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依照智能手機(jī)的典范蘋果成功的秘密在于“把最好的軟件裝在最好的硬件里”類推，智能電視里的硬件和軟件操作系統(tǒng)，會是投資人青睞的頭啖湯么？
上個月，東方證券出了一份關(guān)于智能電視的研究報告，其中提到了一個有意思的觀點(diǎn)，投資者在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈前期應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注具有品牌優(yōu)勢的機(jī)頂盒廠商和一體機(jī)廠商，以及具有技術(shù)優(yōu)勢或成本優(yōu)勢的核心零配件廠商。
這個觀點(diǎn)不是沒有支撐的。
“我們正在關(guān)注智能電視里整個上下游的企業(yè)，當(dāng)然也包括硬件制造商?！币晃婚L期關(guān)注數(shù)字新媒體的知名機(jī)構(gòu)投資人告訴南都記者，別看智能電視的塊頭比手機(jī)大，但技術(shù)門檻比手機(jī)低，制造成本不會增加很多，毛利率卻高，“我們既看制造商，也看做硬件+系統(tǒng)的公司，具體公司不能透露?！?/p>
不過，他不否認(rèn)尷尬的現(xiàn)狀?！翱隙ú蝗珙A(yù)想的那么快，至少比智能手機(jī)要慢很多?！彼f，智能電視里雖然有品牌做得不錯，仍缺乏一家強(qiáng)有力的品牌商能像手機(jī)里的蘋果一樣改變一條產(chǎn)業(yè)鏈。
當(dāng)然，如火如荼的制造端不是唯一戰(zhàn)場。從蘋果、谷歌等巨頭的策略來看，操作系統(tǒng)才是這一產(chǎn)業(yè)鏈的核心。童士豪更關(guān)心的就是智能電視操作系統(tǒng)。
“現(xiàn)在有專門團(tuán)隊(duì)在做設(shè)計(jì)，制造可以外包，手機(jī)、電腦都是這么干的。智能電視也不例外，生產(chǎn)制造不是問題，機(jī)頂盒都越來越小而兼容。”童士豪說，現(xiàn)在大多智能電視搭載的是安卓系統(tǒng)，有的還做了只針對自己產(chǎn)品的操作系統(tǒng)，不過都有點(diǎn)各自為陣的意味。比如，安卓主要是為手機(jī)研發(fā)的，并沒有針對電視機(jī)的特定程序，制造商們?nèi)绻淮粼谧约旱牟僮飨到y(tǒng)玩，整個市場肯定玩不轉(zhuǎn)。
童士豪沒有明示操作系統(tǒng)的投資點(diǎn)，但認(rèn)為未來一定會出現(xiàn)打破界限的智能電視操作系統(tǒng)，“比如安卓或蘋果IOS進(jìn)來做，或者出現(xiàn)另一個第三方來整合?！逼渲?，他尤其看好未來可能推智能電視的蘋果的表現(xiàn)，要是蘋果不能做出清晰的商業(yè)路徑，這個產(chǎn)業(yè)能做出來估計(jì)很難。
天使投資人楊寧的看法與童士豪有相同之處。
雖然“沒有好的智能電視產(chǎn)品出來，還存在牌照問題、管理權(quán)、版權(quán)問題等，如果廣告上不來的話，盈利模式也不是很成熟，”楊寧不看好當(dāng)前的智能電視產(chǎn)業(yè)，但覺得用戶需求旺盛的話，其他問題都可以解決。他在觀望將要推出的蘋果智能電視，對市場的影響到底有多大，“現(xiàn)在不看好不代表將來也不看好?！?/p>
APP的錢途
應(yīng)用程序似乎是智能電視里一個“顯然”的投資點(diǎn)。
數(shù)字最能說明問題。
相較于已經(jīng)成熟的智能手機(jī)應(yīng)用商店A PP ST O R E和G O O G L E PL A Y中多達(dá)數(shù)十萬的應(yīng)用程序，國內(nèi)眾多智能電視平臺上的應(yīng)用程序僅為幾十個，應(yīng)用程序數(shù)量最多的海信也僅有將近150個，創(chuàng)維有不到50個，T C L甚至還不到30個。
除了應(yīng)用數(shù)量少以外，應(yīng)用程序的質(zhì)量也不高，多為將智能手機(jī)上的熱門應(yīng)用移植到智能電視上，“消費(fèi)者把智能電視買回家，使用其中的應(yīng)用功能的很少。有多少人用它上網(wǎng)呢，那么家里的電腦是干什么用的呢？”家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，問題出在這些應(yīng)用沒有獨(dú)特性，“不是很成熟”。
目前，智能電視應(yīng)用程序的開發(fā)主力是海信、T C L、樂視等，很少有第三方應(yīng)用開發(fā)者參與進(jìn)來。其中，樂視自己開發(fā)出免費(fèi)公開課、嬰幼兒早教、音樂等需求較為明顯的應(yīng)用程序。海信還斥資千萬專門舉辦了一個“海信智能電視應(yīng)用大賽”，入圍開發(fā)者還將參與后期分成，同時可能有專項(xiàng)開發(fā)基金和風(fēng)投選擇。盡管參與方很努力，但智能電視在應(yīng)用服務(wù)上的捉襟見肘可見一斑。
