iPhone輝煌五年背后：光環(huán)漸褪遭全面圍剿

　　7月12日電 “iPhone誕生五周年，回顧這五年，與其說蘋果公司顛覆了手機(jī)業(yè)，不如說它通過顛覆電腦業(yè)，‘摧毀’了手機(jī)業(yè)?！边@是美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體《財(cái)富》對(duì)iPhone這五年的充分概括。

　　Strategy Analytics調(diào)研機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告顯示，在2007年6月至2012年6月間，蘋果已賣出2.5億部iPhone，而他們?nèi)蚍秶鷥?nèi)的累積營(yíng)收更是達(dá)到了1500億美元。此前，從未有一款產(chǎn)品能夠如此快速的取得令人嘆為觀止的成績(jī)，并對(duì)全球產(chǎn)生了如此徹底的影響。

　　在《財(cái)富》評(píng)選的2012年世界500強(qiáng)中，蘋果公司列55位， 盡管其1082億美元的營(yíng)收規(guī)模與榜首的荷蘭皇家殼牌石油的4844億美元相差甚遠(yuǎn)。然而，蘋果公司的利潤(rùn)卻高達(dá)259億美元，超過排名最高科技公司三星(120億美元)一倍多，甚至超過了中石化(94億美元)和中石油(163億美元)的利潤(rùn)總和。

　　iPhone誕生的五年，蘋果創(chuàng)造了“前無(wú)古人”的神話，很多人把這樣的輝煌歸功于“蘋果掌門人”史蒂夫?喬布斯的創(chuàng)造力。隨著喬布斯的離世，蘋果或?qū)[脫光輝，《商業(yè)價(jià)值》雜志執(zhí)行主編張鵬就表示，蘋果下一個(gè)五年未必能復(fù)制自己的風(fēng)光。

　　iPhone誕生成了眾廠商噩夢(mèng)的開始

　　眾所周知，黑莓手機(jī)制造商RIM和諾基亞都曾經(jīng)是全球手機(jī)市場(chǎng)上舉足輕重的大佬，曾幾何時(shí)，他們的每一款產(chǎn)品的發(fā)布，都能成為引領(lǐng)全球手機(jī)時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。但風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，自從蘋果iPhone火爆全球和Android系統(tǒng)異軍突起之后，兩位曾經(jīng)的“江湖大佬”也品嘗到了兵敗滑鐵盧的苦果。

　　RIM公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，第一財(cái)季虧損5.18億美元，比分析師預(yù)期的還要糟糕。日漸衰敗的RIM還將裁員5000人并推遲發(fā)布新的手機(jī)操作系統(tǒng)黑莓10，穩(wěn)定。被視為“救世主”的黑莓10一再推遲發(fā)布時(shí)間，有人認(rèn)為是RIM故弄玄虛，而更多的人認(rèn)為RIM也許是意識(shí)到黑莓10也并不能立刻給公司帶來轉(zhuǎn)機(jī)。

　　而昔日手機(jī)霸主諾基亞最近也是壞事連連：WP手機(jī)銷售不及預(yù)期、陷入大規(guī)模裁員以及Lumia升級(jí)被微軟限制。如今市值已經(jīng)縮水至不到100億美元的諾基亞，與5年前1100億歐元的市值不可同日而語(yǔ)。甚至已經(jīng)有人在討論，要不要讓“憤怒的小鳥(微博)”取代諾基亞，成為芬蘭的象征。

　　曾因Android熱銷，股價(jià)一度沖高至1230元新臺(tái)幣的HTC，如今卻因市場(chǎng)份額的逐步蠶食，不得不宣布退出具有強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭的巴西智能手機(jī)市場(chǎng)。外界普遍認(rèn)為，HTC的機(jī)海戰(zhàn)略成了衰落的“禍根”。間隔不久就推出新款，雖然能夠持續(xù)吸引消費(fèi)者的眼球，但這也導(dǎo)致了廠商必須為不斷微調(diào)產(chǎn)品而疲于奔命。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，隨著蘋果iPhone4S和三星Galaxy系列銷量的持續(xù)增長(zhǎng)，截至2012年第一季度，HTC的全球市場(chǎng)份額已經(jīng)從18.22%下降到7.28%。

