歐盟的“雙反”會實(shí)施么？ - 中國太陽能光伏市場的現(xiàn)狀及未來走勢

　　歐盟的“雙反”大棒會落下嗎？

　　拓展海外市場方面，雖然有些中國光伏廠商也在考察、評估歐洲市場和工廠。但他們?nèi)匀淮嬖趦e幸心理，認(rèn)為歐盟若沒能通過“雙反”或稅率很低，海外收購和當(dāng)?shù)亟◤S的做法就沒必要。

　　歐盟內(nèi)部并非鐵板一塊，這讓中國光伏廠商感到自己并非完全孤立無援。一些行業(yè)協(xié)會和成員對反傾銷持強(qiáng)烈反對的態(tài)度。例如，擁有不少光伏設(shè)備制造商成員的德國機(jī)械制造商聯(lián)合會認(rèn)為，貿(mào)易保護(hù)主義將極大傷害本地機(jī)械行業(yè)，會導(dǎo)致光伏生產(chǎn)設(shè)備制造商出現(xiàn)破產(chǎn)。很多來自光伏設(shè)備、材料、系統(tǒng)集成領(lǐng)域的成員們表示，不應(yīng)以這種方式為本地的高成本廠商提供保護(hù)，況且受保護(hù)廠商的比例也不大。

　　當(dāng)然，在歐盟最終裁決結(jié)果出現(xiàn)前，沒人能下“雙反”肯定通過的結(jié)論。不過，“當(dāng)事者迷，旁觀者清。”請那些曾經(jīng)風(fēng)光無限但轉(zhuǎn)瞬異常落魄的中國光伏廠商一定要注意，不要太一廂情愿了，否則，當(dāng)歐盟“雙反”大棒落下時(shí)，這種僥幸心理極有可能讓你們付出慘重代價(jià)。因?yàn)樵诿绹鴽Q定實(shí)施“雙反”措施前，類似上述歐洲堅(jiān)決反對“雙反”的態(tài)度也曾出現(xiàn)在一些美國行業(yè)協(xié)會及其成員中。

　　還記得在Intersolar China 2011國際研討會上，歐洲光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會（EPIA）秘書長Reinhold Buttgereit在被筆者問及歐洲是否也會效仿美國對中國企業(yè)提出“雙反”調(diào)查時(shí)，曾非常明確地表示拒絕回答這個(gè)問題。

　　下面再來看看Buttgereit在本次研討會期間透露出的一些信息：

　　他表示，關(guān)于歐盟正在進(jìn)行的“雙反”調(diào)查，應(yīng)該說歐盟內(nèi)部有一套非常嚴(yán)整的組織和體系來完成，這個(gè)過程正在進(jìn)行中。整個(gè)調(diào)查過程將會是非常透明的。歐洲光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會及其他相關(guān)光伏企業(yè)被歐盟列為利益相關(guān)方，會提供一些文件及信息幫助歐盟進(jìn)行調(diào)查。他強(qiáng)調(diào)：“我們并不主導(dǎo)這些信息，或?qū)π畔⑦M(jìn)行編撰?！?/p>

　　歐盟光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)會有150多家會員單位，包括中國、歐洲和美國的，協(xié)會是作為一個(gè)利益相關(guān)方來參與到其中，并提供信息的。會員單位期待協(xié)會能夠幫他們做一些事情，希望給歐盟提供盡可能多的信息，讓歐盟能夠更加清楚的了解到他們的利益鏈關(guān)系及整個(gè)過程。同時(shí)，協(xié)會作為一個(gè)橋梁，將幫助歐洲及伙伴和會員公司與歐盟溝通。我們會及早通告會員單位最近的一些發(fā)展，及歐盟提出的一些問題。

　　Buttgereit認(rèn)為，如果有些政府或廠商認(rèn)為在某一領(lǐng)域確實(shí)存在不正當(dāng)競爭的情況，那么他們可以邀請WTO或歐盟進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，這種調(diào)查有法律支持，是完全合理合法的。

　　這次調(diào)查實(shí)際上并不是僅抓住光伏這個(gè)問題不放，在貿(mào)易當(dāng)中，有很多的領(lǐng)域都會有摩擦。例如，實(shí)際上中國也經(jīng)常會到WTO申訴，提到在某一個(gè)特定領(lǐng)域或產(chǎn)品受到了不公正的待遇，有不正當(dāng)?shù)母偁幍?。這就是為什么一些國家要加入WTO的原因，因?yàn)樗麄兿Ｍ梢哉业揭粋€(gè)申訴的地方，希望能夠維護(hù)自己的權(quán)利。

　　再如，德國的公司若認(rèn)為自己的競爭權(quán)利受到了損害，甚至經(jīng)歷了破產(chǎn)，都可以向政府或相關(guān)機(jī)構(gòu)提交申請，列出原因，如由于不正當(dāng)競爭、傾銷、產(chǎn)品價(jià)格等。毫無疑問，可能有傾銷因素存在，但是難道公司內(nèi)部就沒有問題嗎？自己的定價(jià)策略、現(xiàn)金管理、內(nèi)部流程等，這些原因都需要綜合考慮。

　　截止到目前，沒有人可以預(yù)知現(xiàn)在中歐、中美之間的爭端，究竟在什么時(shí)候結(jié)束，結(jié)束以后會產(chǎn)生什么樣的影響。但有一點(diǎn)要強(qiáng)調(diào)，在這個(gè)事件結(jié)束后，雙方還有很多合作機(jī)會。

　　Buttgereit還表示，現(xiàn)在全球光伏產(chǎn)能是60GW，而整體需求只有30GW，中間的鴻溝非常大，產(chǎn)能過剩很嚴(yán)重。預(yù)期可能在2016年，這個(gè)差距可能會有所彌補(bǔ)。但未來一兩年，要看市場具體的需求和市場供求關(guān)系的反應(yīng)。

　　中國光伏產(chǎn)業(yè)很有希望，未來一兩年，中國光伏市場肯定會成為全球巨頭。中國企業(yè)回歸歐盟市場尋求機(jī)會，主要是參與同歐美企業(yè)更加開放的競爭。但目前不是很容易。例如，德國政府也花了幾百萬歐元投資在光伏領(lǐng)域，這些都是德國納稅人的錢，政府必須考慮這部分資金使用的是否合理。

　　他還稱，在光伏領(lǐng)域，品牌效應(yīng)沒有得到非常好的發(fā)揮。在私人屋頂式太陽能光伏系統(tǒng)市場上，中國及全球廠商都沒有在這個(gè)領(lǐng)域打好自己的品牌。未來如何塑造品牌形象是關(guān)鍵，同時(shí)一定要有差異化策略。

　　筆者認(rèn)為，前兩年中國光伏廠商贊助世界杯那樣的豪舉恐怕會一去不復(fù)返了，面向目標(biāo)客戶群的精準(zhǔn)營銷會取代以往那種盲目打品牌的方式。