“針對電視的A PP應(yīng)用，肯定不是把手機(jī)上的一‘移’了之?！蓖亢勒f，當(dāng)iPad出來以后，大家都在想它和iPhone到底有什么不同，難道只是屏幕大了？實(shí)際上僅A PP來說就有區(qū)別，二者的分辨率不同，比如最經(jīng)典的切水果游戲，針對不同屏幕的A PP設(shè)計(jì)就不相同。再加上手機(jī)是個性化工具，電視要適合全家人觀賞使用，對A P P的要求更高一籌。從這些“前提”來說，盡管很難預(yù)測哪個類別的A PP更適合電視，“但從基礎(chǔ)應(yīng)用開始做應(yīng)該是切入口，比如錄播、訂閱等?！?/p>
此外，對比手機(jī)和電腦，智能電視擁有屏幕更大、音效更好、占據(jù)客廳主要位置等優(yōu)勢，這些特性決定了智能電視可能在大型互動游戲、視頻通話、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)以及一些工具型應(yīng)用，具有讓用戶獲得超越智能手機(jī)和電腦的用戶體驗(yàn)的潛力。
雖然智能電視的殺手級應(yīng)用程序還未產(chǎn)生，然而隨著智能電視的逐漸普及和用戶數(shù)目的增長，在智能手機(jī)發(fā)展中發(fā)揮重要作用的用戶、操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店和程序開發(fā)者產(chǎn)業(yè)鏈很可能會在智能電視領(lǐng)域出現(xiàn)。楊寧說，在他的“創(chuàng)業(yè)門診”上已經(jīng)有看到針對智能電視進(jìn)行應(yīng)用開發(fā)的項(xiàng)目出現(xiàn)。
視頻里的機(jī)會
寬帶速度慢、電腦屏幕小等因素，電腦看視頻的體驗(yàn)并不好。智能電視讓用戶既能收看到與互聯(lián)網(wǎng)媲美的海量視頻內(nèi)容，而不僅僅限于電視臺提供的內(nèi)容。同時視聽體驗(yàn)升級，用戶可以坐在沙發(fā)上或者躺在床上，觀看大屏幕、高清的視頻內(nèi)容。
視頻內(nèi)容提供商，被視為智能電視一大淘金地。
樂視網(wǎng)先行一步，推出了云視頻智能機(jī)。
“之前，用戶為了獲得更多信息，從電視轉(zhuǎn)到電腦?，F(xiàn)在，用戶為更好的體驗(yàn)，一部分人又會從電腦轉(zhuǎn)到電視。電腦依然會用來獲取大量文字、視頻信息，但在電視上，用戶能夠更好地體驗(yàn)到音質(zhì)、畫質(zhì)，得到視聽享受，這超越了僅僅獲得資訊的過程”。梁軍據(jù)此相信，提供海量視頻內(nèi)容的智能機(jī)頂盒產(chǎn)品，擁有廣闊市場前景，“幾千萬臺的市場，擁有百分之一的市場份額，就幾十萬臺，這個市場挺大的?！?/p>
看到這塊蛋糕的不止樂視網(wǎng)。優(yōu)朋普樂、愛奇藝等國內(nèi)眾多公司已經(jīng)在智能電視市場撒網(wǎng)，把積累的視頻資源分流到了電視端。PPT V C EO陶闖還公開表示，進(jìn)入智能電視是必然的發(fā)展方向。
童士豪的觀點(diǎn)佐證了陶闖的話?！耙曨l內(nèi)容是智能電視重要的內(nèi)容提供方，我們看好視頻，它們中間有的會和樂視網(wǎng)一樣，成為智能電視的內(nèi)容提供方。”
盡管看好，對于創(chuàng)業(yè)者，投資人卻有很實(shí)際的建議，做視頻太燒錢，內(nèi)容肯定是傳統(tǒng)媒體、已經(jīng)站穩(wěn)江山的視頻公司更有優(yōu)勢，它們積累了很多資源，如果一家新公司專門來做智能電視的視頻內(nèi)容提供方，一個字，難。（來源：南方都市報南都網(wǎng)）
相比同行們喜歡站在市場角度找投資機(jī)會，崔麟更樂于站在用戶角度看問題。不管A PP也好，視頻也好，他“個人不太看好需要改變用戶行為的產(chǎn)品，”反倒是更看重U I（用戶界面）上的創(chuàng)新。
他分析說，用戶為什么用電視，一是它的屏幕大，二是多人同時同地分享，三是基本上不需要用腦子，這些都和傳統(tǒng)意義上的基于互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備很不相同?！鞍滋炖哿艘惶?，把自己扔到沙發(fā)里，只要手指按幾下，就可以暫時把一些煩惱丟在一邊，這才是絕大多數(shù)人的使用習(xí)慣?！?/p>
