喬布斯改變了半導(dǎo)體行業(yè)的游戲規(guī)則 - 全文

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　　喬布斯沒有原創(chuàng)些什么新東西，但是他卻在“早就有了”的音樂播放機(jī)，蜂窩電話，平板電腦等基礎(chǔ)上，推出了讓消費(fèi)者著迷的iPod、iPhone、iPad，從而風(fēng)卷式地顛覆或重塑了音樂、手機(jī)行業(yè)，開啟了后PC時代，并通過iTMS(iTunes Music Store)奠定了數(shù)字版權(quán)的銷售模式。

　　喬布斯“讓信息革命不僅變得方便易懂，而且直觀、有趣，……他為數(shù)以百萬計的兒童和成年人帶來了快樂”(奧巴馬)，靠的也是“早就有之”的芯片和軟件。喬布斯在“芯片+軟件+內(nèi)容”上的創(chuàng)新開發(fā)模式，大大加速了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展步伐，并因此改變了半導(dǎo)體行業(yè)的游戲規(guī)則。

　　時代造就英雄，喬布斯推動時代前進(jìn)

　　喬布斯1985年離開蘋果時，公司日子并不好過;而在他1997年重返蘋果前的十多年時間里，也沒能在“下一代計算機(jī)”中做出什么驚人的成績。但是，他卻在重掌蘋果后的短短的幾年時間里，就相繼推出iPod(2001)、iTMS(2003)、iPhone(2007)、iPad(2010)，掀起了一浪高過一浪的風(fēng)潮，把蘋果提升到了全球科技第一品牌的高峰。這再一次證明了一個古老的諺語，時勢造英雄：桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的進(jìn)化，造就了喬布斯?！白烂妗毕颉耙苿印毖堇[的趨勢，很多人都看到了。例如，我國早在“九五”期間就頒布了提取電話初裝費(fèi)5%用于發(fā)展移動電話的政策，并在國家層面上安排了射頻和基帶芯片的科技攻關(guān);英特爾也早就看到了基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，但他卻遲到2006年還把用于手機(jī)和移動設(shè)備的芯片部門賣給了Marvell。看到了并沒有抓到，而只有喬布斯不僅先知而且先行，把早就有之的MP3和音樂庫，通過內(nèi)置1.8英寸小硬盤把音樂放進(jìn)口袋，給用戶帶來隨時隨地攜帶音樂的“體驗(yàn)”，從而使“體驗(yàn)”成了市場上最為時麾的用語。

　　喬布斯在掀起數(shù)碼產(chǎn)品“體驗(yàn)”熱的進(jìn)程中，根據(jù)自己在個人電腦上的長期積累，充分分享了半導(dǎo)體行業(yè)橫向分工的成果，通過收購芯片設(shè)計公司，低成本地“復(fù)歸”垂直集成模式，推出了輕計算、重體驗(yàn)的平板電腦iPad，從而把早已有之的嵌入系統(tǒng)芯片(SoC)推到了一個嶄新的發(fā)展高度，并把紅極一時的標(biāo)準(zhǔn)、通用CPU推下了“不可一世”的神壇。

　　沒有喬布斯，移動互聯(lián)網(wǎng)不會像現(xiàn)在這么紅火，喬布斯推動了時代的前進(jìn)步伐。

　　通用CPU不再“顯貴”關(guān)注熱點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移

　　喬布斯領(lǐng)導(dǎo)蘋果轉(zhuǎn)型，主營業(yè)務(wù)從個人計算機(jī)(PC)轉(zhuǎn)向數(shù)碼消費(fèi)品(Digital Goods),開啟智能終端時代，從而打亂了x86　CPU一統(tǒng)天下的格局，轉(zhuǎn)移了整個行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)，使通用CPU不再“顯貴”:移動處理器群英爭雄，“超過16家以上的處理器公司和4家IP供應(yīng)商追逐這個市場，而在PC市場僅有不到5家處理器公司(JPR);移動處理器增長速度高達(dá)2位數(shù)，到2014年將達(dá)到40億顆，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過桌面(或通用)處理器(IDC，In-Stat);一位英特爾中國區(qū)高管在回應(yīng)媒體訪問時講，“從下一代芯片以后，我們(英特爾)就不再做通用芯片了”;處理器正在快速走向高度整合的SoC架構(gòu)，獨(dú)立功能的通用處理器，不僅在相對數(shù)量上，而且在市場關(guān)注度上也將逐漸下降。

　　蘋果計算機(jī)公司在2008年更名為蘋果公司(去計算機(jī))，象徵著一個新時代的開始，也反映了硅主流應(yīng)用市場的變遷，即硅主流應(yīng)用市場在經(jīng)歷家電和個人計算機(jī)兩個應(yīng)用浪潮后，于1990年代末進(jìn)入了數(shù)碼消費(fèi)品應(yīng)用浪潮;前兩個浪潮，硅芯片是以集成電路或“零件”的形式，猶如“水銀泄地，無孔不入”地組裝到電子終端產(chǎn)品中，而當(dāng)前這個浪潮，硅芯片則以片上系統(tǒng)(SoC)的形式，以“通訊計算，無所不在”的特征，嵌入各種電子終端產(chǎn)品。硅的基礎(chǔ)核心地位沒有改變，改變的只是硅技術(shù)的又一次升華。

