電動牙刷市場已按下高速檔位

消費(fèi)升級以及人們口腔護(hù)理意識的覺醒，讓電動牙刷市場按下了“高速檔位”。

繼早前小米生態(tài)鏈下企業(yè)，主打電動牙刷的素士啟動上市流程后，另一家國產(chǎn)電動牙刷品牌usmile母公司也在節(jié)前正式啟動上市流程，而有趣的是，兩家公司都成立于2015年。有業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，近年來對于電動牙刷產(chǎn)品和市場的認(rèn)可，讓更多玩家涌入這一賽道，而成立僅5年便啟動上市流程，電動牙刷消費(fèi)市場的潛力吸引力可見一斑。

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電動牙刷最早由瑞士牙醫(yī)Philippe-Guy Woog發(fā)明，通過電動機(jī)芯帶動刷頭產(chǎn)生高頻振動，以達(dá)到更好的潔牙效果。

最早，電動牙刷的發(fā)明是為了方便手部有殘疾的人士清潔牙齒，而隨著人們口腔護(hù)理意識的覺醒，居民生活水平的不斷提高，加上互聯(lián)網(wǎng)讓電動牙刷認(rèn)知度提升，電動牙刷得以被大眾所熟知，并由此進(jìn)入更多家庭的洗漱間。

據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，電動牙刷品類線上零售額達(dá)58.3億元，零售量達(dá)3275萬臺。而據(jù)淘寶第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，電動牙刷線上銷售額就迎來了快速增長，從17年的約18億元，增長到18年38億、19年的57億元，預(yù)測未來電動牙刷需求量仍然會不斷增加。

電動牙刷市場可期的發(fā)展趨勢，吸引了眾多玩家入局。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月電動牙刷線上在售品牌數(shù)968個，隨著國產(chǎn)品牌近年來在技術(shù)上取得突破，電動牙刷市場從最早的被飛利浦、歐樂B等國外品牌占據(jù)，逐漸演變成“百花齊放”的局面，傳統(tǒng)的家電企業(yè)如海爾、TCL、飛科、科技企業(yè)華為、小米，新創(chuàng)品牌usmile、千山等，都紛紛推出了自家的電動牙刷產(chǎn)品，布局電動牙刷市場。數(shù)據(jù)顯示，目前受歡迎的電動牙刷品牌為飛利浦、歐樂B以及松下，但像海爾、舒克、博皓等國產(chǎn)品牌也在不斷發(fā)力，其在電動牙刷賽道的影響力正在逐步擴(kuò)大。

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電動牙刷火熱的背后，是可期的市場潛力。

“牙疼不是病，疼起來要命。”中國有14億人口，但據(jù)研究顯示，其中達(dá)到牙齒健康的人數(shù)不足百分之一，第三次全國口腔健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過90%的人患有牙齒不齊、牙齒缺失、齲齒、牙齒松動等問題。據(jù)醫(yī)生介紹，使用普通牙刷潔牙，需要正確運(yùn)用巴氏刷牙法，但該辦法需要刷牙者熟悉掌握刷牙技巧、方法正確才可去到清楚菌斑、保護(hù)牙齒的作用。而據(jù)不少研究證明，使用電動牙刷的菌斑去除率要比手動牙刷來得高，此外，電動牙刷可以更好地控制力度，降低牙齦炎以及牙齦出血的頻率。隨著關(guān)于電動牙刷科普信息的普及，陌生感瓦解，電動牙刷有望被更多人選擇。

