- 2017數(shù)字媒體10大預(yù)測：VR/AR內(nèi)容低調(diào)拓展

AR和vr技術(shù)在2017年，會以一個較為含蓄低調(diào)的姿態(tài)顯著發(fā)展。虛擬直播內(nèi)容將以誘人的新方式展現(xiàn)。媒體公司，品牌和風(fēng)投會將資金越來越多地集中到VR&AR內(nèi)容的創(chuàng)作上。

八、電子競技將開始碾壓式進擊

電子競技加速前進步伐，主播們會被品牌包裝進入商業(yè)主流市場，利用他們狂熱的粉絲效應(yīng)達成廣告?zhèn)鞑?。品牌們會把越來越多的預(yù)算和資源轉(zhuǎn)移到這個“新陣地”。而這一切將對傳統(tǒng)體育市場發(fā)起更多的挑戰(zhàn)。

九、數(shù)據(jù)的力量日益彰顯和變得更加關(guān)鍵

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龐大臃腫的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)平臺，因為價格顯著降低和更高效的新型數(shù)據(jù)平臺的出現(xiàn)，將面臨毀滅性打擊。它們將采取必須的行動來消除這些威脅(比如在2016年年底， Salesforce 7億美元購買了數(shù)據(jù)管理平臺Krux)。

十、國際市場成為更大的市場

隨著國際上出現(xiàn)越來越多的數(shù)字媒體巨頭，國家的界限將日益模糊，在這個無邊的數(shù)字媒體世界中，任何玩家都會越來越多地進入“別人家的地盤”(不禁想插一句：我們有墻我們有墻我們有墻……)。后記看完這個未來一年的數(shù)字媒體市場預(yù)測。聯(lián)系到VR&AR內(nèi)容，可以看到這樣幾個行業(yè)趨勢：個性化定制內(nèi)容的發(fā)展，是VR&AR內(nèi)容的良好機遇。沉浸式內(nèi)容提供的個性化體驗，具備未來內(nèi)容市場天然的優(yōu)勢。當(dāng)我們把VR&AR體驗的“孤獨”轉(zhuǎn)化為“個性定制”的時候，同一技術(shù)屬性就有不同的解讀。品牌建立自己的媒體機制，實現(xiàn)內(nèi)容營銷定制化。

VR&AR內(nèi)容創(chuàng)意和制作上的高技術(shù)門檻，導(dǎo)致品牌想做到個性化內(nèi)容營銷，必須對接大量的VR&AR內(nèi)容B端市場，可以想見，未來一年，大大小小的內(nèi)容團隊會被VR&AR營銷市場包攬。視頻市場白熱化，VR虛擬演播廳助力搶眼。像Hulu、Netflix、HBO這些影視內(nèi)容優(yōu)質(zhì)平臺，目前已經(jīng)全線開始發(fā)展虛擬演播廳。以小編看來，雖然其中絕大部分并非真正的沉浸式內(nèi)容體驗，但這一舉措，絕對是市場站位必須。在腥風(fēng)血雨的視頻平臺大戰(zhàn)中，“虛擬演播廳”基本就是“軍備力量競賽”，用不用的上先放一邊，有沒有才是關(guān)鍵。VR直播會以全新的方式引燃市場。目前的VR直播以體育和娛樂市場為主。體驗差、消費門檻高、流程沒有標(biāo)準(zhǔn)化、缺乏商業(yè)模式等等問題一大堆。這一切會在2017年，首先從提供新的、凸顯vr技術(shù)優(yōu)勢的直播方式切入。降低市場消費門檻，并且在尚未規(guī)范出類似傳統(tǒng)直播的商業(yè)模式之前，先以內(nèi)容營銷植入的方式實現(xiàn)營收。最后，2017年的VR&AR投融資和并購會集中在內(nèi)容市場?；赝?016年，如果有時間翻一下年初圣丹斯的VR單元入選片單，會發(fā)現(xiàn)，怎么這么多爛片。其實在當(dāng)時我們并不覺得有多爛。進步的不僅是技術(shù)、內(nèi)容和作品。更多的還是我們的眼光和思維方式。后者一定是跟著技術(shù)、內(nèi)容和好作品的成長而歷練打磨出來的。所以，當(dāng)我們回首過去發(fā)現(xiàn)一路慘淡星光，就會覺悟腳下的路燈已經(jīng)變得很明亮。