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幾乎多數(shù)人都開(kāi)始意識(shí)到，百年汽車(chē)產(chǎn)業(yè)與來(lái)自硅谷的科技新貴，終將會(huì)有一場(chǎng)關(guān)于智能汽車(chē)的主導(dǎo)權(quán)之爭(zhēng)。
這樣的戰(zhàn)斗，事實(shí)上已經(jīng)上演了。
美國(guó)時(shí)間的9月17日，The Craneway Pavilion，位于灣區(qū)富人區(qū)Richmond靠近舊金山灣的最南端，事實(shí)上是一個(gè)廢棄的福特汽車(chē)工廠，類(lèi)似于北京798，1600名來(lái)自世界各地的VIP，搭乘一艘豪華游輪，橫跨舊金山灣，云集于此，見(jiàn)證了奧迪史上第一款純電動(dòng)汽車(chē)Audi e-tron的發(fā)布。
就在同一個(gè)晚上，伊龍·馬斯克在洛杉磯舉行盛大發(fā)布會(huì)，宣布賣(mài)出了第一張駛往月球的太空飛船的船票，42歲的日本富豪前澤友作是馬斯克的第一個(gè)顧客，“鋼鐵俠”計(jì)劃于2023年將這位身家高達(dá)42億美金的日本人送上月球。
在過(guò)去的15年，馬斯克率領(lǐng)的硅谷科技軍團(tuán)，一直在對(duì)百年傳統(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)動(dòng)襲擊，但并未受到認(rèn)真的對(duì)待，直到特斯拉Model 3走出“生產(chǎn)地獄”。
在2018年已經(jīng)過(guò)去的8月份，特斯拉憑借Model 3一款車(chē)型，就在美國(guó)市場(chǎng)獲得了超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。這一數(shù)據(jù)，超過(guò)了寶馬所有車(chē)型當(dāng)月在美國(guó)的銷(xiāo)量之和。
震驚了整個(gè)傳統(tǒng)汽車(chē)界。
The Craneway Pavilion，離特斯拉在Palo Alto的總部，不過(guò)54英里的路程，離特斯拉Fremont生產(chǎn)工廠的距離只有42英里。
奧迪e-tron的發(fā)布，原計(jì)劃是于8月30日，在其位于布魯塞爾的生產(chǎn)工廠舉行的，但該計(jì)劃遭到了緊急的調(diào)整，發(fā)布地點(diǎn)改成了特斯拉的大本營(yíng)——灣區(qū)的The Craneway Pavilion。
調(diào)整的含義不言自明：傳統(tǒng)車(chē)企將在“顛覆者”的腹地，在汽車(chē)科技這個(gè)核心領(lǐng)域，吹響反擊的號(hào)角。
作為任何一家車(chē)企的首款純電動(dòng)車(chē)型，發(fā)布者顯然不應(yīng)該對(duì)銷(xiāo)量抱有巨大的期待，一如人們所預(yù)期的那樣，這款被命名為Audi e-tron 55 Quattro的車(chē)型，起售價(jià)達(dá)到了7.48萬(wàn)美金，與特斯拉Model X相差無(wú)幾。
圖片來(lái)源：TechCrunch
對(duì)于這種價(jià)位的車(chē)型，能指望有多大的銷(xiāo)量呢？
然而，作為一個(gè)豪華車(chē)品牌的首款電動(dòng)車(chē)型，奧迪e-tron的面世，顯然有著除了銷(xiāo)量之外更重大的意義。
奧迪技術(shù)研發(fā)董事Peter Mertens認(rèn)為，e-tron的發(fā)布，是奧迪電動(dòng)化戰(zhàn)略的啟動(dòng)信號(hào)。從這之后，到2022年，奧迪將會(huì)持續(xù)投資400億歐元，陸續(xù)推出20款電動(dòng)車(chē)型，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
奧迪e-tron的發(fā)布，也意味著這家公司與保時(shí)捷聯(lián)合研發(fā)的豪華電動(dòng)車(chē)模塊化平臺(tái)PPE，初步完成了研發(fā)，開(kāi)始陸續(xù)推出車(chē)型。
與此同時(shí)，也意味著奧迪旗下的第一個(gè)專(zhuān)門(mén)為電動(dòng)車(chē)打造的制造工廠，也已經(jīng)完成改造，將投入到使用。
在初期，奧迪e-tron將會(huì)在歐盟總部布魯塞爾的奧迪工廠進(jìn)行生產(chǎn)，那里有完整的電池pack產(chǎn)線以及四大工業(yè)車(chē)間。而電機(jī)部分，來(lái)自于奧迪在匈牙利的工廠。
