從高端到奢侈 卡薩帝洗衣機正在經(jīng)歷一次新的轉型

從高端到奢侈，卡薩帝洗衣機正在經(jīng)歷一次新的轉型。2015年，卡薩帝首先推出了雙子云裳洗衣機打開高端局面;在2019AWE上，卡薩帝再推“新物種”融合纖洗護理機，率先跨上奢侈品平臺。這臺纖洗護理機創(chuàng)新空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg和熱泵烘干7kg四合一洗護模式，以顛覆性洗護科技實現(xiàn)行業(yè)引領。據(jù)悉，其全球僅發(fā)售1000臺、每臺售價10萬元，具有昂貴性、極致性、稀缺性、夢幻性和永恒價值等多重標簽，是真正意義上的奢侈品級洗衣機。

從高端第一到跨上奢侈品平臺，卡薩帝改變的不僅是價格標簽上的數(shù)字，更是對后物質主義時代“清貴群體”需求的一次精準對接。反言之，對更關注情感滿足和價值認同的“清貴群體”來說，卡薩帝的奢侈品定位，正在將消費從“物質”推向精神層面，創(chuàng)造多元化、多層次的消費場景。

后物質主義時代到來：物質與精神的交鋒

伴隨著后物質主義時代到來，“清貴群體”悄然崛起——“家底殷實、人品清貴”，這一群體的崛起被視為經(jīng)濟發(fā)展的必然，代表物質財富與精神價值的博弈，一種不再重視與物質財富緊密捆綁、強調價值堅守與自我選擇的價值形態(tài)更迭。

從那不勒斯20萬一套的人工定制西裝、到動輒數(shù)萬的泰國乳膠床墊，從屢創(chuàng)拍賣價新高的黃花梨餐桌、到需要排隊購買的北歐進口設計師品牌沙發(fā)，這批東方新貴在展示出強大購買力的同時，逐漸表現(xiàn)出與父輩截然不同的審美需求，他們不再抱著“只買貴不買對”的“土豪”心態(tài)，而是通過商品去尋求深層次的價值寄托，換句話說，他們在用消費行為為自己所選擇的世界投票。

這意味著，在功能體驗與感官滿足之外，清貴群體更關注產品與自身的精神契合，及其所代表的生活方式，即“匹配感與滿足感”。正如一條從生產到成品需要一年半的愛馬仕絲巾，一件采用“白金”埃及長絨棉制作的Burberry襯衣，一款歷經(jīng)海水百年腐蝕仍完好無損的LV皮箱，它們之所以獲得清貴群體“傾心”，并不因價格標簽，物品所代表的等值價值享受與身份彰顯，及區(qū)別于“普通”的審美屬性，即附加于昂貴性之上的極致性、稀缺性、夢幻性和永恒價值，才真正被重視。

卡薩帝發(fā)明融合：使用價值與奢侈價值的融合

希望從物質中獲得解放與自由，這正是物質主義向后物質主義轉變的重要特征。在馬斯洛“人類需求層次”理論基礎上，美國政治文化研究者羅納德·英格爾哈特提出了后物質主義價值觀的概念，注重生活質量、強調自我表達和自主選擇，是在經(jīng)濟安全需求被滿足后，人們所追求的更高層次需要。如何在其中尋找平衡，打造出家電界首款奢侈品融合纖洗護理機的卡薩帝深諳此道。

融合纖洗護理機是一款集合了空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg和熱泵烘干7kg四合一功能的家電新物種，首次出現(xiàn)的“上烘下洗”外觀設計，徹底顛覆干衣機、洗衣機疊加的洗護方式;四合一真正意義上實現(xiàn)了“1臺抵4臺”。同時，這款洗衣機僅在全球發(fā)售1000臺，每臺售價10萬元，這種“限量發(fā)售”高價值家電的方式，使其一經(jīng)發(fā)布就迅速引發(fā)行業(yè)關注。

除卻本身所自帶的昂貴標簽和稀缺性、極致性，融合纖洗護理機還具備極高的引領性和使用價值，在2019AWE現(xiàn)場，意大利高端皮具護理品牌Uniters皮包被放入融合纖洗護理機內，皮包恢復新品般成色與質感;更重要的是，相比較功能和性能的詮釋，融合更關注價值表達與身份標識，極具觀賞性與藝術美感的高雅奢華外觀與奢侈品屬性相得益彰，將人們對洗衣機的理解從工具提升到藝術品。

顯然，這是一款無法用普通法則去定義的“非常規(guī)”家電，它更像是一臺具備使用價值的家居奢侈品：不僅能解決一件大衣、一款皮包的洗護難題，更帶來深入纖維的深層呵護;不僅是一款擺放在盥洗室的功能電器，而是提升家居美感的現(xiàn)代藝術品，以科技的高端、體驗的高端為起點，卡薩帝融合正在向多價值享受的奢侈品演進?！耙豢钊诤想娖?、藝術品等多元化屬性的奢侈品”，如此定義卡薩帝融合纖洗護理機，似乎更為契合。

胡潤財富預計，中國高凈值人群仍在快速增長，五年后大中華區(qū)擁有千萬資產高凈值家庭數(shù)量將達到285萬，十年內將翻倍至410萬。價格標簽在消費博弈中將占據(jù)越來越低的分量，取而代之具備昂貴性、極致性、稀缺性、夢幻性、引領性以及永恒價值的奢侈品性消費，漸成主流。卡薩帝在“人單合一”模式指導下，賦予洗衣機極致功能體驗之外的多重價值享受，以有形+無形且?guī)в歇毺?、稀缺的價值屬性，服務全球用戶。當消費價值為大眾普遍接受，生活將獲得更多可能性，卡薩帝始終如此踐行。