“Home鍵”智慧屏造噱頭 是彩電龍頭企業(yè)的變相自救

乘著5G、8K、人工智能等尖端技術(shù)的新潮流，傳統(tǒng)電視又火了起來。上月末，康佳發(fā)布了APHAEA未來屏系列產(chǎn)品，一款是Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall，另一款是智能屏A5系列。

康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁常東介紹，康佳的第一款Micro LED系列產(chǎn)品具有超高清晰度、柔性、透明性、超大屏幕、模塊化等特點(diǎn)?？导训腁PHAEA未來屏使未來的電視不再局限于大小、場景和人群，進(jìn)一步拓展了應(yīng)用領(lǐng)域。

Micro LED剛剛實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，這是2018年推出的一項(xiàng)新顯示技術(shù)。過去人們普遍認(rèn)為OLED或量子點(diǎn)是液晶的替代品?，F(xiàn)在看來，Micro LED也像OLED一樣，具有柔性顯示的產(chǎn)品特性。

面對(duì)彩電市場新一輪消費(fèi)升級(jí)，39歲的康佳從去年開始加快步伐，推出了人工智能電視、變頻電視、藝術(shù)電視、壁紙電視等系列產(chǎn)品?？导鸭瘓F(tuán)總裁周彬表示，將在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)等方面與各方共同努力，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

但Micro LED技術(shù)難度顯然更大，它的開發(fā)將對(duì)康佳的品牌推廣和消費(fèi)者對(duì)康佳老企業(yè)的品牌重塑起到一定的作用，在新顯示技術(shù)、新材料、實(shí)用性等方面上的技術(shù)攻關(guān)無疑給康佳出了一道難題。

“Home鍵”造噱頭

康佳企圖將人工智能、8K、5G等技術(shù)融合到產(chǎn)品研發(fā)中，先后推出8K電視、全景人工智能電視、OLED電視以及帶有Home鍵的APHAEA智慧屏。

但功夫在詩外，這是中國古代先賢的智慧，它也適用于今天，特別是在3C產(chǎn)品領(lǐng)域。曾幾何時(shí)，喬布斯的iPhone4問世時(shí)，吸引了全世界許多粉絲。顛覆性的設(shè)計(jì)重新定義了手機(jī)產(chǎn)品。在接下來的幾年里，Home鍵的設(shè)置已經(jīng)成為一種時(shí)尚。

可時(shí)至今日，連蘋果都已將Home按鍵取消，康佳的APHAEA智慧屏反倒采用了別人業(yè)經(jīng)淘汰的Home鍵設(shè)置，相比電視屏幕邊框逐漸向窄而細(xì)進(jìn)化的主流產(chǎn)品，Home鍵的設(shè)置無疑成了異類。

康佳方面的闡述是，Home鍵是集時(shí)尚、快捷、直觀等優(yōu)勢于一體的設(shè)置。電視的大屏幕會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小圓屏。通過這個(gè)小圓屏，用戶可以直觀地瀏覽信息，直接控制其他家電產(chǎn)品。

康佳Smart Wall采用了Micro LED大屏幕顯示技術(shù)，將電視尺寸進(jìn)一步提升，展示了“大顯示”的優(yōu)勢?？导袮5系列號(hào)稱增加“大智慧”，為了區(qū)分信息層次，分清主次，康佳A5系列在主屏下增加了“副屏”，采用主屏+副屏的形式打造“智能雙屏”電視。

通過發(fā)布會(huì)現(xiàn)場可以看到，當(dāng)Smart Wall的主屏和副屏同時(shí)點(diǎn)亮?xí)r，主屏用于播放電視內(nèi)容，副屏是用戶交互的中心，可以顯示音量、時(shí)間、天氣、日期等信息，可以作為物聯(lián)網(wǎng)控制中心控制家用電器。

看得出，康佳希望通過分屏改變以往電視信息交叉的現(xiàn)象，減輕對(duì)主屏的干擾，將主輔信息分別顯示在不同的屏幕上。

但事實(shí)上，電視作為娛樂影音設(shè)備而不是通訊設(shè)備，本身就沒有過多的干擾信息，刻意添加一個(gè)副屏去顯示其它信息不是畫蛇添足嗎？增加了電視體積的同時(shí)，也占用了有效使用屏幕。

