家電行業(yè)或將迎來爆發(fā)期

有專家表示，隨著政策的逐步落地，家電市場正在迎來一波升級消費的集中爆發(fā)。隨著堪稱“史上最強”的618活動迎來收宮，各家紛紛交出亮眼的成績單，今年“618”的家電大爆發(fā)很好地印證了這一點。

從網(wǎng)上各家披露的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)來看，家電市場在今年“618”迎來了大爆發(fā)，在各平臺都取得了亮眼的成績。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，開售1小時，彩電銷量同比增長176%，廚衛(wèi)電器銷量同比增長183%，冰洗產(chǎn)品同比增長189.7%；京東家電2分36秒整體成交額突破10億，截至1點整整體成交額相比去年同期翻番；天貓家電16日行業(yè)整體爆發(fā)，大家電僅用90分鐘就打破去年全天成交額，小家電1分鐘破億，4分鐘破去年1小時記錄；國美管家GMV同比提升222%，新業(yè)務（舒適家、IXINA、廚空間等）GMV同比提升197%……

此外，今年進入“億元俱樂部”的家電品牌也比去年增多，據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的等頭部品牌紛紛進入億元俱樂部；而天貓618戰(zhàn)報亦顯示，成交破億的品牌中，創(chuàng)維、奧克斯、九陽、志高等家電品牌均榜上有名，占比近4成。綜合來看，可以看出在今年的618年中大促中，雖然其他類別銷售同樣不俗，但家電類別取得的成績無疑是當中最為亮眼的一個，成為了今年“618”的“C位”。

消費升級之下，消費者渴望更有質感的生活品質，另一方面，政策亦鼓勵消費者使用節(jié)能、智能型家電，反映到這次618之中，618期間，京東高能效空調成交額占比達50%以上，掃地機器人、擦窗機、拖地機等品質小家電合計成交額同比增長超200%；蘇寧小家電悟空榜亦顯示，掃地機器人、美容器等均遭到瘋搶，戴森吹風機、卷發(fā)棒皆成為爆款。

? ? ? ?智能終端方面，蘇寧50吋以上4K、8K電視成交量占比達100%，8K電視銷量5倍遞增，OLED和激光電視銷售分別同比增長189%和256%；京東數(shù)據(jù)亦顯示，在18日零點開始后的搶購熱潮中，55吋及以上電視42秒賣出10萬臺，75吋大屏電視第一個小時銷量同比增長超300%……從數(shù)據(jù)可以看出，“智能”和“綠色”正成為家電類的關鍵詞。

有分析人士指出，隨著新中產(chǎn)的崛起、90后逐漸成為消費主力，家電市場已經(jīng)從“滿足使用”逐步向“滿足品質”轉變，而隨著政策的逐步落地，節(jié)能智能型家電產(chǎn)品惠民力度有望再加碼，“智能”“綠色”將成為家電消費升級的需求導向。