彩電行業(yè)迭代升級提速 下半年或?qū)⒊霈F(xiàn)消費(fèi)小高峰

“受益于宅經(jīng)濟(jì)，相關(guān)家電品類逆勢增長，包括電視產(chǎn)品在內(nèi)的多個(gè)品類銷售呈現(xiàn)逆勢增長?！毖芯繖C(jī)構(gòu)認(rèn)為，在肺炎疫情的沖擊中，彩電行業(yè)有望同時(shí)獲得發(fā)展機(jī)遇。對此，不同彩電品牌相繼推出“線上課堂”“免費(fèi)內(nèi)容”等產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，全國有線電視和IPTV日均收看用戶數(shù)較去年12月明顯上漲，收視總時(shí)長和電視機(jī)前每日戶均觀看時(shí)長也大幅提升。奧維云網(wǎng)分析指出，高頻使用有望加速產(chǎn)品的迭代升級。同時(shí)，疫情將壓抑彩電行業(yè)上半年的成交數(shù)據(jù)，消費(fèi)需求將在下半年迎來高峰。

電視收視率上揚(yáng)

對于彩電行業(yè)來說，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情除了對其造成沖擊，某種程度上也帶來了機(jī)會。

據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶均觀看時(shí)長近7小時(shí)。往年一般是除夕至初七為收視高峰，而今年的收視一路高漲，初十至十六的日均收視總時(shí)長較除夕至初七上漲了3.2%。

西部證券研究報(bào)告指出，受益于宅經(jīng)濟(jì)，相關(guān)家電品類逆勢增長，包括電視產(chǎn)品在內(nèi)的多個(gè)品類銷售呈現(xiàn)逆勢增長?！吨袊?jīng)營報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，不少彩電企業(yè)便抓住了此次機(jī)會，為“宅”在家的用戶提供更多服務(wù)。

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司(以下簡稱“創(chuàng)維”)相關(guān)人員透露，針對日前發(fā)布延遲開學(xué)通知，創(chuàng)維推出“云課堂”線上學(xué)習(xí)平臺?！翱衢_系統(tǒng)現(xiàn)已接入上百個(gè)教育合作方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，包括網(wǎng)易云課堂、學(xué)而思輕課、讀書郎等優(yōu)質(zhì)輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的課程，以及各地不同出版社的小、初、高教材同步課程?！?/p>

據(jù)了解，基于配備的攝像頭，創(chuàng)維電視還實(shí)現(xiàn)了大屏拍照、視頻通話、健身互動等玩法。創(chuàng)維與知名智能健身解決方案提供商myShape展開合作，在W81、Q80、Q60三款智慧屏中更新上線定制功能。用戶跟隨視頻健身時(shí)，myShape的智能軀體關(guān)節(jié)識別技術(shù)可在用戶健身動作不標(biāo)準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行語音提醒糾正。

同樣的，TCL電子控股有限公司(1070.HK，以下簡稱“TCL”)也有所動作。

據(jù)TCL相關(guān)人員介紹，“雷鳥科技聯(lián)合騰訊特別推出56部優(yōu)質(zhì)限時(shí)免費(fèi)內(nèi)容，滿足用戶春節(jié)期間的觀影需求，提升用戶黏性和觀影時(shí)長。同時(shí)，在2020春節(jié)期間推出預(yù)熱年貨節(jié)、春節(jié)活動送?？?、抽好禮、過年節(jié)目單等活動，并結(jié)合假期時(shí)間調(diào)整延長接檔元宵節(jié)。截至大年初七，雷鳥科技存量會員比去年同期增長177.3%?！崩坐B科技為TCL電子旗下，負(fù)責(zé)電視終端系統(tǒng)開發(fā)及內(nèi)容運(yùn)營。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵指出，“今年彩電行業(yè)的形勢比2019年更加嚴(yán)峻。若說疫情對彩電行業(yè)有什么積極影響，那就是疫情發(fā)生以來，智能電視日活量有較大提升，看電視的人比過去多了不少，電視的開機(jī)時(shí)長也增加了很多。但是，彩電企業(yè)對此應(yīng)該有清醒認(rèn)識：一旦疫情結(jié)束，開機(jī)率及開機(jī)時(shí)長將大幅回落。”

健康防護(hù)意識提升

值得注意的是，此次電視收看熱潮正為產(chǎn)品的迭代更新提供了可能性，大尺寸和品質(zhì)消費(fèi)有望成為新的增長點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)指出，高頻使用有望加速 “老舊小”電視機(jī)淘汰換新，超清超大更智能的品質(zhì)彩電迎來增長機(jī)會點(diǎn)?！霸捍黉N期65英寸及以上尺寸彩電零售量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全渠道增長，線上占比 20.8%，對比同期增長7.0%，線下占比 23.7%，對比同期增長7.9%?！?/p>

