美國(guó)東部時(shí)間3月19日早上九點(diǎn),蒂姆·庫(kù)克主持的一場(chǎng)蘋果公司電話會(huì)議開始。華爾街的金融界精英們只想知道蘋果到底要拿1000億美金做什么,而更多的普通“果粉”都盼著能聽到一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)于新產(chǎn)品的蛛絲馬跡。
這場(chǎng)向全世界直播的簡(jiǎn)短電話會(huì)議并不簡(jiǎn)單,它改變了十幾年來蘋果從不討論如何使用現(xiàn)金的傳統(tǒng)。在喬布斯時(shí)代,這幾乎是一個(gè)禁忌的話題。
蘋果公司握有現(xiàn)金以及現(xiàn)金等價(jià)物共計(jì)976億美元,相當(dāng)于麥當(dāng)勞的市值,超過美國(guó)財(cái)政部持有的現(xiàn)金。
電話會(huì)議上,庫(kù)克宣布,蘋果定于今年7月1日起每股每季度派發(fā)股息2.65美元,年化分紅額為10.60美元,相當(dāng)于蘋果當(dāng)前股價(jià)的1.8%。預(yù)計(jì)頭一年分紅總額為100億美元。同時(shí)蘋果還決定自下一財(cái)政年度,即今年9月30日起回購(gòu)股票,計(jì)劃持續(xù)3年,回購(gòu)股票總價(jià)值為100億美元。
蘋果首席財(cái)務(wù)官奧本海默說,在實(shí)施分紅和回購(gòu)計(jì)劃的頭三年中,蘋果預(yù)計(jì)總共將動(dòng)用約450億美元現(xiàn)金。
當(dāng)天,蘋果股價(jià)上漲2.7%,收于601.10美元。同時(shí),美股走高,科技類股票領(lǐng)漲大盤。
這是1995年以來,蘋果公司首次進(jìn)行派息。喬布斯執(zhí)掌蘋果時(shí)期,他一直反對(duì)分紅派息,認(rèn)為公司應(yīng)該考慮的是怎樣將錢用好,而不是作為分紅返還給股東。
志同道不合
從1997年進(jìn)入當(dāng)時(shí)風(fēng)雨飄搖的蘋果開始,庫(kù)克所做的工作一直是喬布斯不甚關(guān)注的領(lǐng)域。
1997年,庫(kù)克從康柏跳槽來蘋果。那時(shí)康柏如日中天,而蘋果還深陷虧損之中。庫(kù)克是在眾多親友的反對(duì)之下來到蘋果。
十三年后,庫(kù)克回到母校奧本大學(xué)演講時(shí)說道,加入蘋果,與天才共事,共同讓一家偉大的公司復(fù)活,是他做過的最重要的決定。
蘋果的復(fù)活猶如鳳凰涅槃,達(dá)到了幾乎無可超越的高度,喬布斯的地位也不再是企業(yè)家三個(gè)字可以概括。
盡管天才已經(jīng)不在,蘋果的神話卻沒有停下來。奧本海默宣布2012財(cái)年第一季度蘋果公司的營(yíng)業(yè)收入是175億美元,預(yù)計(jì)第二季度的營(yíng)業(yè)收入能夠達(dá)到325億美元,攤薄每股收益8.5美元。
喬布斯和蘋果的成功,庫(kù)克功不可沒。雖然庫(kù)克是由喬布斯親自從康柏挖角過來,雖然他一直是喬布斯的得力助手,但是他們兩個(gè)是截然不同的人。
喬布斯激情四溢,更有嬉皮士精神,而庫(kù)克被稱為“南方紳士”,更彬彬有禮。庫(kù)克年近五十,仍然單身,獨(dú)自居住在租來的房子里。
國(guó)外媒體報(bào)道過一個(gè)細(xì)節(jié),蘋果的一個(gè)員工多年來一直準(zhǔn)備了不同的兩句話,以備在電梯里遇到喬布斯時(shí)用上,因?yàn)閱滩妓骨榫w波動(dòng)較大,視他高興或不高興,有著不同的回答。但是到了庫(kù)克時(shí)代,他就放棄了這一做法,因?yàn)閹?kù)克根本不會(huì)跟員工說話。
從1997年進(jìn)入當(dāng)時(shí)風(fēng)雨飄搖的蘋果開始,庫(kù)克所做的工作一直是喬布斯不甚關(guān)注的領(lǐng)域。喬布斯熱衷于創(chuàng)意與產(chǎn)品,能夠?yàn)楦∫稽c(diǎn),更清晰一點(diǎn)而不遺余力,但是庫(kù)克始終專注于運(yùn)營(yíng)與終端銷售。他能夠讓蘋果的產(chǎn)品在研發(fā)階段完全不為人所知,但是又間或泄出諜照吊足胃口,直到最后一夜之間突然遍布于蘋果的各個(gè)終端銷售點(diǎn)。
