國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量同比下降27.9％,重壓之下手機(jī)企業(yè)如何扭轉(zhuǎn)局勢(shì)

隨著市場(chǎng)逐漸飽和，手機(jī)行業(yè)的日子越來越難過，據(jù)工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年1月至3月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8137萬部，同比下降26．1％。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586．4萬部，同比下降27．9％。重壓之下，手機(jī)企業(yè)如何扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，已經(jīng)成為當(dāng)下的主要任務(wù)。

做不出新花樣 廠商逐漸面臨淘汰

當(dāng)然，一季度手機(jī)出貨量下降并非偶然，據(jù)全球分析司Canalys發(fā)布的一份最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)年總出貨量為4．59億部，較2016年下跌4％，連續(xù)8年增長(zhǎng)后，這是中國(guó)首次出現(xiàn)智能手機(jī)年總出貨量下滑的情況。一方面是因?yàn)橹袊?guó)智能手機(jī)保有量已經(jīng)相當(dāng)龐大，沒有智能手機(jī)的用戶越來越少。另一方面對(duì)于已經(jīng)擁有智能手機(jī)的用戶，他們的換機(jī)需求也是不斷下降。

不過值得一提的是，在出貨量下降的同時(shí)，馬太效應(yīng)”在手機(jī)行業(yè)日益加劇。最新數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，排名前五的廠商市場(chǎng)份額已經(jīng)突破80％。也就是說，中小廠商在輪番的洗牌中將被沖刷。

先來看擁有16年歷史的金立，從去年年底開始，金立就陷入了一系列負(fù)面?zhèn)髀劊裁淳揞~營(yíng)銷、高管涉賭、股權(quán)凍結(jié)、欠債欠薪等等，讓金立成為手機(jī)圈的熱點(diǎn)頭條。不僅如此，剛剛過去的4月，市場(chǎng)傳出金立東莞工廠開始遣散員工的消息。金立方面回應(yīng)稱，裁員是自救的措施之一，希望外界給他們多一點(diǎn)時(shí)間。看來金立確實(shí)在自救的路上前進(jìn)，只不過效果怎么樣，還有待時(shí)間的考證。

接下來就是悲催的魅族了，明明一把好牌，卻生生打成了如今這樣。其實(shí)魅族今年也15年的歷史，但是據(jù)報(bào)道，魅族已經(jīng)連續(xù)三年裁員，2016年初，魅族創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃章提出“穩(wěn)增長(zhǎng)，創(chuàng)利潤(rùn)，挺進(jìn)IPO”的目標(biāo)后，魅族啟動(dòng)了每年末位淘汰計(jì)劃，裁員規(guī)模從起初的5％升至10％。近日有消息稱，魅族將迎來新一輪大裁員，裁員數(shù)量可能超過千人。不僅如此，去年末以來，市場(chǎng)不時(shí)傳出魅族專賣店關(guān)門的消息。2018年初，傳聞已關(guān)閉的魅族專賣店數(shù)量達(dá)到500家。前不久，魅族高管內(nèi)訌的消息上了各大媒體的頭條，對(duì)公司形象造成了不小的損害。

再來看聯(lián)想，雖然聯(lián)想做PC做得好，可是前幾年，手機(jī)行業(yè)的“中華酷聯(lián)”也不是蓋的。據(jù)長(zhǎng)江商報(bào)報(bào)道，聯(lián)想智能手機(jī)2015年銷量達(dá)2210萬臺(tái)，到了2017年僅為179萬部，兩年下降了超九成，市場(chǎng)占有率僅有0．4％。

造成今年這樣的局面，聯(lián)想方面有很大責(zé)任，首先就是混亂的智能手機(jī)品牌路，從早期的“樂Phone”到后來的“VIBE”，再到互聯(lián)網(wǎng)品牌“樂檬”及慘遭終結(jié)的ZUK、2014年重金買下的摩托羅拉；其次就是高管的更迭，從劉軍換到了陳旭，再到后來的喬健，始終沒有找到真正的主心骨。

然后就是“打醬油”的TCL、海信等品牌，以TCL為例，在去年10月將手機(jī)業(yè)務(wù)“割肉”的消息傳遍手機(jī)圈，擬向紫光集團(tuán)、云南城投等三家戰(zhàn)略投資者轉(zhuǎn)讓其所持有的TCL通訊科技49％股權(quán)。作為中國(guó)的老牌手機(jī)廠商，TCL手機(jī)這兩年深陷經(jīng)營(yíng)困境。2017年上半年，公司虧損8．52億元人民幣。

最后就是深陷“貿(mào)易戰(zhàn)”漩渦的中興，一條“禁令”讓中興幾近倒閉，依據(jù)此禁令，美國(guó)廠商將被禁止向中國(guó)通訊設(shè)備廠商中興通訊出售元器件、軟件和相關(guān)技術(shù)，直至2025年3月13日。不過有消息顯示，中興有望順利回歸，華爾街日?qǐng)?bào)5月22日稱，中美就解決中興通訊相關(guān)爭(zhēng)端大致達(dá)成一致，美國(guó)將取消中興通訊銷售禁令，根據(jù)討論的協(xié)議維持其業(yè)務(wù)。

