全新的5G+AI時(shí)代下 營銷行業(yè)主要產(chǎn)生了以下幾點(diǎn)變化

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，我國已經(jīng)進(jìn)入科技創(chuàng)新發(fā)展階段。這一發(fā)展進(jìn)程與全球新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革不期而遇，交織進(jìn)行，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

5G時(shí)代飛速到來，這不是一次簡單的通訊技術(shù)升級，更可能由此引起大爆炸式的變革，屆時(shí)將會以更快傳輸速度、超低的時(shí)延、更低功耗及海量連接開啟萬物互聯(lián)新時(shí)代。

在2019中國互聯(lián)行業(yè)會議上，邁盛數(shù)字（MaxenDigital）表示2020年將會是5G+AI技術(shù)開啟無線連接新時(shí)代的重要年份。由于5G具有更快的速度、更小的延遲、超高流量密度，它將會為網(wǎng)絡(luò)帶來超百倍的能效提升。在“5G+AI”作用的加持下，營銷將變得更加容易。5G作為基礎(chǔ)通信的進(jìn)一步升級，會促進(jìn)諸如人工智無人駕駛、物聯(lián)網(wǎng)、超級計(jì)算機(jī)等領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，5G或成為下一代技術(shù)革命爆發(fā)的催化劑。

在全新的5G+AI時(shí)代，營銷將發(fā)生那些核心變化？又會遇到怎樣的發(fā)展機(jī)遇？營銷會變得更加容易嗎？邁盛數(shù)字（MaxenDigital）副總裁表示從5G到AI，營銷行業(yè)永遠(yuǎn)不缺技術(shù)這個(gè)紅利，在未來5G技術(shù)將有機(jī)會實(shí)現(xiàn)全面商用化，在營銷領(lǐng)域上，從技術(shù)-手段-環(huán)境等將有顛覆性的變化。目前還未能預(yù)測新一輪的營銷世界，但站在營銷時(shí)代的風(fēng)口，全行業(yè)已進(jìn)入期待營銷新世界到來的時(shí)刻，其中主要的變化有如下幾點(diǎn)：

1. 數(shù)據(jù)采集技術(shù)：解決用戶ID打通問題

5G真正影響的將是對用戶ID解決方案的提供商，理論上說，他們能夠訪問新的數(shù)據(jù)點(diǎn)，并將這些數(shù)據(jù)點(diǎn)聚合起來。2020年預(yù)估將有204億的設(shè)備將聯(lián)入5G網(wǎng)絡(luò)，隨著這些設(shè)備大量涌入，生物特征數(shù)據(jù)、示意動(dòng)作數(shù)據(jù)、環(huán)境數(shù)據(jù)，甚至更多地理位置數(shù)據(jù)將出現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)都可以用來大大改善廣告體驗(yàn)。

5G時(shí)代的來臨，因其獨(dú)特的“低延時(shí)”特征，使得收到的數(shù)據(jù)精細(xì)化、可把“精準(zhǔn)營銷”更精準(zhǔn)。在全新的5G+AI時(shí)代幫助下，處理大量數(shù)據(jù)和信息，從中挑選出有用的信息不再是一件艱難的事情。只需要通過收集-分析-激活數(shù)據(jù)這幾步，廣告商能夠獲取到完整有效的用戶信息，了解用戶興趣點(diǎn)，從而優(yōu)化投放、提高ROI。

2. 針對性營銷，引爆用戶增長

基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)是精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)。邁盛數(shù)字（MaxenDigital）預(yù)測，5G時(shí)代的到來將帶來大量數(shù)據(jù)，在AI算法的幫助下可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，但在整個(gè)營銷過程中，需要時(shí)刻檢測，不斷優(yōu)化修正也是必不可少的。

3. AR、VR、3D全息科技普及，引領(lǐng)廣告創(chuàng)意的革新

隨著5G技術(shù)全面商用化，AR、VR、3D全息科技將迎來輝煌時(shí)刻。此前，廣告信息基本處于平面狀態(tài)，容易收到展示空間的限制;在未來，產(chǎn)品廣告可以變得更立體、更鮮活，全方位展示在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者身臨其境。

邁盛數(shù)字認(rèn)為，科技對世界的變革，永遠(yuǎn)超乎想象。VR和AR的結(jié)合，還將帶給人們新的生活方式。VR+AR系統(tǒng)仿真，使用戶沉浸到該環(huán)境中。

4. 廣告與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)將增加

在2019年的綜合案例中，邁盛數(shù)字（MaxenDigital）列舉了一些在戶外媒體上的變化。廣告主將依靠5G技術(shù)向戶外屏分發(fā)動(dòng)態(tài)視頻，這些屏幕將能夠?qū)?jīng)過的人做出反應(yīng)。由附屬安裝在數(shù)字廣告屏上的智能攝像頭和感應(yīng)器，敏感地實(shí)時(shí)判斷受眾和場景，迅捷地觸發(fā)播出合適匹配的品牌內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容的場景關(guān)聯(lián)度和消費(fèi)粘性，廣告商品牌將能夠通過網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，從視覺共享到動(dòng)作共享。

5. 深度交互體驗(yàn)革新，“屏”互無處不在

在5G時(shí)代，邁盛數(shù)字（MaxenDigital）認(rèn)為，深度互動(dòng)將高度依靠“屏”，屏幕將無處不在，隨著5G技術(shù)的成熟和商用，更多的智能硬件設(shè)備將加入網(wǎng)絡(luò)，營銷帶來了很多機(jī)會。5G跟之前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最大的區(qū)別，除了可以支持語音和視覺交互之外，還增加場景式互動(dòng)，給人們的信息方式增添全新且可觸知的維度。

6. 無處不在營銷商機(jī)

在5G時(shí)代商用化的情境下，廣告主能夠更好捕獲消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容，營銷自動(dòng)化通過實(shí)時(shí)追蹤用戶信息和行為數(shù)據(jù)，將用戶信息和行為數(shù)據(jù)接入活動(dòng)管理系統(tǒng)，進(jìn)行用戶群體維度劃分，繪制出不同的用戶畫像，并且進(jìn)行用戶群體維度劃分，繪制出不同的用戶畫像。

備注：邁盛數(shù)字植根于華南本土，團(tuán)隊(duì)核心成員來自全球著名的國際4A廣告公司、國際互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，并有中國長城廣告獎(jiǎng)、ADMEN廣告人國際大獎(jiǎng)得主、虎嘯獎(jiǎng)評委擔(dān)任策略顧問。其核心業(yè)務(wù)圍繞數(shù)字洞察主導(dǎo)創(chuàng)意，并以跨屏AI多創(chuàng)意組合為主。