針對該情況，創(chuàng)維相關(guān)人員透露，創(chuàng)維在2019年3月春季發(fā)布會上將“大屏AIoT創(chuàng)導(dǎo)者”作為新的品牌定位，在CES 2020期間發(fā)布了兩款大屏高端智能電視系列產(chǎn)品，分別為創(chuàng)維首款量產(chǎn)8K電視——75英寸Q91系列電視，以及創(chuàng)維自發(fā)光壁紙電視——65英寸W81系列電視，65英寸、77英寸W81 Pro。

TCL方面則表示，在產(chǎn)業(yè)上游，TCL華星布局從55英寸到100英寸的全尺寸面板生產(chǎn)。在產(chǎn)業(yè)下游，已推出75英寸C10雙屏QLED TV、85英寸X9 8K QLED TV以及100英寸的X6C私人影院等大屏矩陣產(chǎn)品。

與此同時(shí)，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，疫情喚起了國人的健康防護(hù)意識。對于影音娛樂為主的彩電而言，“防藍(lán)光護(hù)眼”產(chǎn)品、“健康材質(zhì)及工藝”產(chǎn)品、“節(jié)能環(huán)保”產(chǎn)品有望成為切合深入人心的健康防護(hù)意識的營銷主打產(chǎn)品，同時(shí)倒推企業(yè)加大相關(guān)產(chǎn)品線規(guī)劃，推動產(chǎn)品迭代升級。

消費(fèi)小高峰或在下半年

不過，比較嚴(yán)峻的事實(shí)仍擺在眼前，在彩電企業(yè)抓住短暫機(jī)遇之際，行業(yè)延續(xù)了2019年的低迷現(xiàn)狀。

根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，2020年元春促銷期(2019.12.23~2020.1.26)中國彩電市場零售量583萬臺，同比下降9.3%;零售額154億元，同比下降21.5%;零售均價(jià)2650元，同比下降13.5%。

雙重壓力下，彩電企業(yè)的線上渠道建設(shè)工作，成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。奧維云網(wǎng)預(yù)測，受疫情影響，2020年線上渠道零售量占比有望首次突破60%，達(dá)63.8%。

TCL相關(guān)人員指出，TCL電子是較早介入互聯(lián)網(wǎng)的家電企業(yè)，擁有完備的線上電商渠道，不僅建立了官網(wǎng)商城，還持續(xù)引進(jìn)重磅資源，先后與蘇寧易購、天貓、京東等達(dá)成深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)其介紹，TCL的30分鐘訂單安排及時(shí)率達(dá)99%，下單24小時(shí)發(fā)運(yùn)及時(shí)率達(dá)99%，全國6871個(gè)網(wǎng)點(diǎn)提供售后保障。

不過劉步塵提醒，“目前，彩電企業(yè)都在積極自救，包括加大線上宣傳與營銷力度，為復(fù)工做準(zhǔn)備。不過，這種自救效果有限，對銷售基本形不成實(shí)質(zhì)性帶動?！?/p>

奧維云網(wǎng)預(yù)測，“中國彩電市場預(yù)計(jì)一季度同比下降27.3%，負(fù)增長嚴(yán)重;二季度有所緩解，同比下降3.9%。”消費(fèi)小高峰將在下半年來臨，“受疫情影響的彩電消費(fèi)需求尤其是剛需部分并沒有憑空消失，而是主體上進(jìn)行消費(fèi)后移。三季度迎來增長高峰，同比增長5.3%，四季度回落至1.8%，全年呈現(xiàn)前低后高姿態(tài)”。

在資深產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，“歸根到底，彩電如果不能在商業(yè)模式上進(jìn)行變革，不能進(jìn)行技術(shù)的迭代，就無法應(yīng)對發(fā)展的挑戰(zhàn)。手機(jī)端所承載的智能功能，是值得所有彩電企業(yè)學(xué)習(xí)的。當(dāng)下，我們看到很多頭部企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型智慧屏，這種功能化創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，才能帶來彩電根本的變化?！?/p>

創(chuàng)維相關(guān)人員對此表示，“在技術(shù)創(chuàng)新和實(shí)踐方面，我們已經(jīng)開始了探索。創(chuàng)維打造Swaiot生態(tài)，該生態(tài)下，創(chuàng)維電視能實(shí)現(xiàn)與所有帶屏的Swaiot智能家電，如冰箱、油煙機(jī)等的多屏互聯(lián)互通，通過電視即可控制其他家電、燈、安防開關(guān)等。”