另一方面，為了支持電動(dòng)車(chē)的發(fā)售，奧迪將聯(lián)合大眾集團(tuán)、保時(shí)捷、寶馬、奔馳、福特等企業(yè)，開(kāi)始在歐洲以及美國(guó)，全面建設(shè)超級(jí)充電站。
在歐洲，一家名為IONITY的合資公司，將負(fù)責(zé)于2020年之前，在歐洲全境建設(shè)400個(gè)超級(jí)充電站，每120km擁有一個(gè)充電站，每個(gè)充電站擁有6個(gè)功率為350Kw的充電樁，現(xiàn)階段，特斯拉主要的充電樁功率僅為120Kw。
在美國(guó)，大眾集團(tuán)斥資20億美金，在2019年之前，橫跨美國(guó)40個(gè)州，也將建設(shè)500個(gè)超級(jí)充電站。
對(duì)于任何一個(gè)車(chē)企而言，如果要想與特斯拉展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，或者說(shuō)希望能夠銷(xiāo)售電動(dòng)車(chē)，如果不能解決充電問(wèn)題，顯然難以在用戶體驗(yàn)上與燃油車(chē)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，也不可能擊敗特斯拉。
Audi e-tron的問(wèn)世，背后帶來(lái)的是奧迪集團(tuán)乃至大眾集團(tuán)，在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域龐大的基礎(chǔ)設(shè)施投資：包括研發(fā)上的電動(dòng)車(chē)平臺(tái)PPE（奧迪也與大眾乘用車(chē)在聯(lián)合研發(fā)MEB平臺(tái)），以及投入巨資建設(shè)的制造工廠，以及龐大的充電基礎(chǔ)設(shè)施的投資。
再往后，人們將會(huì)看到，傳統(tǒng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的制造機(jī)器，將向這個(gè)領(lǐng)域，傾瀉源源不斷的資源，對(duì)造車(chē)新勢(shì)力展開(kāi)“絞殺”。
當(dāng)然，如果僅僅是電動(dòng)車(chē)平臺(tái)和充電網(wǎng)絡(luò)，奧迪恐怕會(huì)不好意思動(dòng)員1600多號(hào)人跑到硅谷，舉辦聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)。
與奧迪e-tron一同來(lái)到舊金山的，還包括它的自動(dòng)駕駛技術(shù)和面向汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)myAudi。
可能很多人都無(wú)法想象，在慕尼黑，有一些名叫Autonomous Intelligent Driving GmbH（后面簡(jiǎn)稱(chēng)AID）的公司，是一家?jiàn)W迪全資所有的純軟件公司，該公司的核心人員主要是AI、深度學(xué)習(xí)、機(jī)器人、感知算法等方面的專(zhuān)家，有將近600多人。
這個(gè)團(tuán)隊(duì)在2017年4月組建，與福特的Argo時(shí)間相當(dāng)，遲于通用的Cruise，早于豐田的TRI-ADVANCED。
這個(gè)團(tuán)隊(duì)的核心工作是打造“自動(dòng)駕駛大腦”，技術(shù)將應(yīng)用于整個(gè)大眾集團(tuán)，他們計(jì)劃在2021年實(shí)現(xiàn)L4級(jí)別的無(wú)人駕駛技術(shù)。
AID的第一個(gè)作品就是2017年發(fā)布于巴塞羅那奧迪全球品牌峰會(huì)A8的L3級(jí)別自動(dòng)駕駛技術(shù)。
奧迪A8是全球首款配置固態(tài)激光雷達(dá)的量產(chǎn)車(chē)。
當(dāng)然，傳統(tǒng)車(chē)企的當(dāng)務(wù)之急不僅僅是研發(fā)L4級(jí)別以上的自動(dòng)駕駛技術(shù)，同時(shí)要將L2和L3級(jí)別的自動(dòng)駕駛技術(shù)，以用戶能夠負(fù)擔(dān)的成本，應(yīng)用在量產(chǎn)車(chē)上，尤其是量產(chǎn)的電動(dòng)車(chē)上。
這對(duì)于豪華汽車(chē)品牌而言，顯得尤為急迫。AID的工作成果，尚未體現(xiàn)在奧迪第一款純電動(dòng)汽車(chē)上。
汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)是另外一個(gè)所有的傳統(tǒng)車(chē)企必須要面對(duì)的戰(zhàn)場(chǎng)，隨著時(shí)間的推移，這方面能力體系以及應(yīng)用生態(tài)的建設(shè)，將會(huì)日益超越自動(dòng)駕駛，成為影響消費(fèi)者購(gòu)車(chē)決策的關(guān)鍵因素。
