中國數(shù)碼相機市場分析報告

2011年1月，眾多數(shù)碼相機廠商集中在CES前后發(fā)布了近百款春季新品，主要集中在消費數(shù)碼相機市場。在中國數(shù)碼相機市場中，由于春節(jié)促銷期的臨近以及庫存的不穩(wěn)定，多款熱門產(chǎn)品的售價出現(xiàn)了明顯的波動。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC總結(jié)1月中國數(shù)碼相機市場品牌、產(chǎn)品關(guān)注數(shù)據(jù)進行分析：

　　報告摘要

　　●1月中國數(shù)碼相機市場品牌關(guān)注集中度明顯下降，熱門品牌榜單后半部競爭激烈。

　　●1月，中國消費數(shù)碼相機市場的品牌排名較為穩(wěn)定，但品牌關(guān)注集中度下降。

　　●1月，中國單反數(shù)碼相機市場的品牌格局同上月一致，但佳能關(guān)注比例明顯下降，尼康、索尼品牌關(guān)注比例明顯上升。

　　●1月，中國消費數(shù)碼相機市場熱門產(chǎn)品中，佳能3款I(lǐng)XUS系列、SX系列產(chǎn)品漲價，索尼品牌及其他佳能產(chǎn)品多數(shù)降價。

　　●1月，中國單反數(shù)碼相機市場熱門產(chǎn)品排名保持穩(wěn)定，榜上半數(shù)產(chǎn)品漲價。

　　●1月上旬中國消費數(shù)碼相機產(chǎn)品關(guān)注比例達到新高，但中旬起逐步下滑，單電數(shù)碼相機關(guān)注比例持續(xù)上升。

　　●1月，中低端消費數(shù)碼相機產(chǎn)品關(guān)注比例明顯提高。

　　●1月，中低端單反數(shù)碼相機關(guān)注比例較上月走低，但萬元市場中3001-6000元產(chǎn)品關(guān)注比例在本月緩慢提高。

　　一、品牌關(guān)注度分析

　　(一) 整體市場

　　1月CES前后新品集中發(fā)布

　　2011年1月，各數(shù)碼相機廠商紛紛集中在CES展覽前后集中發(fā)布今年的春季新品，尤其在消費數(shù)碼相機領(lǐng)域，本月新發(fā)布產(chǎn)品接近百款之多。

　　佳能在本月主要對PowerShot系列產(chǎn)品進行了全面更新，IXUS系列產(chǎn)品的更新以及新一任主打入門單反數(shù)碼相機600D的發(fā)布則放在了2月。而索尼、松下本月發(fā)布的消費數(shù)碼相機新品均超過十款，富士更是高達26款之多。

　　另外，索尼在1月11日在中國市場發(fā)布了以中國年輕時尚消費群體為目標(biāo)，并以中國網(wǎng)絡(luò)流行詞匯命名的J系列產(chǎn)品，發(fā)布之初就受到廣泛的關(guān)注。

　　品牌關(guān)注集中度明顯降低

　　受到各品牌新品集中發(fā)布的影響，2011年1月中國數(shù)碼相機市場的品牌關(guān)注集中程度較上月明顯下降。佳能仍領(lǐng)跑中國數(shù)碼相機市場，但其關(guān)注比例較上月下降了3.5%，索尼、尼康、富士、松下等品牌的關(guān)注比例則有不同程度的上升。

　　榜單后半部品牌競爭激烈

　　2011年1月，中國數(shù)碼相機市場關(guān)注排名榜單第4到第9位競爭變動明顯。松下借助其發(fā)布的多款新品以及熱度不斷上升的準(zhǔn)專業(yè)便攜相機LX5、最小的微單相機GF2獲得了1.1%的關(guān)注比例增長，超過了三星成為第5名。奧林巴斯、卡西歐和賓得則展開惡戰(zhàn)，關(guān)注比例差距極小。

(圖)2011年1月中國數(shù)碼相機市場品牌關(guān)注比例分布

(二) 消費數(shù)碼相機市場

　　2011年1月，中國消費數(shù)碼相機市場的品牌排名較為穩(wěn)定，同上月并無變化，但各品牌的關(guān)注比例則變化明顯。同整體市場一致，本月消費數(shù)碼相機市場的品牌關(guān)注集中度較上月明顯下降，佳能的品牌關(guān)注比例較上月下降了4.0%。而緊隨佳能氣候的索尼、富士和尼康的關(guān)注比例均有明顯提高。其中索尼的關(guān)注比例較上月提高了2.4%，超過了20%。

(圖)2011年1月中國消費數(shù)碼相機市場品牌關(guān)注比例分布

　　(三) 單反數(shù)碼相機市場

　　而2011年1月中國單反數(shù)碼相機市場的品牌格局也較為穩(wěn)定，品牌排名同上月沒有變化，但品牌關(guān)注集中度同樣有所下降。佳能仍以超過4成的關(guān)注比例領(lǐng)跑中國單反數(shù)碼相機市場，但其關(guān)注比例較上月下降了3.9%，尼康和索尼的品牌關(guān)注比例則分別上升了1.0%和2.7%。這樣一來，尼康將同佳能的關(guān)注比例差距縮小到了5個百分點之內(nèi)。而這一趨勢在佳能新入門單反相機600D上市之后預(yù)計將會有所變化。而索尼在入門單反數(shù)碼相機市場的頻繁動作現(xiàn)在已經(jīng)逐步看到效果。

(圖)2011年1月中國單反數(shù)碼相機市場品牌關(guān)注比例分布