電視廠商怒刷存在感 但8K電視能否火爆還有待時間考驗

“我們認(rèn)為，2019年是真正的8K起步元年?！?月20日，在接受記者采訪時，IHS中國區(qū)消費電子研究總監(jiān)張兵指出，“IHS Markit預(yù)計，2019年8K電視全球出貨量將有機會達到30萬臺。”

業(yè)內(nèi)對8K的關(guān)注并非起于今年。早在去年初，便有多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2018年的8K市場值得期待：超高清在超大尺寸電視市場取代全高清已成趨勢，面板廠商存在提供更高分辨率的差異化產(chǎn)品的動力；同時，高端產(chǎn)品能進一步提高產(chǎn)品利潤率，更是令廠商們摩拳擦掌。

但縱觀2018年全年，8K電視的表現(xiàn)卻差強人意。據(jù)IHS Markit在2018年底的數(shù)據(jù)，2018年8K電視的全球銷量最高只有1.8萬臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于之前8.5萬臺的預(yù)期。

不過，時針指向2019年，8K的入局者明顯多了起來。無論是年初的全球消費電子展（CES），或是上周剛剛落下帷幕的中國家電及消費電子博覽會（AWE），8K都是會場上的一大亮點?？梢哉f，真正的“早春”開始降臨到這個行業(yè)。

當(dāng)然，也還需謹(jǐn)防“倒春寒”?！?K真正的挑戰(zhàn)在于原生態(tài)的8K內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)、傳輸和存儲等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)的投資和生態(tài)鏈的成熟需要更長的時間。”張兵直言道。

玩家增多

AWE 2019前后，與OLED類似，8K也演變?yōu)閺S商“秀肌肉”的一個點。

3月13日，三星在展會中發(fā)布QLED 8K Q900系列，并正式開始預(yù)售。公開資料顯示，該系列擁有65英寸、75英寸、82英寸和98英寸四個規(guī)格可選，售價分別接近3.6萬、6萬、7萬和100萬元。

2017年首次展示8K技術(shù)、2018年展出全球首款消費級8K電視的夏普，今年也帶來全新的80英寸8K新品80A9BW電視，預(yù)訂價格近12萬元。同時，夏普也展出了70英寸和60英寸8K電視。

索尼亦將8K電視Z9G系列正式推向中國市場。據(jù)了解，目前Z9G系列包括85英寸和98英寸兩個版本，價格分別接近12萬元和53萬元。

國內(nèi)廠商亦不甘示弱，包括創(chuàng)維、TCL、長虹等終端廠商均帶來了其8K電視產(chǎn)品。

與前幾家推出8K液晶屏產(chǎn)品所不同的是，LGD則將未來押注在8K OLED顯示屏上。在AWE 2019期間，LG展出了目前世界上首臺尺寸最大、分辨率最高的8K OLED電視。早在去年底，LG便被曝將推出可卷式電視，與傳統(tǒng)LCD屏幕相比，OLED屏幕更易于折疊。

8K電視大規(guī)模亮相，與面板廠商的發(fā)展密切相關(guān)。目前，包括京東方、華星光電等國內(nèi)企業(yè)均有布局。3月20日，京東方官方向記者介紹，京東方投建的合肥第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線已實現(xiàn)量產(chǎn)，月產(chǎn)能12萬片玻璃基板，為全球電視品牌提供大尺寸超高清顯示屏。

此外，位于武漢的京東方第10.5代液晶面板生產(chǎn)線項目正在建設(shè)之中，設(shè)計月產(chǎn)能同樣為12萬，主要生產(chǎn)65英寸以上超大尺寸、超高清分辨率的液晶面板。目前，京東方可提供13.3英寸、27英寸、65英寸、75英寸、98英寸、110英寸等多尺寸8K超高清顯示產(chǎn)品。

華星光電的第11代液晶面板生產(chǎn)線則在2018年11月投產(chǎn)，第二條11代液晶面板生產(chǎn)線也已奠基，預(yù)計分別將在今年及2021年量產(chǎn)，主要生產(chǎn)65英寸、70英寸、75英寸的8K超高清顯示屏，以及65英寸和75英寸的OLED顯示屏等。

