AI如何讓廣告變得有創(chuàng)意

如果說閱讀能讓人在思考后獲得愉悅感，那么視頻廣告可以做到在即時情景下讓人立刻得到“快感”。首先我承認，自己是那種看到好的視頻廣告創(chuàng)意，就能直接促使我對品牌產(chǎn)生好感，進而大概率產(chǎn)生消費的人。比如在網(wǎng)上選擇一款電子產(chǎn)品時，一家只有平面的圖片介紹，而另一家通過一個視頻給我展示了產(chǎn)品的優(yōu)點，那么我一般會傾向于選擇后者。

視頻廣告，從字面上理解，大概有視頻形式的廣告和視頻中的廣告兩層含義。而一個成功的廣告案例，AI和創(chuàng)意二者缺一不可，人工智能技術(shù)驅(qū)動下的視頻廣告已經(jīng)大量出現(xiàn)在了觀眾的視野當中。目前AI技術(shù)也廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域及行業(yè)，在今年的世界人工智能大會上我們可以看到商湯科技、曠視科技、第四范式、極鏈科技等人工智能企業(yè)的參加，其中極鏈科技是專注于視頻AI領(lǐng)域的人工智能企業(yè)。

AI和創(chuàng)意，是兩個充滿“想象力”的詞匯，而AI技術(shù)正才通過理性的算法分析，對視頻進行結(jié)構(gòu)化處理。這個過程就視頻“碎片化”分類和價值深入挖掘的過程。

AI“動刀”視頻廣告

同一段視頻廣告給不同的人看，會有不同的感受。DMP“千人千面”針對不同人群的定制化投放，比如從用戶年齡段區(qū)分，給24歲以下男性用戶推薦游戲，給35歲以下女性推薦美妝產(chǎn)品，40歲及以上用戶推薦養(yǎng)生、金融理財產(chǎn)品等。本質(zhì)上講是流量的優(yōu)化，針對不同的人群定制推送興趣愛好相關(guān)的廣告，更易促成轉(zhuǎn)化。

“情感共鳴”逐漸成為視頻廣告點位判斷的重要依據(jù)。通過AI算法模型提煉標簽，這個標簽包括、事件、人物、品牌、地點、表情等。在面對廣告主時，根據(jù)其需求快速縮小范圍，比如近些年汽車品牌廣告在頭部綜藝節(jié)目上的表現(xiàn)，綜藝節(jié)目的受眾普遍年輕；節(jié)目中有許多汽車駕駛的場景；大量的明星參與，所以我們現(xiàn)在看到了，從前貼片、視頻植入、視頻貼片、節(jié)目植入、暫停廣告等形式組合的品牌曝光效果。

“品效合一”的行業(yè)發(fā)展趨勢下，視頻廣告從單純的品牌廣告曝光轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯拥囊?。以卡牌、游戲、投票、搶?yōu)惠券等互動等形式，直接引流視頻電商平臺或電商平臺。例如在今年“618購物節(jié)”中彈個車的創(chuàng)意廣告“座駕不給力，麻煩就找你，彈個車0首付，輕松換新車”，點擊云圖跳轉(zhuǎn)鏈接即可獲取彈個車的大力優(yōu)惠政策。AI技術(shù)讓視頻廣告不再枯燥，在觀看視頻的過程中可以獲得更好的廣告體驗。

調(diào)性、創(chuàng)意、講故事起碼選一個

在大平臺觀看視頻時你會發(fā)現(xiàn)，汽車、珠寶、手機等行業(yè)的視頻廣告都相對較長，無論前貼還是中插，總是以華麗的品質(zhì)感呈現(xiàn)出來。除了近些年的綜藝節(jié)目植入時略顯“俏皮”外，其他無論門戶網(wǎng)站、視頻平臺、搜索信息流、戶外或電梯間，都以“高逼格”姿態(tài)出現(xiàn)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示：2009至2018的10年間，交通類網(wǎng)絡(luò)廣告營銷投放指數(shù)不斷攀升，蟬聯(lián)9年榜首，首播時間（手機端播放）在2018年8月至2019年4月的13部熱播網(wǎng)綜和13部熱播網(wǎng)劇中，交通類品牌主共贊助了12部網(wǎng)綜和13部網(wǎng)劇。交通行業(yè)無疑成為中國網(wǎng)絡(luò)廣告頭號廣告主。

從用戶視角看視頻廣告，有這樣一種感覺，對于視頻廣告來說調(diào)性、創(chuàng)意、講故事只要把一個做好了，基本就不會太差。

關(guān)于“講故事”的廣告，暖心、勵志似乎是亞洲人比較擅長的，但通常被壓縮在60秒甚至更短時，效果會大打折扣。很久之前看到過GE（美國通用電氣）的廣告，大概用30秒的時間以及三個場景家庭、汽車內(nèi)、機場，敘述了一個送伴侶出行的事情，結(jié)尾是GE的slogan“imagination at work”

夢想啟動未來，整個視頻下來沒有出現(xiàn)任何產(chǎn)品，只是有GE的logo露出。后來搜索后才知道，通用電氣和通用汽車無關(guān)，通用電氣世界五百強排名常年居于前30位（今年第48位），旗下業(yè)務(wù)包括金融、基金、飛機、醫(yī)療、能源、油氣、照明、電力配送等等。為波音公司提供渦輪發(fā)動機，GE醫(yī)療營收在全球醫(yī)療器械領(lǐng)域排名第一，曾經(jīng)科技股市值僅低于微軟，創(chuàng)始人是愛迪生，好吧一系列信息讓我知道了這家公司到底有多厲害。

關(guān)于“調(diào)性”和創(chuàng)意，通常二者是關(guān)聯(lián)出現(xiàn)的。前段時間老干媽的推出了單曲《擰開干媽》及MV，僅僅一罐辣醬，近些年頻頻登上國際時裝周，推出聯(lián)名潮牌，以及走秀。首先，必須承認老干媽早已走出國門遠銷世界，在美國老干媽的售價大概在10美元。吐槽下，可能在國外我們就吃不起“干媽”了。從最初家里的“老干媽圍裙”到老干媽的視頻廣告，我們看到的是視頻形式下的創(chuàng)意和調(diào)性的拿捏明顯更有可突破性。

視頻廣告的最終受眾都是用戶，AI技術(shù)做到讓廣告在合適的時間以多種形式出現(xiàn)，創(chuàng)意內(nèi)容加強廣告主的品牌定位，而給到用戶的是良好的觀看體驗之余，更能滿足觀看時延伸的深層需求。

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