奧迪在這方面的答卷是MMI和myAudi。
我們可以將奧迪的MMI視為該公司的車(chē)載OS，而myAudi是用戶端的控制界面。現(xiàn)階段，奧迪全系車(chē)型配置的還是MMI二代，車(chē)評(píng)君從這次奧迪全球品牌峰會(huì)上得到的消息是，MMI三代正在緊鑼密鼓地投入研發(fā)，并有望在2019年OTA到奧迪的車(chē)型上去。
更引人關(guān)注的是，奧迪MMI三代產(chǎn)品的研發(fā)將會(huì)以中國(guó)為重心。這顯然是一個(gè)聰明的選擇，因?yàn)橹袊?guó)人在汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的研發(fā)上，具備全球領(lǐng)先的實(shí)力，而中國(guó)又是奧迪全球最大的市場(chǎng)。
另一個(gè)值得期待的事情是，大眾乘用車(chē)以及計(jì)劃投入35億歐元，研發(fā)vw.OS。該項(xiàng)目計(jì)劃打通MEB模塊平臺(tái)里汽車(chē)絕大多數(shù)底層的ECU（70多個(gè)），將其統(tǒng)一到為數(shù)不多的幾個(gè)計(jì)算平臺(tái)上，并使用統(tǒng)一的操作系統(tǒng)，而不是像現(xiàn)在各個(gè)供應(yīng)商為特定的ECU編寫(xiě)底層軟件代碼，vw.OS將會(huì)允許APP開(kāi)發(fā)者能夠調(diào)用汽車(chē)底層傳感器以及控制系統(tǒng)的數(shù)據(jù)和權(quán)限。
MMI和vw.OS未來(lái)的協(xié)同效應(yīng)，會(huì)怎么發(fā)揮呢？
如果myAudi僅僅只是遠(yuǎn)程遙控汽車(chē)，開(kāi)關(guān)空調(diào)、門(mén)窗、將地圖地址發(fā)到車(chē)上以及與奧迪工作人員互動(dòng)之類(lèi)的，其實(shí)還是蠻常規(guī)的。
汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)除了OS和用戶端的控制APP之外，最重要的其實(shí)是整個(gè)APP生態(tài)，即有多少開(kāi)發(fā)者，通過(guò)奧迪汽車(chē)的OS系統(tǒng)，為車(chē)主提供手機(jī)不可替代的、有價(jià)值的服務(wù)。
這個(gè)應(yīng)用生態(tài)，也許是奧迪相對(duì)于所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至于特斯拉而言，具有優(yōu)勢(shì)的地方。
從2014年起，這家企業(yè)就在中國(guó)做一個(gè)名為“奧迪創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”的項(xiàng)目，每年吸引上千家汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)相關(guān)的APP開(kāi)發(fā)者參與活動(dòng)，這些開(kāi)發(fā)者的類(lèi)型包括車(chē)聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)出行、車(chē)內(nèi)交互、未來(lái)零售以及其他所有具有潛力的應(yīng)用形態(tài)。
比如，2017年入圍“奧迪創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”的一些開(kāi)發(fā)者如速騰聚創(chuàng)、roadstar.ai、極豆車(chē)聯(lián)網(wǎng)均是國(guó)內(nèi)在各自領(lǐng)域頂尖的開(kāi)發(fā)者。
“奧迪創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，從某種程度上看，已經(jīng)形成了面向未來(lái)的汽車(chē)APP生態(tài)。
這個(gè)生態(tài)，在未來(lái)如果與MMI以及vw.OS有效結(jié)合起來(lái)，將會(huì)成為這個(gè)豪車(chē)品牌巨大的財(cái)富，并在智能汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。
盡管如此，傳統(tǒng)汽車(chē)對(duì)造車(chē)新勢(shì)力的具有決定性意義的反擊，在2020年之前，并不會(huì)真正形成。核心的原因總結(jié)如下：
