全面屏千元機市場規(guī)模盛大,小米卻不在其中

　　智能手機一場有關(guān)“全面屏”的戰(zhàn)爭已經(jīng)爆發(fā)。當(dāng)下的手機市場手機產(chǎn)品外形同質(zhì)化尤為嚴重，“全面屏”成了下一個突破點，目前的智能手機，正轉(zhuǎn)向更高屏占比的全面屏。全面屏?xí)?a target="_blank">5G時代來臨前行業(yè)最大的風(fēng)口。然而，在這場激烈的戰(zhàn)爭中小米卻遲遲不見蹤影。

　　今年下半年全面屏手機進入“爆發(fā)”期，也預(yù)示著它或?qū)⒊蔀槭謾C行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。為了在全面屏手機市場中占據(jù)更多的份額，很多手機廠商開始在全面屏這一“基礎(chǔ)”上尋找差異化。除了部分全面屏手機產(chǎn)品從形態(tài)上切入，如蘋果、夏普等的異形全面屏，以及努比亞的“無邊框”全面屏等之外，看起來更多的手機廠商選擇打價格戰(zhàn)，以尋求競爭優(yōu)勢。

　　從最初些許小眾手機品牌，如SOP、糖果等將全面屏手機拉低到千元級別，到隨后的榮耀、金立等主流品牌紛紛布局千元全面屏，全面屏似乎大有全民普及之勢。那么在這新一輪全面屏戰(zhàn)役中，作為主流品牌，之前主打性價比、重視紅米銷量、在價格檔均布局的小米為何尚未推出全面屏千元機？小編認為，或許有以下三點原因。

　　其一，與全面屏旗艦機小米MIX系列反差較大，需給消費者留下充足時間消化。小米旗下至今為止發(fā)布過兩款全面屏手機，小米MIX和小米MIX2。去年的小米MIX瞄準(zhǔn)了高端市場，售價3000元以上。而到了今年九月，全面屏手機迎來第一個高潮，小米MIX2也隨之誕生。這款小米MIX2也延續(xù)了上一代的定位，依舊是小米的高端旗艦機，售價也在3000元以上。而當(dāng)時，與小米MIX2“同期”發(fā)布的還有兩款全面屏頂級旗艦iPhone X以及三星Note 8國行版。因此，當(dāng)時的小米或是“篤定”全面屏要配高端機。只不過，隨著vivo X20、華為麥芒6、榮耀暢玩7X等一系列全面屏手機的發(fā)布，全面屏迅速普及，并下探到中低端市場。尤其是主流品牌榮耀推出的暢玩7X，更是將全面屏戰(zhàn)火直接燒到了千元機市場。

　　在銷量相對更大的中低端市場，或許小米低估了全面屏手機的普及速度。因此，等小米“反應(yīng)”過來，想要跟進千元全面屏熱點之時，擺在其眼前的問題或許就是如何推出一款符合消費者預(yù)期的全面屏千元機。畢竟有小米MIX系列在前，其與千元全面屏強烈的反差或還需要給消費者留下充足時間消化。特別是小米MIX2發(fā)布至今，也僅僅過去了兩個多月而已。

　　其實就這種市場布局而言，金立是全系全面屏，高中低端全面布局；榮耀是從低端到高端布局。而小米則是要從高端直接下沉到低端，這種市場定位和產(chǎn)品定價的轉(zhuǎn)變對小米來說或許是不如金立、榮耀那么友好的。因此，在小米MIX2之后，短期內(nèi)“貿(mào)然”推出全面屏千元機或許不是一個很好的選擇。

　　其二，與小米拉抬品牌形象、擺脫消費者對其的“低廉”印象有沖突。對于手機廠商來說，品牌形象是頗為重要的，其不僅能在一定程度上影響到產(chǎn)品銷量、用戶口碑，更能影響到廠商們的利潤。比如蘋果、三星等國際一線品牌，由于其品牌形象高端，有著高溢價，其利潤空間自然就很大。

　　反觀小米，由于其產(chǎn)品性價比概念已經(jīng)深入人心，導(dǎo)致其品牌形象“低端”，消費者對其產(chǎn)品也有著“低廉”的印象。而如今正處于消費升級的大趨勢下，小米的挑戰(zhàn)也就越來越大。

　　因此，提升品牌形象就成了小米近兩年來的當(dāng)務(wù)之急。圍繞這一主題，小米也著手展開了一系列工作，如研發(fā)自家松果處理器，推出全面屏旗艦機MIX系列，此外，還有類似定制陶瓷機身、亮銀版產(chǎn)品的價格不斷突破天花板等。由此可見，對于如今的小米來說，擺脫以往在消費者心目中“低廉”的固有印象，提升品牌形象是有著迫切感和緊要性的。而在這個時間節(jié)點推出全面屏千元機無疑會與小米拉抬品牌形象、擺脫消費者對其的“低廉”印象有沖突。因此，在千元全面屏愈演愈烈的情況下，小米選擇靜觀其變，或許也并不意外。

　　其三，小米旗下在售的入門機型還有著不錯的銷售勢頭。在去年遭遇“滑鐵盧”之后，小米今年實現(xiàn)了觸底反彈。在進軍中高端市場的同時，小米并沒有把低端市場落下，畢竟小米實現(xiàn)銷量的逆襲，或許更多的還是靠入門機“撐場面”。

　　而在小米一眾入門機當(dāng)中，紅米系列對其出貨量增長作出了重要貢獻。尤其是紅米Note4X、紅米4X、紅米4A以及紅米Note5A等機型，基本覆蓋了599元~1499元中低端手機的全部價位。由于性價比高、定位明確，這些產(chǎn)品在如今的市場競爭中看起來并未處于下風(fēng)，在前不久過去的雙十一中取得了不俗的銷量，并且可能還有著不錯的銷售勢頭。

　　因此，此時小米自己若推出全面屏千元機，很有可能會打亂小米目前的市場布局，對上述在低端市場依然保持著競爭優(yōu)勢的機型，尤其是上市時間較短的紅米Note5A等帶來不利影響。

　　綜上所述，盡管千元全面屏的戰(zhàn)役已經(jīng)打響，但小米卻只聞其聲不見其影，其實也在情理之中。不過正所謂時間不等人，在失去這一先機之后，小米如何打磨其全面屏千元機，又或是如何繼續(xù)向中高端推進，值得思量。