此外，康佳推出的APHAEA品牌定位是智能化、高端化、年輕化，這與行業(yè)發(fā)展進(jìn)入智能化浪潮階段是一致的。主屏幕和副屏幕的變化只是屏幕顯示上的表面設(shè)置而已，但對(duì)于該智慧屏的智能交互體驗(yàn)、場景控制能力、智能生態(tài)圈是否到位才是衡量該智慧屏是否智慧的關(guān)鍵。

失去先發(fā)優(yōu)勢，智能布局高地被占

康佳有一套“三級(jí)研發(fā)體系”，第一級(jí)是在集團(tuán)層面事業(yè)部之外的研究院，研究院這一級(jí)做一些相關(guān)的基礎(chǔ)研發(fā)；第二級(jí)在各個(gè)事業(yè)部層面的各個(gè)研發(fā)單位，就是內(nèi)部的研究所，是研發(fā)某一個(gè)具體產(chǎn)品上相關(guān)的核心技術(shù)，如現(xiàn)在的音頻AI這些技術(shù)的研發(fā)；第三級(jí)是集成產(chǎn)品開發(fā)，把相關(guān)的一些成熟的技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品上來，今天看到的8K、5G包括Micro LED的這些產(chǎn)品，實(shí)際上是把5G和AI的技術(shù)整合在一起的。

總體而言，目前的智慧產(chǎn)品要真正做到高級(jí)智能并不容易，因此只有在智能生態(tài)圈全面布局、高度聯(lián)通的情況下，才可初步感受到所謂的智慧帶來的便捷。智慧物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略分為三個(gè)部分：聯(lián)接、入口和生態(tài)。在業(yè)務(wù)布局上，一是“聯(lián)接”，手機(jī)、家居、車居互聯(lián)；二是入口，智能音箱、智能屏等家居智慧入口產(chǎn)品；三是生態(tài)，全面的產(chǎn)品生態(tài)，提供全場景服務(wù)的戰(zhàn)略。

在智能生活的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)中，手機(jī)是核心入口；智慧屏、手表、汽車、PC、平板電腦等產(chǎn)品是二級(jí)入口，外圍智能家居入口如臺(tái)燈、家電等，也可以連接到其合作伙伴的產(chǎn)品中。

而對(duì)此，康佳的智能生態(tài)圈布局似乎顯得很薄弱，僅憑智慧屏單一產(chǎn)品的力量，而不實(shí)現(xiàn)電視與其他家居產(chǎn)品之間的互聯(lián)，在當(dāng)前智能布局形勢來看，始終難以有所突破。

反而相較于華為、小米等廠商進(jìn)入家電領(lǐng)域后，康佳智能布局的競爭優(yōu)勢被奪去大半。例如，華為用戶可以對(duì)智能屏產(chǎn)品設(shè)置“回家”、“離家”等模式，統(tǒng)一開啟和關(guān)閉家中已連接到hi-link協(xié)議的智能家電；也可以通過智慧屏的智能語音功能控制家中的家電，如“打開掃地器”，這樣清掃機(jī)器人將開始工作。

此外，阿里巴巴、小米、百度等具有先發(fā)優(yōu)勢的廠商已經(jīng)占領(lǐng)了智能家居入門級(jí)產(chǎn)品“智能音箱”的高地，而隨著智能音箱“屏幕化”成為標(biāo)配，事實(shí)上，智能屏產(chǎn)品作為“放大版”可能難以在激烈的競爭中實(shí)現(xiàn)突圍。

較早進(jìn)入智能領(lǐng)域的巨頭在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)方面也邁出了不小的步伐，小米今年一季度發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)接入設(shè)備數(shù)量已達(dá)1.71億臺(tái)，是“全球最大的消費(fèi)類物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”。今年3月，天貓精靈宣布智能音箱產(chǎn)品累計(jì)銷量突破1000萬臺(tái)，聯(lián)網(wǎng)設(shè)備突破1億臺(tái)。同時(shí)，百度的小度音箱也控制著80多個(gè)品牌的7000多萬臺(tái)智能家居設(shè)備。從這個(gè)角度來看，康佳迫切需要建立自己的“智能屏”生態(tài)系統(tǒng)。