　　據(jù)***《電子時(shí)報(bào)》報(bào)道，盡管諾基亞、RIM及HTC公司已經(jīng)做出巨大努力來抵擋來自蘋果及三星公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是RIM、HTC公司于2012年第二季度的出貨量要比預(yù)期的出貨量低，而諾基亞第二季度的智能機(jī)出貨量有可能降低至少于1000萬(wàn)臺(tái)。

　　再將目光轉(zhuǎn)向最大勁敵的三星。2011年，三星取代諾基亞成為世界上最大的手機(jī)生產(chǎn)商。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Asymco調(diào)查顯示，三星已占據(jù)三分之一手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)，與蘋果共同把持著市場(chǎng)上99%的利潤(rùn)空間。因此，三星也得到了蘋果特殊“照顧”——雙方在全球展開的專利戰(zhàn)讓三星嚴(yán)重受挫。隨著美國(guó)法院兩項(xiàng)解禁請(qǐng)求被拒，三星將無(wú)法在美國(guó)市場(chǎng)合法出售Galaxy Nexus智能手機(jī)和Galaxy Tab 10.1平板電腦。痛失美國(guó)這一龐大市場(chǎng)，對(duì)三星可謂是一個(gè)巨大的打擊。

　　9日，一直沒占到什么便宜的三星終于贏了一場(chǎng)與蘋果專利官司，英國(guó)法院判決三星Galaxy Tab并未侵犯蘋果iPad。然而，英國(guó)高等法院法官科林。比爾斯(Colin Birss)給出的理由竟然是“Galaxy Tab并不像iPad這么‘酷’，消費(fèi)者不會(huì)因此混淆”，三星因此蒙受了巨大的羞辱。

　　此外，蘋果最大代工商鴻海董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘啟動(dòng)了聯(lián)日抗韓的“打狼計(jì)劃”，而這匹狼值得就是三星。他甚至還在公開場(chǎng)合嘲笑三星稱，“下一代iPhone的推出，會(huì)讓三星的Galaxy III‘無(wú)地自容’”。

　　黑馬隱現(xiàn) 鮑爾默豪言“與蘋果斗爭(zhēng)到底”

　　五年前，當(dāng)《今日美國(guó)》記者詢問微軟是否希望像蘋果那樣，推出的新品總會(huì)讓人充滿熱情時(shí)，CEO鮑爾默嘲笑的回應(yīng)“我會(huì)拿96%的市場(chǎng)份額交換4%的份額嗎?”五年來，鮑爾默因?yàn)樗美溆哪粩啾蝗水?dāng)做笑柄。

　　當(dāng)2011年，蘋果發(fā)布iPhone 4S推出Siri語(yǔ)音助手，讓人們看到了語(yǔ)音控制的魅力時(shí)，微軟首席戰(zhàn)略和研究官克雷格?蒙迪(Craig Mundie)接受《福布斯》專訪卻認(rèn)為Siri不算什么，他表示，“微軟比他們?cè)缫荒昃驮赪P上添加了類似的技術(shù)，Siri只是‘市場(chǎng)宣傳的好而已’”。

　　五年前，微軟作為市值最高的科技公司并未把蘋果放在眼里。如今，蘋果躍升至市值最高的科技公司，微軟方才大舉進(jìn)攻移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)。在與諾基亞聯(lián)手推出WP手機(jī)后，微軟近期還發(fā)布了自主品牌平板電腦Surface。

　　至此，微軟開始了對(duì)蘋果的全面進(jìn)攻。日前，鮑爾默在公開場(chǎng)合放言“微軟將在蘋果所涉足的任何領(lǐng)域與其展開競(jìng)爭(zhēng)”，聲稱“公司會(huì)加大力度，確保蘋果的產(chǎn)品在任何市場(chǎng)都無(wú)法占據(jù)第一位”。

　　來勢(shì)洶洶的微軟，已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備搶攻蘋果份額。就連蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?沃茲尼亞克(Steve Wozniak)都公開場(chǎng)合高度贊揚(yáng)微軟。他表示，微軟的最新產(chǎn)品有著出色的視覺外觀，而這是喬布斯一直追求的藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，就像是史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)重生至微軟而開發(fā)出的產(chǎn)品。

