諾基亞埃洛普的大賭注：最成功或者最失敗

　　在芬蘭手機(jī)巨頭諾基亞的147年歷史中，加拿大人史蒂芬·艾洛普（Stephen·Elop）是這家公司里第一個(gè)外籍CEO，并可能成為最成功或者最失敗的一個(gè)。　這個(gè)答案取決于，他是否能讓諾基亞實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)重振。

　　諾基亞CEO艾洛普

　　2010年，艾洛普在芬蘭人的期望中空降諾基亞。在此之前，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼，諾基亞已經(jīng)出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，在前一位CEO康培凱的3年任期中，諾基亞的股價(jià)已經(jīng)蒸發(fā)了60%。

　　艾洛普是進(jìn)行溫和的漸進(jìn)調(diào)整，還是通過(guò)變革置死地而后生？

　　“有這樣一個(gè)相關(guān)的故事，一個(gè)人在北海的一個(gè)油田鉆井平臺(tái)上工作。有天晚上，他突然發(fā)現(xiàn)所處的平臺(tái)已燃燒起來(lái)。當(dāng)時(shí)，他正被熊熊的火焰所包圍。他努力穿過(guò)濃煙和烈火，跑到平臺(tái)邊緣，但卻只看到四周黑暗、冰冷的海水。烈火不斷逼近，他只有幾秒鐘的時(shí)間做出反應(yīng)。要么站在平臺(tái)上，等待自己被烈火吞噬，要么從30米高的平臺(tái)上縱身向下跳，落入冰冷的海水中?！痹?011年的一份內(nèi)部備忘錄中，艾洛普比喻說(shuō)，諾基亞就是那個(gè)站在燃燒著的平臺(tái)上，必須做出選擇的人。

　　在現(xiàn)實(shí)中，艾洛普帶著諾基亞縱身入海。在他的主導(dǎo)下，諾基亞放棄了塞班，將所有的籌碼都押在微軟身上，然后開(kāi)始了大規(guī)模的裁員，而這一切，都讓他成為諾基亞有史以來(lái)最受爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)人。

　　如果在任期結(jié)束前，他還不能找到那條讓自己不被凍僵的船，那么，他就只能帶著“微軟的間諜”、“自毀長(zhǎng)城的罪魁”等罪名作別諾基亞。當(dāng)然，如果他成功力挽狂瀾，也同樣可能被當(dāng)作英雄長(zhǎng)久膜拜。

　　留給他證明自己的時(shí)間已經(jīng)不多。新發(fā)布的手機(jī)Lumia 920，甚至已經(jīng)成為決定他命運(yùn)的產(chǎn)品，幸運(yùn)的是，這款產(chǎn)品目前銷勢(shì)旺盛，讓艾洛普還能在黑暗中依稀看到希望。

　　痛苦的煎熬

　　“我們對(duì)未來(lái)充滿期待?！?012年12月5日，身在廣州的艾洛普難掩興奮。

　　就在他說(shuō)這句話的幾個(gè)小時(shí)前，諾基亞剛以1.7億歐元的價(jià)格，把位于芬蘭埃斯波的總部大樓出售給房地產(chǎn)公司Exilion。

　　“諾基亞不是房地產(chǎn)公司，沒(méi)有擁有大樓所有權(quán)的理由?！痹诨貞?yīng)記者的質(zhì)疑時(shí)，艾洛普說(shuō)，這只是一個(gè)財(cái)務(wù)上的決定，諾基亞讓Exilion來(lái)?yè)碛薪ㄖ?，但依然?huì)回租該大樓用于辦公。

　　這是一個(gè)蹩腳的掩飾。雖然在慘淡的市場(chǎng)環(huán)境下，賣掉固定資產(chǎn)改進(jìn)效率，已經(jīng)成為最近全球科技界的一個(gè)潮流，已經(jīng)或正準(zhǔn)備賣樓求存的大公司，就還有松下、索尼和夏普等科技巨頭，但所有人都認(rèn)為，這幢建于上個(gè)世紀(jì)90年代的建筑不僅僅是一項(xiàng)資產(chǎn)，更已經(jīng)成為諾基亞的一個(gè)精神象征，正是在這幢大樓中，諾基亞開(kāi)始了自己擊敗摩托羅拉、登頂全球手機(jī)王者的黃金年代。

　　現(xiàn)在，這些輝煌已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去。在過(guò)去的半年中，諾基亞已經(jīng)開(kāi)始頻繁出售“非核心”資產(chǎn)，收縮戰(zhàn)線準(zhǔn)備舍命一搏。

　　2012年5月，生物技術(shù)公司Histogenetics只花了1200萬(wàn)美元的低廉價(jià)格，就成功接手諾基亞建于美國(guó)紐約的一幢大樓。一個(gè)月后，諾基亞又將奢侈手機(jī)品牌Vertu賣給北歐私募股權(quán)公司EQT VI，只保留其10%的股權(quán)。

　　而在2012年8月，諾基亞再次將Qt業(yè)務(wù)出售給芬蘭IT服務(wù)公司Digia，4年前，諾基亞曾為收購(gòu)該業(yè)務(wù)花費(fèi)1.5億美金。同一天賣出去的還有諾基亞約500項(xiàng)無(wú)線專利，接手者是視頻和手機(jī)鈴聲公司Vringo。

　　與此同時(shí)，裁員和工廠關(guān)閉的消息，也成為了諾基亞的關(guān)鍵詞。

　　2012年6月，諾基亞宣布將裁減全球約10000名員工。而在過(guò)去一年半里，諾基亞已經(jīng)宣布裁員約1.2萬(wàn)人。同時(shí)宣布的另一個(gè)消息是，諾基亞還將關(guān)閉三家工廠。

　　2012年7月25日，在組裝完最后一批諾基亞手機(jī)后，諾基亞位于芬蘭沙羅的手機(jī)工廠永遠(yuǎn)停止生產(chǎn)。它曾經(jīng)是諾基亞最大的核心工廠，也是西歐地區(qū)最后一家大型手機(jī)制造工廠，現(xiàn)在，它被出售給了制藥廠商Orion。

　　為了節(jié)省開(kāi)支，諾基亞的工廠已經(jīng)全部遷移到亞洲：包括中國(guó)2座，印度1座，韓國(guó)1座，但不久，韓國(guó)工廠也將關(guān)閉。

　　賣掉一切能賣的，省下一切能省的，在艾洛普的指揮下，諾基亞已經(jīng)褪去了過(guò)去的一切驕傲，如同一位當(dāng)?shù)袅怂屑耶?dāng)?shù)馁€徒，開(kāi)始孤注一搏。