“雖然夏普在2018年下半年在全球推出了消費級的8K電視，但是由于售價較高，8K相關(guān)生態(tài)尚未成熟等問題，8K電視在過去的一年市場表現(xiàn)并不出色?！睆埍治龇Q，“隨著以三星和索尼為代表的日韓一線廠商，正式加入8K電視市場領(lǐng)域，加上上游主要面板廠商及整機主芯片SoC供應(yīng)商的加入，我們認(rèn)為今年是真正的8K起步元年。”

尚屬早春

盡管面板廠商與家電廠商已經(jīng)開始行動，但8K電視能否火爆還有待時間考驗。

事實上，盡管對8K市場表示看好，IHS依然調(diào)整了此前對該市場的預(yù)期，2018年4月，IHS預(yù)測8K電視將在2019年實現(xiàn)90.5萬臺的銷量，如今這一數(shù)字改為30萬臺。

其中一個問題在于價格。在AWE 2019上，廠商展出的大尺寸8K電視動輒數(shù)萬數(shù)十萬，甚至三星98英寸的產(chǎn)品接近百萬元。

“8K提供四倍于4K產(chǎn)品的清晰度，因此能夠提供高清晰度、更高畫質(zhì)和更多的細(xì)節(jié)?！睆埍治龇Q，“但在消費類產(chǎn)品領(lǐng)域，受限于觀看距離、人眼識別能力和內(nèi)容支持等因素，8K電視的優(yōu)勢智能在大尺寸平面電視才能體現(xiàn)其優(yōu)勢?！?/p>

因此，對于用戶而言，越大尺寸的電視產(chǎn)品，越能直觀地感受到8K的與眾不同。但就目前情況而言，在體驗與價格之間，大部分希望嘗鮮的用戶，還需要做出選擇。

除了價格因素之外，整個生態(tài)鏈仍有待進一步成熟?！澳壳跋嚓P(guān)攝像器材尚未普及，制作8K內(nèi)容的供應(yīng)商也還未跟上，”一位業(yè)內(nèi)人士向記者直言道，“現(xiàn)在是8K在前端、5G即將到來，但實際情況還得看各領(lǐng)域的發(fā)展?！?/p>

張兵也表達了類似的觀點?！?K面板技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，技術(shù)和成本都具備規(guī)模量產(chǎn)能力，目前真正的瓶頸還是在生態(tài)鏈，”張兵指出，“過去相當(dāng)一段時間，硬件的發(fā)展都是領(lǐng)先于內(nèi)容和整個生態(tài)鏈，目前即便4K的生態(tài)鏈，在全球大多數(shù)國家和地區(qū)也尚未成熟?！?/p>

不過，已有廠商開始試圖提供相關(guān)解決方案。據(jù)京東方介紹，為了推動行業(yè)發(fā)展，京東方不僅生產(chǎn)顯示面板，同時推出8K解碼播放器和影像服務(wù)云平臺。

“只要將8K解碼播放器接入互聯(lián)網(wǎng)，就能實現(xiàn)8K影像的實況接收和播放，有效解決了傳統(tǒng)解碼播放器價格昂貴、體積龐大的行業(yè)難題?！本〇|方相關(guān)人士介紹道，“8K影像服務(wù)云平臺則提供了一個超高清內(nèi)容的展示、分享、交易平臺，消費者在該平臺上選擇、購買的8K內(nèi)容，可通過云平臺發(fā)送到8K解碼播放器上，并在顯示終端上欣賞，以圖填補8K產(chǎn)業(yè)內(nèi)容匱乏的短板?！?/p>

當(dāng)然，僅憑少數(shù)幾家之力，仍能量有限。從整體而言，“原生態(tài)的8K內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)、傳輸和存儲等環(huán)節(jié)，其投資和生態(tài)鏈的成熟需要更長的時間?！睆埍硎?。