蘋果,三星,華為三國(guó)鼎立,決戰(zhàn)在高端市場(chǎng)

　　自從華為發(fā)布Mate 10系列產(chǎn)品之后，身價(jià)是一漲再漲。近幾年來，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展速度驚人，有業(yè)界人士分析，華為正在追趕蘋果，三星的路途中，并且正在逼近。手機(jī)的高端市場(chǎng)必將迎來三國(guó)鼎立的格局。

10月17日凌晨，華為在德國(guó)發(fā)布Mate 10系列產(chǎn)品，其中，Mate 10保時(shí)捷設(shè)計(jì)版本定價(jià)達(dá)1395歐元，約合人民幣10847元，大有與iPhone X、三星Note 8對(duì)標(biāo)之意。在蘋果、三星等品牌開始走下坡路的同時(shí)，華為作為國(guó)產(chǎn)品牌的龍頭逐步崛起，除了在銷量上與蘋果和三星的差距越來越小，溢價(jià)能力也不斷提高。除了華為，8848、vivo、金立等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也不斷沖擊著高端市場(chǎng)。

　　定價(jià)過萬(wàn)

　　Mate 10系列是華為首款包含了自家人工智能芯片的手機(jī)，包括Mate 10、Mate 10 Pro和特別版Porsche Design Mate 10。Mate 10售價(jià)為699歐元（合825美元/5427元），Mate 10 Pro的售價(jià)是799歐元（943美元/6205元），與蘋果iPhone 8和iPhone 8 Plus的價(jià)格差不多。

　　而特別版Porsche Design Mate 10（保時(shí)捷版）歐洲定價(jià)為1395歐元（折合人民幣10847元），比iPhone X的價(jià)格還要高一些。

　　其實(shí)，去年Mate 9的定價(jià)就橫跨了3399-8999元6個(gè)檔位，Mate 9保時(shí)捷版甚至因?yàn)槭茏放?，價(jià)格被炒到2萬(wàn)元。

　　此次，華為在德國(guó)慕尼黑的發(fā)布會(huì)上所展現(xiàn)的頂級(jí)功能是麒麟970，這是該公司專門為手機(jī)生產(chǎn)的智能芯片，華為今年早些時(shí)候推出了麒麟970，但Mate 10系列是第一款包含該芯片的設(shè)備，該芯片支持設(shè)備上的AI。隨著人工智能的普及，智能手機(jī)制造商正越來越多地尋求制造自己的芯片。例如，蘋果在其最新款iPhone上采用自己的A11仿生芯片。

　　華為Mate 10將于10月底在包括西班牙、新加坡和澳大利亞在內(nèi)的15個(gè)國(guó)家發(fā)售。Mate 10 Pro將于11月中旬在24個(gè)國(guó)家上市，包括德國(guó)和意大利等主要市場(chǎng)。

　　在融合網(wǎng)CEO吳純勇看來，華為近兩年在高端手機(jī)市場(chǎng)上的表現(xiàn)顯示出，該品牌除了銷量，已經(jīng)開始追求溢價(jià)能力。比如，去年Mate 9的定價(jià)就橫跨了3399-8999元6個(gè)檔位，這種策略體現(xiàn)的是既保證銷量，又試探更高定價(jià)的空間。

　　整體崛起

　　在手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和、低端市場(chǎng)難以產(chǎn)生效益的現(xiàn)在，不僅是華為，主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都開始強(qiáng)攻高端市場(chǎng)，這不光是因?yàn)槭袌?chǎng)空間相對(duì)較大，也因?yàn)楦叨酥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)豐厚，這其中包括8848、金立、vivo等品牌。

　　8848鈦金手機(jī)靠國(guó)內(nèi)首家推出的私人定制服務(wù)，定位于科技奢侈品。8848私人定制系列頻頻跨界，先后與瑞士獨(dú)立制表大師、故宮文化、巴塞爾鐘表展、法國(guó)巴黎高定秀進(jìn)行跨界合作。其實(shí)，早在2015年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)還算一片空白的時(shí)候，8848就跳過3000元的價(jià)格生死線，且直接將國(guó)產(chǎn)手機(jī)拉到萬(wàn)元級(jí)別。

　　去年底，金立推出M2017，這款手機(jī)與華為Mate 9保時(shí)捷版一起被視為國(guó)產(chǎn)商務(wù)旗艦手機(jī)的代表。與此同時(shí)，金立也沒有忽視年輕用戶群體。金立S系列瞄準(zhǔn)時(shí)下的年輕人，通過最近推出的拍照旗艦S10出色的拍照體驗(yàn)和高性價(jià)比等賣點(diǎn)搶占市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的一份截至5月的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，今年一季度華為、OPPO、vivo三家手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額加起來首次超過50%，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額越來越穩(wěn)固。但在眾多國(guó)產(chǎn)廠商中，金立的表現(xiàn)尤為突出，相比于去年Q4，金立的增幅最大。

　　三足鼎立

　　相對(duì)于發(fā)展越來越順的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，蘋果、三星等長(zhǎng)久以來占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)霸主地位的企業(yè)卻開始走下坡路，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速，分析人士認(rèn)為，華為正在追趕市場(chǎng)領(lǐng)頭羊蘋果和三星，手機(jī)高端市場(chǎng)開啟三國(guó)演義的新格局。

　　進(jìn)入2016財(cái)年，蘋果業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，尤以大中華區(qū)下滑最為嚴(yán)重。最新的2017財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)雖然保住了第三大市場(chǎng)的位置，但營(yíng)收同比下降10%，成為惟一營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)。事實(shí)上，蘋果在大中華區(qū)營(yíng)收已連續(xù)6個(gè)季度下滑。

　　根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，今年二季度蘋果在整個(gè)內(nèi)地市場(chǎng)的出貨量為800萬(wàn)臺(tái)，位列第五；市場(chǎng)占有率為7.1%，同比下降2.1%，環(huán)比下降0.6%；同時(shí)，蘋果成為整個(gè)二季度上榜前五名中惟一出現(xiàn)下滑的企業(yè)。Counterpoint Research則估計(jì)，三星的中國(guó)市場(chǎng)份額在2013年二季度達(dá)到20%的頂峰，今年二季度僅為3%，出貨量下滑超50%。

　　在2013年世界移動(dòng)通信大會(huì)上，華為終端CEO余承東就曾表示：“只有占領(lǐng)高端市場(chǎng)，才能在智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)存活下去。”在華為的眼中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有兩個(gè)：蘋果和三星。雖然在市場(chǎng)份額方面華為略微落后于蘋果，排名第三，但市場(chǎng)研究公司IDC的分析師Francisco Jeronimo表示，華為今年可能會(huì)在智能手機(jī)領(lǐng)域超越蘋果。

　　華為能夠取得現(xiàn)在的成績(jī)，與該公司多年來的專利積累密不可分。根據(jù)華為2016年財(cái)報(bào)顯示，該公司在2016年將銷售收入的14.6%投入研發(fā)，全球研發(fā)人員約8萬(wàn)名，占公司人數(shù)的45%，全球研究所/院15個(gè)，累計(jì)獲得專利授權(quán)62519件；累計(jì)申請(qǐng)中國(guó)專利57632件、外國(guó)專利39613件。90%以上為發(fā)明型專利。

　　值得注意的是，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在利潤(rùn)方面依舊與蘋果和三星有很大的差距。Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額為121.1億美元。僅蘋果就占83.4%，三星瓜分了12.9%的利潤(rùn)，兩者相加，拿走了智能手機(jī)九成多利潤(rùn)，而中國(guó)手機(jī)品牌的利潤(rùn)均不到2.5%。