　　移動處理器是片上系統(tǒng)(SoC)的又一次升華

　　SoC是硅技術(shù)的一個發(fā)展里程碑，1995年SONY公司委托LSI　Logic 設(shè)計第一個SoC用于該公司影響深遠(yuǎn)的PS游戲機(jī)，但那時的SoC不過是終端產(chǎn)品的一個大“零件”。SoC經(jīng)過十年的成熟發(fā)展，特別是在喬布斯的創(chuàng)新和誘導(dǎo)用戶癡迷的浪潮中，基于SoC的嵌入式系統(tǒng)由嵌入簡單操作系統(tǒng)、實(shí)時操作系統(tǒng)推進(jìn)到了嵌入通用計算機(jī)諸多元素、以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的發(fā)展新階段，并在時間上順應(yīng)了半導(dǎo)體產(chǎn)品應(yīng)用特征循環(huán)(許氏循環(huán))的第三個專用周期，即2008-2018年的以嵌入式SoC產(chǎn)品為特征的專用發(fā)展周期。

　　喬布斯順應(yīng)半導(dǎo)體產(chǎn)品應(yīng)用進(jìn)入SoC專用周期和硅主流應(yīng)用進(jìn)入數(shù)碼消費(fèi)品的時代特征，創(chuàng)造了奇跡，并因此又大大推動了SoC和基于SoC嵌入式智能數(shù)碼消費(fèi)品的發(fā)展。

　　英特爾因勢轉(zhuǎn)型，走出以硅為中心業(yè)務(wù)

　　喬布斯在互聯(lián)網(wǎng)時代成功實(shí)現(xiàn)彎道起車，并因此掀起超越PC的新智能革命熱潮，對整個電子信息行業(yè)傳遞了一個非常響亮而明確的重要信息，給了許多公司(包括英特爾)以啟示。這個啟示，在2010年秋季英特爾信息技術(shù)峰會上得到了回應(yīng)。英特爾總裁兼CEO保羅?歐德寧在第一天以“The Future of Smart”主題演講中，傳遞了以下信息：2010年智能設(shè)備出貨量有28億件，預(yù)計2014年將翻番，這個趨勢正在驅(qū)動著整個行業(yè)的增長。而英特爾過去是一個芯片公司，從事硅及其相關(guān)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在計算已不再局限于個人計算機(jī)，計算將無所不在，因此英特爾要實(shí)施自我變革，走出以硅為中心的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，致力于成為一個計算解決方案供應(yīng)商。

　　英特爾通過一系列涉及軟件，通訊等業(yè)務(wù)的巨資收購，正在一步步地踐行著從一個半導(dǎo)體公司向計算(Computing)公司的轉(zhuǎn)型：英特爾的戰(zhàn)略重點(diǎn)從此轉(zhuǎn)向智能設(shè)備和軟件。這一次轉(zhuǎn)型和1980年代放棄存貯器業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型一樣重要(歐德寧)，但性質(zhì)完全不同，前者只是在芯片領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品技術(shù)轉(zhuǎn)型，而這一次則是整個商務(wù)模式的轉(zhuǎn)軌。

　　計算機(jī)(蘋果)公司走進(jìn)硅，“以軟融硬”，而半導(dǎo)體(英特爾)公司則走出硅，“以硬融軟”。這個事實(shí)表明，在以“連接智能、無所不在”為特征的嵌入式計算變革年代，既不能以硅為中心，又不能離開硅。硅與軟件進(jìn)入了高度融合的發(fā)展時期，公司的業(yè)務(wù)模式也由“橫向”回歸“垂直”，這是一種辯證發(fā)展的螺旋式上升的回歸，它不僅僅改變了半導(dǎo)體行業(yè)的游戲規(guī)則，而且也將深深影響到整個電子信息行業(yè)的發(fā)展。

　　喬布斯在“炒紅”移動互聯(lián)網(wǎng)的同時，還在繼續(xù)影響著時代的演進(jìn)。

　　喬布斯生前曾批判過在100%臺式計算機(jī)和85%主流網(wǎng)站上被廣泛采用的Flash軟件。盡管此舉招來了不少異議，但他仍在所有iPad，iPhone等iOS(蘋果操作系統(tǒng))平臺上禁用Flash?，F(xiàn)在，隨著HTML5提供了更強(qiáng)的圖像、存儲、文字處理等功能，不僅逼使Flash走向衰退，而且也使以前只能在PC操作系統(tǒng)上完成的編輯、網(wǎng)頁、瀏覽、視聽、游戲等操作都將移往瀏覽器，也就是說，在“云計算”時代、在HTML5成熟發(fā)展中，用戶通過瀏覽器(如Firefox,Chrome,Safari,IE9等)就可以完成所有在PC OS中完成的工作。在PC OS上安裝的軟件數(shù)量日益減少，意味著操作系統(tǒng)將不再那么重要。

　　電子信息行業(yè)還在不斷演變中，計算技術(shù)每10-15年升級一次，下一次“彎道”何在?何時?(若發(fā)生在2018年上下，則將又一次印證半導(dǎo)體循環(huán)規(guī)律)，超車的又該輪到誰?這是一個很值得我們思考的問題。