TikTok在印度裁員，同類(lèi)競(jìng)品仍難上位

作者：錢(qián)小巖

在被封禁半年多后，27日TikTok表示，由于不知道要“如何以及何時(shí)解禁”，于是宣布在印度裁員。

印度曾是TikTok最大的海外市場(chǎng)，用戶超過(guò)2億人，2020年6月29日，TikTok以及其他58款中資手機(jī)應(yīng)用程序（App）在印度突然被封禁。在被印度政府封禁后的半年多時(shí)間內(nèi)，印度本土應(yīng)用是否吃下了這塊市場(chǎng)蛋糕？

在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)，盈科律師事務(wù)所印度投資服務(wù)中心聯(lián)合創(chuàng)始人沙俊表示，在中資手機(jī)應(yīng)用退出后，在印度市場(chǎng)上確有一些本土的替代品應(yīng)運(yùn)而生，但是大多處于模仿的階段，且模仿水平有限，無(wú)法與中國(guó)的應(yīng)用相提并論。

?

裁員！

在突然發(fā)布封禁令半年后，印度電子和信息技術(shù)部日前又發(fā)布通知，宣布對(duì)這59款應(yīng)用實(shí)施永久封禁。

中國(guó)駐印度使館發(fā)言人嵇蓉在1月27日表示，去年以來(lái)，印方連續(xù)多次以所謂維護(hù)國(guó)家安全為借口，對(duì)擁有中國(guó)背景的手機(jī)應(yīng)用程序采取禁用措施。有關(guān)做法違反世貿(mào)組織非歧視性原則以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公平競(jìng)爭(zhēng)原則，嚴(yán)重?fù)p害中國(guó)企業(yè)合法權(quán)益，中方對(duì)此堅(jiān)決反對(duì)。

Tiktok在27日發(fā)表了一份聲明，表示從2020年6月開(kāi)始，即便公司并不認(rèn)同印度政府的決定，但一直努力遵守相關(guān)規(guī)定?！皩?duì)于如何以及何時(shí)解禁我們的應(yīng)用程序，我們沒(méi)有得到明確的信息?！甭暶髡f(shuō)，“令人深感遺憾的是，在支持印度的2000多名員工半年多之后，我們已經(jīng)別無(wú)選擇，只能減少員工數(shù)量?！?/p>

對(duì)于裁員的規(guī)模聲明中并沒(méi)有提及，根據(jù)印度媒體透露，本次裁員比例接近員工總數(shù)的90%，但仍會(huì)保留250人左右的核心團(tuán)隊(duì)。另?yè)?jù)TikTok印度員工透露，他們?cè)诼暶靼l(fā)表的當(dāng)天收到了解職信，被要求在1月27日至2月的第一周之間辦理離職手續(xù)。

此外，TikTok還將清退他們?cè)诠艩枌霓k公室。

此前在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)，沙俊表示據(jù)他了解，很多被封禁的企業(yè)原來(lái)在印度有50~60名本地員工，如今大多數(shù)已經(jīng)被辭退，僅保留下2~3人，處理一些基礎(chǔ)的事務(wù)，而更有甚者已經(jīng)清空了在印度的實(shí)體存在。

封禁后的市場(chǎng)

在被封禁前，TikTok在印度的用戶超過(guò)2億人。根據(jù)印度互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司Redseer的數(shù)據(jù)，2020年6月印度人花在短視頻應(yīng)用上的時(shí)間為1650億分鐘，而Tiktok在其中的占比達(dá)到了90%。

禁令生效后，除了讓2億多用戶無(wú)所適從，也讓20萬(wàn)有影響力的短視頻創(chuàng)作者陷入了困境。TikTok的流量分成是他們中很多人重要的生活來(lái)源。

同樣根據(jù)Redseer的數(shù)據(jù)，在6月封禁后，印度用戶每月花在短視頻應(yīng)用上的總時(shí)間下降到了800億分鐘，直接腰斬一半，印度本土的應(yīng)用在其中僅占到了67%。

可見(jiàn)，在TikTok退出后，印度本土應(yīng)用并沒(méi)有分得多少“羹”。Redseer表示，TikTok之所以大受歡迎，是因?yàn)閷?duì)品牌和提升創(chuàng)作者進(jìn)行了大量投資，而其他替代品缺乏質(zhì)量，提供的短視頻數(shù)量也不足。

另外一款在6月被封禁的手機(jī)應(yīng)用是掃描全能王（CamScanner），這款應(yīng)用能夠?qū)?a href="http://ttokpm.com/v/tag/11230/" target="_blank">智能手機(jī)變成隨身攜帶的掃描儀，此前印度政府的高級(jí)官員也被看到使用這款應(yīng)用來(lái)掃描并分享各種文檔。

在被封禁半年后，有細(xì)心的印度網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，德里警察局在1月7日公布的文檔右下角仍有“掃描全能王”的水印，此后，印度網(wǎng)友還翻出此前德里警方提供的多份文件中均有這款應(yīng)用的水印。

這表明在這款應(yīng)用被印度政府封禁后，德里警察局依然在使用這款應(yīng)用。最終德里警方不得不承認(rèn)，稱“這是無(wú)意間才使用的。我們正在糾正這一狀況?！贝送猓《鹊胤秸男姓ㄖ幸舶l(fā)現(xiàn)有“掃描全能王”的水印，有分析稱，多次的“無(wú)意使用”表明這款應(yīng)用的替代品似乎并不太好找。

在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)，沙俊表示，當(dāng)前印度市場(chǎng)上的替代品，還處于“抄作業(yè)”的階段，但是抄到的東西有限，有些看似相似，但使用體驗(yàn)相距甚遠(yuǎn)，只能解決表層的問(wèn)題。

“他們?cè)谘邪l(fā)時(shí)不如中國(guó)公司運(yùn)營(yíng)的那么有章法，并且缺乏相應(yīng)的生態(tài)?！彼f(shuō)。