友商也對(duì)康佳的智能屏產(chǎn)品表示懷疑。認(rèn)為帶有Home鍵的APHAEA智慧屏系列不過是對(duì)于手機(jī)外觀設(shè)置的一種模仿。其“智慧幕”只是一個(gè)營銷包裝，與普通電視沒有本質(zhì)區(qū)別。

不過，可以明確的是，在電視影音技術(shù)和質(zhì)量把控上，康佳智慧屏的基礎(chǔ)優(yōu)勢是毋庸置疑的。但想要作為智能家居的入口產(chǎn)品，充分發(fā)揮智能屏產(chǎn)品的優(yōu)勢，還需進(jìn)一步積累布局。

彩電龍頭企業(yè)的變相自救

事實(shí)上，大尺寸、高清晰度的顯示效果一直是彩電行業(yè)不懈的追求，但近兩年來，彩電行業(yè)出現(xiàn)了不好的趨勢，整體銷量上呈下降局面。與此同時(shí)，許多互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛入市，使得市場更加緊張。

今年彩電行業(yè)出現(xiàn)兩位數(shù)下滑的原因有很多。無論是液晶技術(shù)還是智能電視，技術(shù)都變得非常同質(zhì)化。從外觀到顯示，OLED這兩年一直缺乏革命性的技術(shù)進(jìn)步，畢竟消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的需求刺激反響還是很大的。

此外，這也與電視本身的產(chǎn)品屬性有關(guān)。目前，人們對(duì)電視產(chǎn)品屬性的依賴度正在下降。移動(dòng)端對(duì)客廳端的影響很大，觀看比例下降的同時(shí)，中國的市場份額隨之也將下降。

那么，扭轉(zhuǎn)局面的關(guān)鍵是什么？關(guān)鍵無非還得靠產(chǎn)品的屬性打造，能否把消費(fèi)者從移動(dòng)端拉回到客廳端。不僅要在顯示技術(shù)上提供耳目一新的體驗(yàn)，在人工智能方面也要像今天的大顯示器一樣擁有大的智慧。而僅憑大顯示技術(shù)，使屏幕更大，無疑徒增產(chǎn)品的平均價(jià)格。

康佳方面也表示：“今天我們的顧客來看電視，認(rèn)為它應(yīng)該不同于過去。除了外表，更重要的是體驗(yàn)。人工智能的軟件和交互要媲美手機(jī)的豐富性?！币仓挥羞@樣的產(chǎn)品屬性，消費(fèi)者才會(huì)被移動(dòng)端拉回到客廳端。

近年來，康佳也做出過一系列努力自救，先后推出了人工智能電視、變頻電視、藝術(shù)電視、壁紙電視等系列產(chǎn)品，今年康佳又推出了高端電視品牌APHAEA系列，企圖用“全景人工智能”探索未來?；?G、8K、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和云技術(shù)，圍繞Micro LED大屏幕和智慧屏構(gòu)建大顯示和大智慧，進(jìn)一步探索彩電產(chǎn)業(yè)的未來。

其實(shí)，康佳也早已提及過智能家居，但智能家居的應(yīng)用場景并不多，最多的是控制空調(diào)，拉開窗簾。但事實(shí)上，真正的智慧最終是成為一個(gè)家庭的控制中心，而不僅僅是一個(gè)停留在過去的控制開關(guān)。

近兩年來，5G、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展和落地，也使智慧化成為彩電行業(yè)重要的突破方向。TCL、海信等龍頭企業(yè)也相繼發(fā)布智能產(chǎn)品。

大家都在變相拯救自己，但行業(yè)的低價(jià)趨勢越來越明顯。相比拉低價(jià)格，看清形勢，使未來電視能夠?qū)⑵鋺?yīng)用場景擴(kuò)展到更大的規(guī)模、場景和人群，才是康佳等智慧產(chǎn)品自救的正確姿勢。