車市的黑暗時(shí)期正在逼近，各大車企又該何去何從？

與往年的狀況不同，今天車市的發(fā)展非常的緩慢。尤其是進(jìn)入下半年后，中國以及全球車市的增速均有所放緩，甚至出現(xiàn)了一定幅度的負(fù)增長。仿佛在宣告著車市的黃金時(shí)代的結(jié)束，黑暗時(shí)期正在逼近。而如何度過這一“至暗時(shí)刻”也成為了各大車企不得不考慮的問題。

數(shù)據(jù)透露車市拐點(diǎn)

2018年是全球汽車市場的重要拐點(diǎn)，特別是進(jìn)入下半年以來，高速增長變?yōu)榱宋⒃鲩L，甚至在部分地區(qū)還出現(xiàn)了負(fù)增長。以7、8月份為例，在美國、日本等主要地區(qū)，銷量的下滑幅度頗為明顯，其中，美國市場7月新車銷量同比下降3．2％，8月新車銷量同比下降0．1％；日本市場更是從2018年開始便一直處于下滑狀態(tài)，其9月新車銷量同比下降2％，而這也直接影響到了各大車企的銷量數(shù)據(jù)。

奔馳近日公布9月銷量數(shù)據(jù)，除了在中國市場出類拔萃以外，全球其他地區(qū)均出現(xiàn)了負(fù)增長的情況。大眾汽車周二表示，旗下大眾品牌汽車9月份銷量下降逾18％，至48．5萬輛汽車。福特9月在北美銷量下跌11％，F(xiàn)系列皮卡結(jié)束了連續(xù)16個(gè)月的增長。豐田同樣在北美下跌6％。本田、日產(chǎn)和馬自達(dá)分別下跌5％、9％以及10％。

更出乎意料的是，最近幾個(gè)月德國汽車的生產(chǎn)開始疲軟。在經(jīng)歷了8月份同比25％的增長后，9月的銷量同比下降了31％。根據(jù)德國汽車協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，9月份的生產(chǎn)量同比下跌超20％，相應(yīng)的，德國的工業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)同比僅下跌了6．7％。

從國內(nèi)各大品牌經(jīng)銷商的盈利分析

有人會(huì)問了，為什么要從經(jīng)銷商盈利方面進(jìn)行分析，因?yàn)樗麄兪欠裼苤苯拥姆磻?yīng)各大車企的現(xiàn)狀，是喜悅亦或者的苦惱。據(jù)《全國乘用車市場調(diào)研分析報(bào)告》顯示：今年，全國只有32．8％的汽車經(jīng)銷商處于盈利狀態(tài)，另外有26．7％的經(jīng)銷商持平，40．5％的經(jīng)銷商明確表示處于虧損狀態(tài)，經(jīng)銷商虧損面擴(kuò)大。

其中，自主品牌的情況更加糟糕，除WEY、領(lǐng)克、寶駿、廣汽傳祺、吉利、MG盈利占比超過45％以上，其它品牌多數(shù)呈虧損狀態(tài)。而在自主品牌中也出現(xiàn)了兩級分化的狀態(tài)，德系、日系盈利比例達(dá)到50％以上，豐田75％以上經(jīng)銷商處于盈利狀態(tài)；法系品牌全線潰敗，雪鐵龍、標(biāo)致、DS經(jīng)銷商虧損比例高達(dá)85％，雷諾經(jīng)銷商虧損比例達(dá)到了60％；韓系品牌北京現(xiàn)代經(jīng)銷商50％虧損，起亞80％虧損；美系品牌長安福特經(jīng)銷商54％虧損，36％持平，僅有10％盈利。

而在豪華品牌陣營中，雷克薩斯、奔馳品牌經(jīng)銷商70％以上處于盈利狀態(tài)，另有30％屬于持平狀況。寶馬經(jīng)銷商虧損比例為30％，奧迪為20％。捷豹路虎經(jīng)銷商虧損比例較大，達(dá)到80％。沃爾沃經(jīng)銷商虧損比例43％。

從以上的所有數(shù)據(jù)中就可以看出，如今的車市已經(jīng)出現(xiàn)了一種疲態(tài)，從過去的瘋狂盈利、大量銷售，到如今的銷量低迷、經(jīng)濟(jì)虧損。是因?yàn)橹暗囊晃兜奶岣咪N量目標(biāo)導(dǎo)致還是經(jīng)營策略出現(xiàn)了問題呢？

來看看各大車企都是怎樣調(diào)整策略的

英國汽車廠商——捷豹路虎近日也宣布其索利哈爾工廠將進(jìn)行為期兩周的調(diào)整。此次暫時(shí)性關(guān)閉調(diào)整是企業(yè)確保全球產(chǎn)銷平衡，提高運(yùn)營效能的舉措。據(jù)悉，關(guān)閉期間，現(xiàn)有系統(tǒng)中的訂單與所涉及雇員的薪酬不會(huì)受到影響。可以看出，捷豹路虎決定控制產(chǎn)能，控制產(chǎn)能才能控制產(chǎn)品輸出，從而才能夠最大程度的提高效益、降低損失。

與此同時(shí)，寶馬集團(tuán)也降低了全年利潤和銷售預(yù)期。美國三大汽車巨頭通用、福特、FCA在上半年業(yè)績發(fā)布之后也先后下調(diào)了2018年的全年盈利預(yù)期。豐田將全球銷量預(yù)測從895萬輛下調(diào)至890萬輛。北京現(xiàn)代“力保九五沖擊百萬”的口號剛喊了3個(gè)月，就又將目標(biāo)調(diào)回至年初的90萬輛。

顯然，這些車企的策略大致相同，都是通過控制預(yù)算，放棄短期量的增長，重新回到良性的運(yùn)營，而這也是為了實(shí)現(xiàn)更好的長期可持續(xù)發(fā)展。而對于虧損嚴(yán)重的自主品牌更應(yīng)該如此，不要一味的去比拼銷量、產(chǎn)能，更應(yīng)該從基礎(chǔ)重新開始，提高產(chǎn)品力，給市場一個(gè)緩沖的時(shí)間，也給自己一個(gè)適應(yīng)市場狀況的過渡期。

總結(jié)：在大環(huán)境放緩的情況下，如果一味的追求低效益、高銷量，也許并不是一件好事，能夠提高產(chǎn)品里，保持健康的運(yùn)營，根據(jù)市場反饋調(diào)增策略才是對經(jīng)銷商、消費(fèi)者的最好保障，才能夠保證在低迷期穩(wěn)步前行。