WP成為反擊者 - 諾基亞功能手機(jī)仍有利潤(rùn)，三星為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　WP成為反擊者

　　除了對(duì)功能型手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，諾基亞正計(jì)劃開(kāi)發(fā)更多的廉價(jià)Windows Phone（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“WP”）智能手機(jī)，從而對(duì)Android手機(jī)做出反擊。

　　事實(shí)上自與微軟合作以后，雙方合作的產(chǎn)品一直沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)。而3月28日，諾基亞在中國(guó)WP智能手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)布，將改變目前這一局面。

　　諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普將WP“遲到”歸因于需要與微軟一起針對(duì)中國(guó)用戶(hù)在市場(chǎng)、APP等本土化上做好適配，并且，諾基亞還在進(jìn)行特殊的本土化工作，比如社交、通信網(wǎng)絡(luò)工具的植入等。不過(guò)，他表示，今后WP手機(jī)再發(fā)布，中國(guó)市場(chǎng)將與全球同步。

　　呂俊寬認(rèn)為，諾基亞長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是以WP取代Symbian，但是諾基亞也必須擴(kuò)展中低端的WP以滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求并與低端Android競(jìng)爭(zhēng)。

　　諾基亞要想靠WP翻身，相對(duì)來(lái)說(shuō)并不算難事。多數(shù)受訪者表示，品牌形象、渠道掌握及運(yùn)營(yíng)商關(guān)系仍是諾基亞的關(guān)鍵籌碼。

　　“諾基亞的主要目標(biāo)還是在如中國(guó)、印度這樣的新興市場(chǎng)?！币子^國(guó)際分析師王穎表示，因?yàn)樵谶@些市場(chǎng)，諾基亞通過(guò)多年耕耘，其產(chǎn)品的信譽(yù)讓消費(fèi)者樂(lè)于接受。“諾基亞把市場(chǎng)重點(diǎn)放在新興市場(chǎng)是明智之舉，有希望成功翻身?！?/p>

　　史蒂芬·艾洛普日前也表示，在其新產(chǎn)品線面世后，會(huì)與運(yùn)營(yíng)商之間有更多的合作機(jī)會(huì)。

　　不過(guò)，諾基亞重回霸主地位的希望就變得十分渺茫了。王穎表示，“只能說(shuō)諾基亞還是這個(gè)圈子里的幾大巨頭之一，但是很難回到第一的位置”。因?yàn)樵谟绊懯謾C(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量的一個(gè)重要因素——生態(tài)環(huán)境建設(shè)上，WP短期內(nèi)難以與Android系相抗衡。

　　中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入換機(jī)期

　　目前對(duì)諾基亞威脅最大的不是蘋(píng)果，而是三星（微博）。

　　數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)asymco的數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)市場(chǎng)，2011年三星的銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，近一年其市場(chǎng)份額幾乎與諾基亞進(jìn)行了互換。

　　不過(guò)，搭載WP的諾基亞仍被分析師所看好。王穎表示，從目前來(lái)看，諾基亞WP手機(jī)在海外市場(chǎng)表現(xiàn)良好，預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)有類(lèi)似的成績(jī)，能夠帶動(dòng)其整體的市場(chǎng)份額向上增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，這一信心來(lái)自于對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期。

　　為諾基亞服務(wù)的一位公關(guān)人士告訴記者，諾基亞將在3月28日的發(fā)布會(huì)上提出更為明確的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃。

　　對(duì)此，呂俊寬表示，中國(guó)是諾基亞的第二個(gè)“本土市場(chǎng)”，是其扭轉(zhuǎn)目前不利局面的關(guān)鍵。如果諾基亞能夠提供豐富的內(nèi)容和高性?xún)r(jià)比的手機(jī)，將會(huì)有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　就中國(guó)市場(chǎng)本身而言，2011年到2013年是其智能手機(jī)換機(jī)的高潮期。王穎表示，這對(duì)所有廠商而言都是一次機(jī)遇，因此諾基亞的戰(zhàn)略制定就顯得尤為重要。

　　北京對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)是一個(gè)特別的城市，因?yàn)檫@是其全世界惟一一個(gè)具備支持全部手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)制造能力的地方。

　　史蒂芬·艾洛普表示會(huì)不斷增加在中國(guó)地區(qū)的投資，而且也會(huì)增加中國(guó)的研發(fā)能力，同時(shí)也會(huì)強(qiáng)化在中國(guó)的團(tuán)隊(duì)。