從總體上來看，無論是曾經(jīng)霸主，還是如今佼佼者，手機(jī)行業(yè)洗牌已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，而且，在洗牌期間內(nèi)，沒有行業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將率先給扔掉，所以，“思變”才是最重要的求生之路。

顏色戰(zhàn)、全面屏 手機(jī)廠商還能如何吸引眼球？

沒錯(cuò)，去年的全面屏之戰(zhàn)，很多手機(jī)企業(yè)確實(shí)表現(xiàn)的相當(dāng)不錯(cuò)，這也是最近幾年出現(xiàn)的新技術(shù)中，最具突破性的創(chuàng)新之一。除了全面屏外，手機(jī)的配色戰(zhàn)也從未停止，當(dāng)年引領(lǐng)一波熱潮的蘋果金色、玫瑰金色、亮黑色和中國(guó)紅；再如，去年的三星Note8蘭花紫，今年的華為P20極光色等等，無不引流潮流。

然而盡管如此，2017年中國(guó)手機(jī)銷量出現(xiàn)首次下滑，而且在將來兩年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量很可能會(huì)走入下降通道，這是任何手機(jī)廠家都無法改變的，各手機(jī)廠家只能想辦法如何在這樣的大環(huán)境下尋求發(fā)展。對(duì)于各大廠商來說，共通的一點(diǎn)是——提價(jià)！既然出貨量下降那就要通過提高利潤(rùn)率賺回來，所以去年開始各大廠商很默契地給手機(jī)提價(jià)。

當(dāng)然，這些并非都是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，想要長(zhǎng)遠(yuǎn)的走下去，還需要做更多的努力。

在手機(jī)同質(zhì)化的年代，創(chuàng)新仍然是第一生產(chǎn)力，以華為為例，華為在用自己的實(shí)際行動(dòng)證明，“我們不一樣”。譬如NPU，譬如傳說中P20的3D人臉識(shí)別，三攝像頭等，提高自己的品牌形象，鞏固它在高端上的優(yōu)勢(shì)。不僅如此，華為還是將主要精力放在了線下，畢竟“得線下渠道者得天下”的觀點(diǎn)很有誘惑力，故在2017年完成“千縣計(jì)劃”，下一步將布局基于智能生活的綜合體驗(yàn)場(chǎng)所。

5月20日，山西太原茂業(yè)天地華為智能生活館始營(yíng)業(yè)的一個(gè)月。這家華為店最大的特色就在于完整地展示了華為在智能終端生態(tài)的布局，而且還模塊化地打造了各類場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，包括VR游戲體驗(yàn)區(qū)、跑步機(jī)等智能健康管理體驗(yàn)區(qū)、專業(yè)的棚拍攝影體驗(yàn)區(qū)，還有鼓勵(lì)兒童學(xué)習(xí)和創(chuàng)作音樂繪畫的兒童體驗(yàn)區(qū)等等。

不僅如此，小米等品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和的大環(huán)境下，開始征戰(zhàn)海外。5月22日，法國(guó)第一家小米授權(quán)店在巴黎核心地段開張，標(biāo)志著小米手機(jī)及小米旗下多種智能產(chǎn)品正式登陸法國(guó)。去年10月，首家小米西班牙授權(quán)店在馬德里正式開業(yè)，隨后首家“小米之家”進(jìn)駐巴塞羅那。華為、一加等中國(guó)手機(jī)品牌在歐洲也受到消費(fèi)者越來越多的關(guān)注和熱捧。

與其出征海外，OPPO卻專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，精準(zhǔn)鎖定的目標(biāo)受眾與受眾需求。據(jù)了解，截止目前，我國(guó)90后、00后人口總計(jì)高達(dá)4億，在如此數(shù)量龐大的群體之中，年輕異有不同，總有些年輕人更時(shí)尚、更個(gè)性張揚(yáng)，在目標(biāo)群體之上的再次精細(xì)化仍有可為。而這種精益化，正是以“打機(jī)海戰(zhàn)略”為主的傳統(tǒng)廠商，一直所忽視的。一直以來，OPPO鎖定于年輕人，以他們的需求為標(biāo)的開發(fā)產(chǎn)品，以他們所在的渠道進(jìn)行品牌曝光，取得了不俗的成績(jī)。

還記得雷軍曾在去年曾表示，“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)這兩年基本已經(jīng)成熟，我們四家（華為、小米、OPPO、vivo）加蘋果，沒別人了。”現(xiàn)在看來，雷布斯說的確實(shí)很有道理。

在編者看來，雖然手機(jī)行業(yè)遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，但機(jī)會(huì)總是留給肯創(chuàng)新思變的企業(yè)，上帝在關(guān)上一扇門的同時(shí)，還留下了一扇窗，能夠正確打開窗戶的睿智者，最終會(huì)看見一片光明。