在動(dòng)力總成上，德系三強(qiáng)的核心動(dòng)力電池供應(yīng)商包括韓國(guó)的LG和三星，以及中國(guó)的寧德時(shí)代，其新一代的三元811電池，至少需要在2019年才會(huì)規(guī)模量產(chǎn)。而特斯拉的松下2170（三元811）電池在2017年就已經(jīng)投入了試生產(chǎn)，并在2018年大規(guī)模量產(chǎn)。因此，在2020年之前，傳統(tǒng)車(chē)企在動(dòng)力電池上還難以與特斯拉正面對(duì)抗。
車(chē)企自建超級(jí)充電站也需要時(shí)間。比較樂(lè)觀的預(yù)測(cè)是，在2020年左右，傳統(tǒng)車(chē)企巨頭才能在全球主要汽車(chē)市場(chǎng)，完成超級(jí)充電站的初步布局，并能令電動(dòng)車(chē)主有愉快的充電體驗(yàn)。
哪怕是比較激進(jìn)的傳統(tǒng)車(chē)企，在推出全新的純電動(dòng)車(chē)型之后，在核心平臺(tái)、制造和供應(yīng)鏈上的磨合，還需要很多的時(shí)間，不能指望在短期之內(nèi)就會(huì)形成很強(qiáng)的能力。
傳統(tǒng)車(chē)企開(kāi)始在汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)上投入巨資，但打造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，并給用戶帶來(lái)令人驚叫的體驗(yàn)，依然需要時(shí)間。2019年恐怕是試水，2020年也許才能發(fā)力。
傳統(tǒng)車(chē)企盡管在各個(gè)單項(xiàng)能力上，比如自動(dòng)駕駛、汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)、純電動(dòng)等方面都已經(jīng)初步完成了能力體系的建設(shè)，但如何把這些核心能力整合到一起，體現(xiàn)在一款產(chǎn)品之內(nèi)，依然需要很長(zhǎng)的路要走。
所以，從以上種種因素上看，Audi e-tron在美國(guó)和歐洲的發(fā)售時(shí)間都定在了2019年年中的樣子，而在中國(guó)市場(chǎng)，2019年只會(huì)通過(guò)進(jìn)口的方式展開(kāi)銷(xiāo)售，真正的國(guó)產(chǎn)時(shí)間則定到了2020年。
在接下來(lái)的兩年時(shí)間之內(nèi)，還將會(huì)發(fā)生很多事情。
對(duì)于造車(chē)新勢(shì)力們而言，一款A(yù)udi e-tron并不值得憂慮，真正值得憂慮的是，這一款車(chē)型的背后所代表的整個(gè)資源體系，已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，并將會(huì)有源源不斷地新資源注入，最終會(huì)像坦克般碾壓而來(lái)。
對(duì)于像奧迪這樣的傳統(tǒng)汽車(chē)巨頭而言，時(shí)間上的一點(diǎn)點(diǎn)落后并不可怕，最可怕的是，在車(chē)型產(chǎn)品形態(tài)急劇變化的時(shí)代，不能迅速凝聚內(nèi)部共識(shí)，重構(gòu)組織和企業(yè)文化，打造出面向未來(lái)的、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
對(duì)于傳統(tǒng)車(chē)企而言，有錢(qián)并不能解決一切的問(wèn)題，不然要企業(yè)家做什么？銀行就把所有的生意做掉了。
奧迪在硅谷核心區(qū)的新品發(fā)布，至少讓我們看見(jiàn)了它的攻擊欲，它求變的決心，這是一個(gè)非常有趣的征兆。
幾乎可以將其視為一個(gè)規(guī)律，任何一個(gè)企業(yè)或組織，在啟動(dòng)大型變革之前，都需要一場(chǎng)痛徹心扉的失敗。
從這個(gè)角度而言，對(duì)于奧迪及其背后的大眾集團(tuán)而言，“排放門(mén)”在帶來(lái)沉重打擊的同時(shí)，也催動(dòng)了這個(gè)龐大的“帝國(guó)”，進(jìn)行大刀闊斧的自我變革。
傳統(tǒng)車(chē)企巨頭與造車(chē)新勢(shì)力的激烈碰撞，定會(huì)促進(jìn)創(chuàng)新、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終讓消費(fèi)者受益。
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