對(duì)比VR，為什么AR更加“錢(qián)”途無(wú)量？

　　2016年是名副其實(shí)的VR元年，這一年我們看到了顯示屏、芯片、算法等多維度技術(shù)的發(fā)展和成熟，專(zhuān)家也預(yù)測(cè)稱(chēng)未來(lái)VR會(huì)發(fā)展成一個(gè)千億元的大市場(chǎng)。但是對(duì)于大多數(shù)普通消費(fèi)者而言，我們只是看了一場(chǎng)熱鬧，因?yàn)閂R硬件設(shè)備的兩極分化嚴(yán)重，一方面顯示優(yōu)體驗(yàn)佳的高端設(shè)備售價(jià)高昂難以企及，另一方面是“閹割”之后的盒子VR犧牲品質(zhì)換來(lái)的廉價(jià)體驗(yàn)。

　　而在剛剛落幕的美國(guó)CES上，沒(méi)有了去年如火如荼的VR熱潮，反倒是AR成了大家追逐的主角。今年CES上Realmax AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)者展現(xiàn)了超前的購(gòu)物體驗(yàn)，包括AR試妝、AR試穿試戴、AR家居擺放等展示;同時(shí)WayRay Navion也將AR技術(shù)融入了汽車(chē)駕駛，通過(guò)將全息圖像投射在汽車(chē)的擋風(fēng)玻璃上實(shí)現(xiàn)覆蓋真實(shí)道路，達(dá)到引導(dǎo)駕駛的目的。

　　相比于VR，AR的體驗(yàn)似乎就容易實(shí)現(xiàn)得多，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）是指在我們周?chē)沫h(huán)境中模擬出數(shù)字內(nèi)容，這種“增大化現(xiàn)實(shí)”技術(shù)是通過(guò)在真實(shí)環(huán)境和目標(biāo)上加入2D或3D元素，可以為用戶帶來(lái)額外的信息體驗(yàn)。而市面上包括AR游戲、教學(xué)、視頻等資源多是通過(guò)APP識(shí)別+手機(jī)顯示的模式來(lái)呈現(xiàn)，用戶體驗(yàn)成本比VR要低很多。

　　從資本層面來(lái)說(shuō)，去年一整年各大巨頭在AR層面都可謂提前布局。根據(jù)國(guó)外研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年全球AR與VR行業(yè)投資數(shù)量達(dá)到171起，披露交易額18.35億美元，這其中Magic Leap獲得7.94億美元C輪融資，MindMaze獲得1億美元融資，NextVR獲得8000萬(wàn)美元B輪融資，Osterhout Design Group（ODG）獲得21世紀(jì)福克斯領(lǐng)投的5800萬(wàn)美元A輪融資，這幾家AR公司的融資額度就占到披露交易額總數(shù)的的56%。

　　這些在AR領(lǐng)域中獲得較大規(guī)模的投資的公司，似乎又把當(dāng)前整個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的融資金額拉到了一個(gè)全新的高度。那么究竟AR有什么優(yōu)勢(shì)，使得它能夠獲得眾多資本的青睞，甚至讓我們覺(jué)得它比VR更有“錢(qián)途”呢？

　　首先，在估值上，AR的價(jià)值比VR更高。

　　從技術(shù)層面來(lái)講，AR和VR是包含和被包含關(guān)系，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是AR的范圍比VR更大。AR在使用過(guò)程中是基于現(xiàn)實(shí)且保留現(xiàn)實(shí)，能將現(xiàn)實(shí)做信息化處理，增強(qiáng)實(shí)際產(chǎn)品的信息化和可視化。VR則是沉浸式的虛擬空間，幾乎完全與外界隔斷。

　　據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)RnR Market Research發(fā)布的關(guān)于全球移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的分析報(bào)告《GlobalMobile Augmented Reality Market 2016-2020》預(yù)測(cè)，從2016年-2020年，全球移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為89%。而來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研公司Digi-Capital的研究稱(chēng)：到2020年，AR / VR行業(yè)的總收入將達(dá)到驚人的1200億美元，這其中VR約占300億美元，AR將成為未來(lái)幾年最大的金礦，并認(rèn)為AR會(huì)吸引更多大眾參與其中。

　　其次，在體驗(yàn)上，AR體驗(yàn)更容易實(shí)現(xiàn)。

　　我們之前提到過(guò)，AR的體驗(yàn)較VR更容易實(shí)現(xiàn)。市面上諸如HTC vive、Oculus Rift等設(shè)備都需要一臺(tái)高性能主機(jī)來(lái)搭配，暫不提這些VR設(shè)備的價(jià)格，單是一臺(tái)足以跑起各種程序的VR主機(jī)就要人民幣大幾千塊。而另一方面，雖然以手機(jī)為顯示主體的VR盒子售價(jià)親民，但是其卡頓、發(fā)燙、眩暈等缺陷也嚴(yán)重影響了使用體驗(yàn)。

