AMC即將破產(chǎn),靠VR能否迎來(lái)轉(zhuǎn)折

　　有人認(rèn)為VR是一種危險(xiǎn)技術(shù)，因?yàn)樗層^眾有了太多自由和選擇權(quán)，如今萬(wàn)達(dá)旗下的AMC已經(jīng)處于在破產(chǎn)的邊緣了，無(wú)論萬(wàn)達(dá)如何的想辦法就是沒(méi)法使AMC起死回生。萬(wàn)達(dá)打算采用市場(chǎng)熱門(mén)的技術(shù)人工智的業(yè)務(wù)能來(lái)挽回AMC。

　　自萬(wàn)達(dá)以26億美元的價(jià)格全資收購(gòu)AMC之后，就受到了多方質(zhì)疑，即便是從國(guó)內(nèi)邁向國(guó)際舞臺(tái)的重要決策，王健林繳納的這筆廣告費(fèi)也實(shí)在過(guò)于夸張。2012年時(shí)，AMC還是一個(gè)處于破產(chǎn)邊緣的院線(xiàn)，而萬(wàn)達(dá)的溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)以及影院近幾年來(lái)緩慢的收入增長(zhǎng)，還是沒(méi)能讓AMC變得“安逸”起來(lái)。

　　對(duì)于一家擁有1.1萬(wàn)塊屏幕和1000所影院的“世界最大連鎖院線(xiàn)”來(lái)說(shuō)，AMC的本應(yīng)有著更強(qiáng)的爆發(fā)力。不過(guò)，它的市值在跌宕起伏之下一度滑落至19億美元，今年8月初時(shí)的股價(jià)甚至大跌27%。受此影響，AMC或許將要迎來(lái)上市以來(lái)的首次虧損，公司CEO Adam Aron還不忘自嘲一番“簡(jiǎn)直就要破產(chǎn)了”。

　　據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，今年夏季檔的北美票房創(chuàng)下25年來(lái)新低，好萊塢系列電影的口碑也有所下滑。雪上加霜的是，電影訂閱服務(wù)商MoviePass好死不死又推出了“10美元/月”的觀影服務(wù)，而AMC恰好就是它們的合作院線(xiàn)之一。這急得它們趕緊發(fā)表聲明，威脅要把Moviepass給告上法庭，稱(chēng)其破壞了電影行業(yè)的秩序。但明眼人都能看出真正的原因——AMC沒(méi)錢(qián)玩下去了。

　　四面楚歌之下，AMC急需找到新的收入來(lái)源，這一次它們將目光聚焦到了虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。Dreamscape Immersive立馬就進(jìn)行了回應(yīng)，對(duì)于一家專(zhuān)注于線(xiàn)下的VR企業(yè)來(lái)說(shuō)，這畢竟是不可多得的機(jī)會(huì)。該公司預(yù)計(jì)會(huì)在一年半內(nèi)的時(shí)間內(nèi)設(shè)立6個(gè)VR線(xiàn)下體驗(yàn)中心，而AMC則為其提供改建影院和獨(dú)立場(chǎng)所，并帶頭給予2000萬(wàn)美元的B輪融資。

　　在人們看來(lái)，VR行業(yè)目前也處于市場(chǎng)下行期，這無(wú)異于抱團(tuán)取暖的行為。不過(guò)，AMC倒也不是完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。

　　Dreamscape總歸還是個(gè)“靠譜”的初創(chuàng)公司

　　如果你還有印象，大導(dǎo)演斯皮爾伯格最初并不看好vr技術(shù)，他早期的評(píng)論也很危言聳聽(tīng)：“我認(rèn)為VR是一種很危險(xiǎn)的技術(shù)，由于它讓觀眾有了太多自由和選擇權(quán)，電影將不再按照劇本來(lái)走，這將影響到敘事本身?！?/p>

　　有趣的是，Dreamscape就是這么一家讓他“打臉”都要支持的公司。

　　忙著拍攝《玩家一號(hào)》的斯皮爾伯格顯然不是公司的核心成員，背后的Walter Parkes和Kevin Wall才是真正的幕后推手，前者原本是夢(mèng)工廠(chǎng)的電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，而Kevin Wall則為Dreamscape找來(lái)了成就一切的技術(shù)基礎(chǔ)——Artanim團(tuán)隊(duì)。