　　下一個(gè)五年：蘋果面臨阻擊戰(zhàn)

　　10日，《華盛頓郵報(bào)》發(fā)表評(píng)論文章稱，蘋果在其新的戰(zhàn)略重地——中國(guó)大陸的挑戰(zhàn)才剛剛開始。文章指出，蘋果與唯冠的握手言和或許只是一個(gè)序幕，蘋果拓展中國(guó)大陸市場(chǎng)還將遇到許多棘手問題。

　　7月20日，新iPad將登陸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，有業(yè)內(nèi)人士表示，由于新iPad從發(fā)布距離上市時(shí)間太長(zhǎng)，水貨已蠶食了部分需求，再加上外界對(duì)新iPad褒貶不一的評(píng)價(jià)，新iPad發(fā)售難以再現(xiàn)一代iPad發(fā)售時(shí)的搶購(gòu)狂潮。

　　據(jù)Needham & Company提供的數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果iOS系統(tǒng)在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅為17.3%，而谷歌Android系統(tǒng)則高達(dá)70%。iPad的市場(chǎng)份額也在進(jìn)一步遭到對(duì)手的蠶食。蒙特利爾銀行資本市場(chǎng)(BMOCapital Markets)甚至預(yù)測(cè)蘋果Q4財(cái)季將會(huì)面臨重大打擊。分析師們認(rèn)為，雖然iPhone和iPad的銷量仍然在直線上升，但隨著平板電腦市場(chǎng)趨于飽和，加上人們對(duì)于Mac的關(guān)注也會(huì)逐步減少，受此影響，蘋果在今年第四季度的營(yíng)收總額將會(huì)減少近55億美元，實(shí)為一個(gè)重大打擊。

　　蘋果的光環(huán)似乎隨著喬布斯的離世而漸漸掩蓋，走下神壇。

　　一向以簡(jiǎn)單戰(zhàn)略示人的蘋果，被硅谷人視為是最理想的商業(yè)哲學(xué)。如今“簡(jiǎn)單”的蘋果開始多領(lǐng)域涉足，進(jìn)軍智能電視、摒棄谷歌推出自有3D地圖、甚至效仿谷歌推出極具未來感的iGlass等等，難免令外界質(zhì)疑蘋果走上了谷歌“廣種薄收”的覆轍。

　　而隨著蘋果在美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商的愈發(fā)依賴，此中隱患也逐步顯現(xiàn)。史蒂夫?喬布斯早在2005年就曾表達(dá)過類似的憂慮：“運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)制造商的合作關(guān)系向來是不平等的，運(yùn)營(yíng)商占據(jù)上風(fēng)，他們告訴制造商該生產(chǎn)什么產(chǎn)品。如果諾基亞、摩托羅拉不聽他們指揮，三星和LG也會(huì)照辦?！苯裉?，蘋果的話語(yǔ)權(quán)逐漸讓位于運(yùn)營(yíng)商的趨勢(shì)已愈發(fā)明顯，這勢(shì)必對(duì)蘋果未來的發(fā)展造成阻礙。

　　而在我國(guó)，為搶占3G市場(chǎng)，中國(guó)聯(lián)通(微博)、中國(guó)電信(微博)搶奪“蘋果”付出了高昂的補(bǔ)貼費(fèi)用。一份《捕捉蘋果全球供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)利潤(rùn)》顯示：每售出一臺(tái)iPhone手機(jī)，蘋果公司就能獲得其中利潤(rùn)的58.5%，而作為主要的iPhone組裝地，中國(guó)大陸相關(guān)業(yè)者從中能獲得的利潤(rùn)只有1.8%。聯(lián)通工作人員也曾表示，“聯(lián)通銷售iPhone主要是通過合約方式，根本沒有盈利空間”。在得到用戶積累后的運(yùn)營(yíng)商，不再一味追求“高傲”的蘋果，而是與更多的廠商創(chuàng)造更大的盈利空間。隨著國(guó)內(nèi)用戶面對(duì)更多選擇二趨于理性，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來說，蘋果的“利用價(jià)值”或已接近終點(diǎn)。