(zhàn)場在服務(wù)器和數(shù)據(jù)中心。云計算的興起幫了英特爾的大忙—它們需要消耗更多的服務(wù)器和數(shù)據(jù)中心，這些服務(wù)器幾乎都需要英特爾的芯片。盡管PC出貨量增長日趨下滑，但英特爾服務(wù)器處理器的生意越做越好。
ARM不會放棄任何一塊英特爾的應(yīng)許之地。就像它的宣傳語“Architecture For Digital World”描述的那樣，它的野心在整個數(shù)字世界。盡管布朗說在服務(wù)器領(lǐng)域ARM可能需要再花至少兩年的時間才能推出成熟產(chǎn)品。ARM旨在將CPU(中央處理器)和GPU(圖形處理器)融合在一起，形成一個單元，甚至用GPU取代CPU進行獨立運算—這樣就繞開了英特爾在CPU領(lǐng)域的優(yōu)勢。目前，Nvidia已經(jīng)在GPU計算方面有所突破，并推出了適合大型企業(yè)服務(wù)器的Tesla芯片產(chǎn)品序列。
這也是英特爾忌憚的。它試圖通過服務(wù)器處理器與軟件安全解決方案形成新一代屏障?！拔覀兪召徚薓cAfee，就有了一個從芯片到軟件安全的整體解決方案，我們認為這是那些大型客戶在云計算上最需要的?！庇⑻貭枖?shù)據(jù)中心事業(yè)部高密度計算總經(jīng)理Jason Waxman對《第一財經(jīng)周刊》說。
這是一場移動互聯(lián)網(wǎng)時代狹路相逢的戰(zhàn)爭。時代似乎暫時在眷顧ARM和它的授權(quán)伙伴們，但也不要忘記英特爾在26年前的那一刻。那時英特爾正遭遇困境，格魯夫問當時的CEO戈登·摩爾：“如果我們被董事會趕走了，新的CEO會做什么?”他們得出一個答案，然后對自己說，為什么我們不自己走出旋轉(zhuǎn)門，再走回來?他們這樣做了，這就是英特爾放棄存儲芯片，轉(zhuǎn)入CPU的轉(zhuǎn)型，幾十年的成功由此開端。
一切仍沒有答案，唯有讓戰(zhàn)爭繼續(xù)。
工商網(wǎng)監(jiān)
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