小米電視在同行業(yè)拿這么多獎(jiǎng) 為什么市場(chǎng)表現(xiàn)依然不佳？

　　近日，在某電視盛典中，小米電視成為獲獎(jiǎng)最多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，在不久前結(jié)束的京東618年中大促上小米電視也大獲全勝銷(xiāo)售額排名第三。

　　據(jù)運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)了解，在近日舉行的2017中國(guó)數(shù)字電視盛典上，小米一舉攬獲包括“2017年優(yōu)秀工藝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“2017音畫(huà)品質(zhì)獎(jiǎng)”、“2017年人工智能應(yīng)用獎(jiǎng)”，以及“2017年技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”在內(nèi)的四項(xiàng)大獎(jiǎng)，稱(chēng)得上是本次盛典獲獎(jiǎng)最多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

　　然而，一份2016年的智能電視市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，小米電視的市場(chǎng)占有率僅為3.8，排在第九位。為何擁有眾多光環(huán)的小米電視在市場(chǎng)上的表現(xiàn)卻如此慘淡呢？

　　運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)分析，小米電視市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因主要有兩個(gè)。一是小米的主要渠道在線(xiàn)上，但電視市場(chǎng)和手機(jī)市場(chǎng)有所不同，2016年線(xiàn)上渠道的電視銷(xiāo)售量?jī)H為總銷(xiāo)量的39%，跟線(xiàn)下相比差遠(yuǎn)了，因此在線(xiàn)上出盡風(fēng)頭的小米總體銷(xiāo)量不盡人意。

　　第二個(gè)原因是小米電視的定位跟品牌形象之間有差異。小米通過(guò)手機(jī)給消費(fèi)者的主要印象是性?xún)r(jià)比高，而小米電視主打的賣(mài)點(diǎn)則是性能、工藝設(shè)計(jì)等，所以可以看到小米電視的售價(jià)遠(yuǎn)超過(guò)了市面上的低端產(chǎn)品。但消費(fèi)者一時(shí)難以接受小米產(chǎn)品的高售價(jià)，因此拿到工藝設(shè)計(jì)、音畫(huà)、創(chuàng)新、應(yīng)用等方面獎(jiǎng)項(xiàng)的小米電視并沒(méi)有大賣(mài)。

　　小米電視自2013年推出第一款產(chǎn)品以來(lái)，在電視領(lǐng)域所做的努力很明顯。但要得到消費(fèi)者的認(rèn)可還需要一定時(shí)間，同時(shí)也要加快線(xiàn)下渠道的建設(shè)，想真正占領(lǐng)電視領(lǐng)域這片高地，小米面臨的挑戰(zhàn)還很多。

　　這些成績(jī)對(duì)于一個(gè)進(jìn)入電視領(lǐng)域不到四年的企業(yè)來(lái)說(shuō)似乎很風(fēng)光，然而看一下智能電視的市場(chǎng)份額就可以發(fā)現(xiàn)，小米電視似乎有點(diǎn)“虛假繁榮”。