　　而AR的體驗(yàn)幾乎可以靠一臺(tái)智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)，只要下載配套的手機(jī)APP，通過(guò)掃描即可快速體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。例如，百事可樂(lè)（Pepsi）進(jìn)行了AR方面的嘗試，將倫敦街頭公交車(chē)站中的一塊玻璃換成了一個(gè)透明屏幕，人站在前面就可以與虛擬的人物進(jìn)行交互;幻視與《汽車(chē)族》雜志合作，掃雜志封面的汽車(chē)即可在手機(jī)上顯示車(chē)型、售價(jià)、配置等信息，甚至可以預(yù)約試駕和下單購(gòu)買(mǎi)。

　　最后，在社交上，AR不會(huì)與現(xiàn)實(shí)割裂。

　　雖然現(xiàn)在有很多主打虛擬社交的VR軟件面世，但是其存在的背景是一個(gè)完全虛擬的環(huán)境，兩個(gè)參與者并不能Face to Face交流。AR則是基于真實(shí)場(chǎng)景做的優(yōu)化，我們可以在熟悉的環(huán)境中和周?chē)囊磺惺挛锂a(chǎn)生交互，甚至能看清對(duì)方的眼神、聽(tīng)清對(duì)方的語(yǔ)氣。

　　也正是有了以上這些特性使得我們有理由相信AR在走向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的時(shí)候擁有VR無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　去年任天堂的《Pokemon Go》火遍全球，玩家利用智能手機(jī)，通過(guò)GPS衛(wèi)星定位，在街上行走時(shí)可對(duì)現(xiàn)實(shí)世界中出現(xiàn)的“神奇寶貝”進(jìn)行探索捕捉、戰(zhàn)斗以及交換。《Pokemon Go》之所以成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，除了眾多玩家對(duì)“神奇寶貝”IP的追捧，新穎的AR玩法也功不可沒(méi)。

　　同樣，AR在其他領(lǐng)域的應(yīng)用也初見(jiàn)端倪。教育方面，小熊尼奧通過(guò)AR及三維實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)，將虛擬動(dòng)畫(huà)和實(shí)景空間融合，造就了《口袋交通》《口袋動(dòng)物園》等一系列兒童教育產(chǎn)品，讓小朋友通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的方式快速學(xué)習(xí)更多知識(shí)。

　　在商業(yè)領(lǐng)域，除了我們提到的RealmaxAR，阿里也在嘗試將AR購(gòu)物與網(wǎng)購(gòu)相結(jié)合。在去年淘寶造物節(jié)上，我們就看到了AR試衣的視頻演示以及將沙發(fā)放進(jìn)真實(shí)客廳的場(chǎng)景。

　　而AR最大的價(jià)值體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，透過(guò)影像處理技術(shù)將虛擬3D和現(xiàn)實(shí)影像融合，使真實(shí)的環(huán)境和虛擬世界實(shí)時(shí)地疊加到同一個(gè)畫(huà)面或空間。AR營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的可視化、可感化，社交媒體互動(dòng)，在廣告、展會(huì)、產(chǎn)品宣傳手冊(cè)、游戲式廣告， 戶外廣告，路演活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域都可以發(fā)揮很大作用。比如幻視在電影《通靈神探》上映宣傳期間，植入AR技術(shù)電影海報(bào)，直接掃描電影海報(bào)就可以讓影迷們隨時(shí)隨地先睹為快預(yù)告片。幻視為美的電冰箱提供AR展示，內(nèi)容包含：產(chǎn)品展示、地推活勱、員工培訓(xùn)等。同時(shí)幻視聯(lián)合康師傅優(yōu)悅飲用純凈水，以AR技術(shù)為 2016新款“優(yōu)悅” 添加科技術(shù)動(dòng)力，掃描瓶身即可看到代言明星等。

　　視覺(jué)展示單一、無(wú)法交互、被動(dòng)接受是原有平面廣告和TVC廣告的通病，在AR營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)之后，變?cè)械牟薯?yè)、傳單營(yíng)銷(xiāo)方式為更加節(jié)約、更加有意思的AR形式，虛實(shí)結(jié)合的同時(shí)涵蓋更多信息介紹，讓用戶得到讀聽(tīng)看的全方位體驗(yàn)。同時(shí)實(shí)現(xiàn)一鍵交互，用戶想了解那里就點(diǎn)開(kāi)哪里，完全個(gè)性化定制的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。

　　顯然，無(wú)論是VR還是AR，都是能夠改變?nèi)祟?lèi)生活形態(tài)的未來(lái)技術(shù)。而現(xiàn)階段需要的除了資本市場(chǎng)的認(rèn)可和推動(dòng)，更需要的是能夠讓消費(fèi)者切身體驗(yàn)到，AR先天的特性使得這一需求被強(qiáng)化，一旦大規(guī)模推廣開(kāi)來(lái)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值勢(shì)必將展露出來(lái)。