同時，崔麟不否認(rèn)電視的受眾本身也在發(fā)生變化。比如，未來的電視主要觀眾就是和互聯(lián)網(wǎng)一起長大的人，他們或許非常習(xí)慣于手里拿個小鍵盤而不是遙控器，抑或物聯(lián)網(wǎng)概念下的智能電視真的來臨，“現(xiàn)在，這些都很難去預(yù)測?！?/p>
快問快答
做智能電視，需具備哪些必殺技？
網(wǎng)友負(fù)二：別太貴，在我心理價位之內(nèi)；外觀出眾；品牌形象佳。超薄L E D的畫質(zhì)是最差的，但賣得卻是最好的！至于內(nèi)容提供，遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)更本地化，事實(shí)上，這塊地盤根本沒有電視制造商說話的份兒！
A ndy Liu（前鳳凰網(wǎng)副總監(jiān)）：1.高清；2.聯(lián)網(wǎng)（支持小額收費(fèi)點(diǎn)播）；3 。多設(shè)備互通（A irPlay/D LN A ）；4.改變遙控器（智能終端+遙控A pp或Siri/K inect）；5.社交化、節(jié)目提醒、節(jié)目推薦、節(jié)目點(diǎn)播等（衛(wèi)視通在做）。
潘欣（新東方員工）：我覺得未來的核心是內(nèi)容：影音游戲都是內(nèi)容。（來源：南方都市報南都網(wǎng)）
王靜波（IP T V工程師）：A pple的成功和A ndroid的發(fā)展都告訴我們一個現(xiàn)實(shí)：平臺的技術(shù)開放性已經(jīng)不是一個平臺的核心價值所在，而是在應(yīng)用開發(fā)的友好性和用戶體驗(yàn)的便捷性才能讓產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的價值。
你認(rèn)為完美智能電視長啥樣？
網(wǎng)友rollm an：要是客廳擺一塊大大的高清可觸屏確實(shí)蠻酷的，魚缸待機(jī)屏保，查看相冊、播放音樂、播視頻什么的，備一個大硬盤可以下載電影收藏電影，也可以備份手機(jī)里的資料。有了觸屏遙控器也可以簡單點(diǎn)，或者直接選擇拿手機(jī)來控制，玩游戲就要帶手柄或攝像頭了，帶攝像頭的話又可以監(jiān)測半小時內(nèi)沒人的話自動關(guān)機(jī)，有人的話自動開啟屏保，輕輕一點(diǎn)就可以選擇看電視、瀏覽相冊或?yàn)g覽視頻。
網(wǎng)友oakfire：我所要的電視功能其實(shí)很簡單：在我出外學(xué)習(xí)、工作、旅行時，我的父母可以很方便地直接在電視上看到我拍的照片、我錄的視頻，而這些不需要我的父母重新學(xué)習(xí)怎么操作智能電視，只需要像平常一樣，用遙控器換個臺，就O K.現(xiàn)在，廠家一直試圖用最簡單最廉價的界面去完成越來越豐富的功能，導(dǎo)致大部分消費(fèi)者面對這些產(chǎn)品無所適從，拿著說明書一頭霧水，何談智能呢？
網(wǎng)友bigfacefox：電視要那么智能沒用，清宮劇、港臺片等等這些都看不過來。畫中畫夠了吧，一個眼睛盯一個屏幕已經(jīng)超載了，難道非搞得跟手機(jī)一樣用得累看得累，電視就是賴在沙發(fā)上一邊吃薯片一邊吐槽用的。
網(wǎng)友AzizLiu：感覺又回到了2009年下半年各大廠商紛紛推出形態(tài)各異的平板電腦的時候了，當(dāng)時所有廠商都在試圖把PC機(jī)系統(tǒng)塞進(jìn)平板（好幾家甚至是直接把Win7塞進(jìn)了平板），結(jié)果2010年初蘋果發(fā)布了iP ad以后大家又紛紛去模仿iP ad的做法。所以這會兒的“智能電視”都是浮云，等著蘋果發(fā)布他們的iT V之后，現(xiàn)在用的這些做法還不知道會怎么樣呢。
童士豪啟明創(chuàng)投合伙人兼董事總經(jīng)理投資了小米手機(jī)、凡客誠品、一嗨租車眾多項(xiàng)目
“從蘋果、谷歌等巨頭的策略來看，操作系統(tǒng)才是這一產(chǎn)業(yè)鏈的核心。我更關(guān)心智能電視操作系統(tǒng)。”
崔麟思偉投資合伙人思偉投資是迪士尼旗下的一個投資公司，崔麟目前是悠易互通、北京國雙科技和CC視頻等公司的董事
“不管A PP也好，視頻也好，我不太看好需要改變用戶行為的產(chǎn)品，看重的是用戶界面上的創(chuàng)新。未來的電視主要觀眾就是和互聯(lián)網(wǎng)一起長大的人?！?/p>
楊寧樂搏資本合伙人，天使投資人目前投資了風(fēng)行網(wǎng)、樂華娛樂、熱酷游戲及一聽音樂等
“不看好當(dāng)前的智能電視產(chǎn)業(yè)。存在牌照、管理權(quán)、版權(quán)等問題，如果廣告上不來的話，盈利模式也不是很成熟。觀望蘋果智能電視的表現(xiàn)?！?/p>
工商網(wǎng)監(jiān)
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