　　AMC院線(xiàn)中將要實(shí)裝的VR系統(tǒng)，很大程度上就來(lái)自于Artanim支持。這個(gè)瑞士團(tuán)隊(duì)所提供的動(dòng)捕技術(shù)能夠同時(shí)容納6人，早在2015年的Siggraph上就已經(jīng)嶄露頭角，次年則在圣丹斯電影節(jié)上展出了迭代版本。而受Kevin Wall和Walter Parkes強(qiáng)大人脈的影響，華納、米高梅、20世紀(jì)?？怂瓜嗬^對(duì)Dreamscape產(chǎn)生了興趣。

　　項(xiàng)目首次落地還要得益投資方之一的Westfields，它們提供了非常重要的線(xiàn)下場(chǎng)所——商場(chǎng)，這也為Dreamscape向院線(xiàn)拓展打下了基礎(chǔ)。

　　不過(guò)，商場(chǎng)體驗(yàn)顯然無(wú)法滿(mǎn)足Dreamscape背后的“豪華團(tuán)隊(duì)”，其中包括迪士尼樂(lè)園設(shè)計(jì)師Bruce Vaughn，《指環(huán)王》導(dǎo)演Gore Verbinski，以及諾蘭的御用配樂(lè)Hans Zimmer，而公司的目標(biāo)也隨著團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，AMC可以說(shuō)來(lái)得恰逢時(shí)候。

　　除此之外，Dreamscape還打算從2000萬(wàn)美元的融資中抽出一半，用來(lái)開(kāi)發(fā)AMC中心的VR內(nèi)容。過(guò)硬的團(tuán)隊(duì)加上有力的資金投入，為AMC賺取額外收入倒也不是癡人說(shuō)夢(mèng)。

　　Dreamscape的內(nèi)容形式，讓AMC避開(kāi)了同行的正面競(jìng)爭(zhēng)

　　VR線(xiàn)下體驗(yàn)早就不是什么新鮮事了，排除掉多如牛毛的小型體驗(yàn)店，AMC仍需面對(duì)IMAX、The Void、Zero Latency這樣強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　IMAX洛杉磯店早在今年1月就已開(kāi)業(yè)，緊接著上海和曼哈頓就出現(xiàn)了試點(diǎn)，近日又宣布增設(shè)多倫多新店的消息。而The Void的店面布及猶他、紐約、迪拜和加拿大，甚至還和迪士尼達(dá)成了合作，為其開(kāi)發(fā)獨(dú)占的《星球大戰(zhàn)：帝國(guó)的秘密》線(xiàn)下體驗(yàn)，Zero Latency則有昔日的游戲業(yè)界大佬世嘉撐腰，旗下的街機(jī)業(yè)務(wù)也是“瘦死的駱駝比馬大”。

　　不過(guò)，Dreamscape的運(yùn)營(yíng)策略有所不同。盡管它們采取的也是Zero Latency和The Void類(lèi)似的多人大型空間體驗(yàn)，但該公司并不打算開(kāi)發(fā)市面上流行的射擊內(nèi)容，“中大型場(chǎng)景以上的VR電影體驗(yàn)”才是Dreamscape的最終目標(biāo)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，Zero Latency與米高梅大賭場(chǎng)酒店合作打造的內(nèi)容偏向射擊競(jìng)技，從休息室中密密麻麻掛滿(mǎn)的槍械外設(shè)中也能看得出來(lái)。在世嘉的支持下，創(chuàng)始人Tim Ruse表示Zero Latency將基于“VR街機(jī)業(yè)務(wù)”建立品牌。

　　而內(nèi)容上本該和AMC針?shù)h相對(duì)的IMAX反而還投資了Dreamscape一把，這倒是讓人意想不到。從店面形式來(lái)看，IMAX主要是利用模塊化房間設(shè)計(jì)為單人提供服務(wù)，上海的線(xiàn)下試點(diǎn)就由很多個(gè)“小艙體”組成，與AMC主打的6人體驗(yàn)不盡相同。

　　即使避開(kāi)了業(yè)內(nèi)翹楚的正面競(jìng)爭(zhēng)，AMC還得考慮成本和客流問(wèn)題。Dreamscape透露即將推出的VR體驗(yàn)耗資100萬(wàn)美元，參考IMAX洛杉磯店6萬(wàn)美元的月?tīng)I(yíng)收標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，收回成本還需要一定的時(shí)間（這還是最好的情況），而能否填飽AMC的肚子又是另一個(gè)議題了。