同時，電動牙刷也符合當(dāng)下“Z世代”的使用喜好，據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在“電動牙刷”的搜索人群中，20-29歲人群占比達(dá)到54.5%，與當(dāng)前的消費(fèi)主力群體重合。相比起手動刷牙，使用電動牙刷不僅可以省去不少力氣，而經(jīng)過多年來的發(fā)展，電動牙刷功能已經(jīng)從刷牙發(fā)展到兼具護(hù)理、美白等多種功能，這符合了Z世代們喜歡愛懶，但又注重養(yǎng)生的特點(diǎn)。此外，不少電動牙刷在個性化和智能化上下功夫，比如歐樂B的智能電動牙刷所搭載的FUN ZONE功能，會在用戶面對鏡頭刷牙時自動加上不同的動畫濾鏡，讓刷牙過程變得更加有趣；又比如博朗電動牙刷，用戶可以在APP上看到刷牙時代表污漬的方塊逐漸變淺，讓刷牙變得“可視化”。無論是買來自用還是送禮，電動牙刷都成為了好選擇。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國電動牙刷市場滲透率僅為5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國的42%以及日本的40%，有研究人員預(yù)測，如果按照電動牙刷滲透率在10年后提升至15%計算，電動牙刷市場規(guī)模將超過250億元。

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不過，與其他風(fēng)頭正盛的產(chǎn)品類似，風(fēng)口下的電動牙刷，也隱藏著不少荊棘。

有業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，電動牙刷有電池。馬達(dá)、外殼和刷頭組成，結(jié)構(gòu)和技術(shù)并不復(fù)雜，這也使得電動牙刷的“準(zhǔn)入門檻”不會太高，導(dǎo)致了部分電動牙刷存在參差不齊的現(xiàn)象。

據(jù)2020年廣州市消委會對11款兒童電動牙刷抽檢結(jié)果顯示，在11款產(chǎn)品中有6款產(chǎn)品未能通過測試；而據(jù)西柚在黑貓投訴平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于電動牙刷的投訴多達(dá)1000余條，投訴內(nèi)容包括防水損壞、質(zhì)量差、電池自燃、無法充電等問題。

在去年，一款僅賣7.9元的某品牌電動牙刷一時成為了“網(wǎng)紅”，據(jù)宣傳顯示其銷量已經(jīng)達(dá)到了30余萬件，然而，在商品評論區(qū)卻是另外一個“畫風(fēng)”：“聲音巨大，手柄震的手發(fā)麻，牙刷頭完全不動”、“剛收到的東西、跟有人用過一樣”、“廉價塑料，除了刷頭不震，其他都震”、“牙刷頭刷兩下就起毛”……據(jù)來自口腔護(hù)理專家的科普，要想達(dá)到潔齒護(hù)齒的效果，電動牙刷的振動頻率，刷頭刷毛的磨圓率等都有一定的要求，如果振動力度控制不當(dāng)，或者是刷頭刷毛磨圓率不達(dá)標(biāo)，不僅起不到潔齒護(hù)齒的效果，反而可能對牙齒或者口腔軟組織造成損害；也有業(yè)內(nèi)人士向西柚透露，還有一些低端電動牙刷會在電池上節(jié)約成本，采用干電池或者鎳鉻充電電池，在使用壽命上有明顯劣勢，而振動力也會隨電量的衰減而下降，影響潔齒效果。

業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，作為當(dāng)下“爆款潮品”之一，消費(fèi)者在電動牙刷的體驗(yàn)、功能上都寄予了厚望。而一些商家為了追逐短期利益，采用低成本的粗糙工藝，利用宣傳或者低價吸引消費(fèi)者購買，長久以往，電動牙刷效果未如理想又或者反過來傷害到牙齒和口腔，無疑會消磨消費(fèi)者對于電動牙刷的信任，進(jìn)而影響整個行業(yè)的發(fā)展。

此外，電動牙刷目前仍然屬于“輕奢品”范疇，要往“必需品”方向轉(zhuǎn)變，除了在產(chǎn)品質(zhì)量上必須滿足消費(fèi)者對其的期許外，如何通過健康知識科普或者是其他方法“培育”更多使用者，同時借助本土化優(yōu)勢，設(shè)計出符合國人使用的電動牙刷產(chǎn)品，依然是目前國產(chǎn)電動牙刷品牌需要關(guān)心的話題。

隨著素士、usmile兩家電動牙刷品牌相繼啟動上市，可以預(yù)見，電動牙刷市場接下來將迎來更熱鬧的局面，究竟誰能脫穎而出，有待市場驗(yàn)證。
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