智能電視制勝之道：機(jī)頂盒+核心零配件

　　依照智能手機(jī)的典范蘋果成功的秘密在于“把最好的軟件裝在最好的硬件里”類推，智能電視里的硬件和軟件操作系統(tǒng)，會是投資人青睞的頭啖湯么？

　　上個月，東方證券出了一份關(guān)于智能電視的研究報告，其中提到了一個有意思的觀點(diǎn)，投資者在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈前期應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注具有品牌優(yōu)勢的機(jī)頂盒廠商和一體機(jī)廠商，以及具有技術(shù)優(yōu)勢或成本優(yōu)勢的核心零配件廠商。

　　這個觀點(diǎn)不是沒有支撐的。

　　“我們正在關(guān)注智能電視里整個上下游的企業(yè)，當(dāng)然也包括硬件制造商?！币晃婚L期關(guān)注數(shù)字新媒體的知名機(jī)構(gòu)投資人告訴南都記者，別看智能電視的塊頭比手機(jī)大，但技術(shù)門檻比手機(jī)低，制造成本不會增加很多，毛利率卻高，“我們既看制造商，也看做硬件+系統(tǒng)的公司，具體公司不能透露。”

　　不過，他不否認(rèn)尷尬的現(xiàn)狀?！翱隙ú蝗珙A(yù)想的那么快，至少比智能手機(jī)要慢很多?！彼f，智能電視里雖然有品牌做得不錯，仍缺乏一家強(qiáng)有力的品牌商能像手機(jī)里的蘋果一樣改變一條產(chǎn)業(yè)鏈。

　　當(dāng)然，如火如荼的制造端不是唯一戰(zhàn)場。從蘋果、谷歌等巨頭的策略來看，操作系統(tǒng)才是這一產(chǎn)業(yè)鏈的核心。童士豪更關(guān)心的就是智能電視操作系統(tǒng)。

　　“現(xiàn)在有專門團(tuán)隊(duì)在做設(shè)計(jì)，制造可以外包，手機(jī)、電腦都是這么干的。智能電視也不例外，生產(chǎn)制造不是問題，機(jī)頂盒都越來越小而兼容。”童士豪說，現(xiàn)在大多智能電視搭載的是安卓系統(tǒng)，有的還做了只針對自己產(chǎn)品的操作系統(tǒng)，不過都有點(diǎn)各自為陣的意味。比如，安卓主要是為手機(jī)研發(fā)的，并沒有針對電視機(jī)的特定程序，制造商們?nèi)绻淮粼谧约旱牟僮飨到y(tǒng)玩，整個市場肯定玩不轉(zhuǎn)。

　　童士豪沒有明示操作系統(tǒng)的投資點(diǎn)，但認(rèn)為未來一定會出現(xiàn)打破界限的智能電視操作系統(tǒng)，“比如安卓或蘋果IOS進(jìn)來做，或者出現(xiàn)另一個第三方來整合?！逼渲?，他尤其看好未來可能推智能電視的蘋果的表現(xiàn)，要是蘋果不能做出清晰的商業(yè)路徑，這個產(chǎn)業(yè)能做出來估計(jì)很難。

　　天使投資人楊寧的看法與童士豪有相同之處。

　　雖然“沒有好的智能電視產(chǎn)品出來，還存在牌照問題、管理權(quán)、版權(quán)問題等，如果廣告上不來的話，盈利模式也不是很成熟，”楊寧不看好當(dāng)前的智能電視產(chǎn)業(yè)，但覺得用戶需求旺盛的話，其他問題都可以解決。他在觀望將要推出的蘋果智能電視，對市場的影響到底有多大，“現(xiàn)在不看好不代表將來也不看好。”

　　APP的錢途

　　應(yīng)用程序似乎是智能電視里一個“顯然”的投資點(diǎn)。

　　數(shù)字最能說明問題。

　　相較于已經(jīng)成熟的智能手機(jī)應(yīng)用商店A PP ST O R E和G O O G L E PL A Y中多達(dá)數(shù)十萬的應(yīng)用程序，國內(nèi)眾多智能電視平臺上的應(yīng)用程序僅為幾十個，應(yīng)用程序數(shù)量最多的海信也僅有將近150個，創(chuàng)維有不到50個，T C L甚至還不到30個。

　　除了應(yīng)用數(shù)量少以外，應(yīng)用程序的質(zhì)量也不高，多為將智能手機(jī)上的熱門應(yīng)用移植到智能電視上，“消費(fèi)者把智能電視買回家，使用其中的應(yīng)用功能的很少。有多少人用它上網(wǎng)呢，那么家里的電腦是干什么用的呢？”家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，問題出在這些應(yīng)用沒有獨(dú)特性，“不是很成熟”。

　　目前，智能電視應(yīng)用程序的開發(fā)主力是海信、T C L、樂視等，很少有第三方應(yīng)用開發(fā)者參與進(jìn)來。其中，樂視自己開發(fā)出免費(fèi)公開課、嬰幼兒早教、音樂等需求較為明顯的應(yīng)用程序。海信還斥資千萬專門舉辦了一個“海信智能電視應(yīng)用大賽”，入圍開發(fā)者還將參與后期分成，同時可能有專項(xiàng)開發(fā)基金和風(fēng)投選擇。盡管參與方很努力，但智能電視在應(yīng)用服務(wù)上的捉襟見肘可見一斑。

　　“針對電視的A PP應(yīng)用，肯定不是把手機(jī)上的一‘移’了之?！蓖亢勒f，當(dāng)iPad出來以后，大家都在想它和iPhone到底有什么不同，難道只是屏幕大了？實(shí)際上僅A PP來說就有區(qū)別，二者的分辨率不同，比如最經(jīng)典的切水果游戲，針對不同屏幕的A PP設(shè)計(jì)就不相同。再加上手機(jī)是個性化工具，電視要適合全家人觀賞使用，對A P P的要求更高一籌。從這些“前提”來說，盡管很難預(yù)測哪個類別的A PP更適合電視，“但從基礎(chǔ)應(yīng)用開始做應(yīng)該是切入口，比如錄播、訂閱等?！?/p>

　　此外，對比手機(jī)和電腦，智能電視擁有屏幕更大、音效更好、占據(jù)客廳主要位置等優(yōu)勢，這些特性決定了智能電視可能在大型互動游戲、視頻通話、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)以及一些工具型應(yīng)用，具有讓用戶獲得超越智能手機(jī)和電腦的用戶體驗(yàn)的潛力。

　　雖然智能電視的殺手級應(yīng)用程序還未產(chǎn)生，然而隨著智能電視的逐漸普及和用戶數(shù)目的增長，在智能手機(jī)發(fā)展中發(fā)揮重要作用的用戶、操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店和程序開發(fā)者產(chǎn)業(yè)鏈很可能會在智能電視領(lǐng)域出現(xiàn)。楊寧說，在他的“創(chuàng)業(yè)門診”上已經(jīng)有看到針對智能電視進(jìn)行應(yīng)用開發(fā)的項(xiàng)目出現(xiàn)。