雖然兩人性格迥異,對(duì)公司發(fā)展的理念也有差別,但在喬布斯生前,庫(kù)克始終是他最信任的得力助手。
2004年,喬布斯首次因?yàn)楹币姷陌┌Y而住院接受手術(shù)時(shí),庫(kù)克第一次暫代喬布斯的CEO職位,負(fù)責(zé)整個(gè)公司的工作。
2009年,喬布斯再次因病住院,接受肝臟移植手術(shù)。庫(kù)克又一次成為臨時(shí)CEO。這一次代班期間,庫(kù)克發(fā)布了iPhone3GS與新款iPod,連續(xù)兩個(gè)季度公司營(yíng)收上漲,iPhone4與iPad的開發(fā)進(jìn)度也沒有落下。
無疑,庫(kù)克以出眾的業(yè)績(jī)和能力贏得了喬布斯的肯定。2011年,喬布斯第三次病休,這一次他仍然選擇將公司交給了庫(kù)克。
股東促成分紅決議
蘋果罕見地詢問一些大股東,他們對(duì)蘋果公司日益增長(zhǎng)的現(xiàn)金流有何看法。
讓無數(shù)“果粉”失望的是,他們并沒有在電話會(huì)議里獲得任何關(guān)于蘋果新產(chǎn)品的有用信息。
New iPad在中國(guó)被簡(jiǎn)稱為“牛排”,外界猜測(cè)這是因?yàn)樘O果與唯冠在國(guó)內(nèi)的商標(biāo)之爭(zhēng)導(dǎo)致的改名。盡管“牛排”與iPad2在外觀上幾乎難以分辨——不過“牛排”略微厚重一些——購(gòu)買者仍然蜂擁而來,在香港官網(wǎng)上一機(jī)難訂。
雖然第三代iPad還延續(xù)著相似的外表,蘋果的氣質(zhì)卻開始悄然轉(zhuǎn)變。此次決定用現(xiàn)金分紅是最明顯的征兆。
這也許是庫(kù)克為走出“喬布斯時(shí)代”而邁出的第一步。
庫(kù)克對(duì)董事會(huì)的態(tài)度與喬布斯也不一樣。在喬布斯時(shí)代,他幾乎從不與董事會(huì)交流,甚至說董事們是“傻瓜”。這也許與喬布斯的經(jīng)歷有關(guān)。他曾經(jīng)被股東聯(lián)手踢出自己一手創(chuàng)辦的公司。
而庫(kù)克顯然更愿意與董事會(huì)交流。今年1月份,蘋果罕見地詢問一些大股東,他們對(duì)蘋果公司日益增長(zhǎng)的現(xiàn)金流有何看法——這也許是讓庫(kù)克最終決定派發(fā)股息的直接原因。
與喬布斯幾乎閉口不談現(xiàn)金流的做法也不一樣的是,庫(kù)克今年曾經(jīng)在公開場(chǎng)合表達(dá)過合理使用現(xiàn)金的想法。
根據(jù)蘋果的財(cái)報(bào)顯示,2011財(cái)年(截至2011年9月30號(hào))蘋果的現(xiàn)金資產(chǎn)為815.7億美元;2010財(cái)年是510.11億美元;2009財(cái)年是339.92億美元。盡管數(shù)字逐年上升,但對(duì)現(xiàn)金的使用,蘋果財(cái)報(bào)上永遠(yuǎn)只有一句話,現(xiàn)金資產(chǎn)將用來更好地開拓商業(yè)機(jī)會(huì)。
實(shí)際上這十多年來,蘋果從來也沒有找到過“更好的商業(yè)機(jī)會(huì)”——蘋果自己就是全世界最賺錢的生意——所以他們擁有的現(xiàn)金終于累積到一個(gè)嚇人的數(shù)字。
但現(xiàn)在,喬布斯堅(jiān)持了十多年的不分紅傳統(tǒng)終于被打破。蘋果的首席財(cái)務(wù)官奧本海默在3月19日與庫(kù)克一起出席了電話會(huì)議,他在會(huì)議上說這次的分紅與回購(gòu)計(jì)劃吸取了大股東的意見。
蘋果正在從喬布斯的影響與氣場(chǎng)下走出來。
評(píng)論
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