2018智能硬件市場上演百“箱”大戰(zhàn) 科技/互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶奪市場蛋糕

2018年將會是智能硬件市場最關(guān)鍵性的一年，再加上AI應(yīng)用的加持，，國內(nèi)外科技/互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛切入智能音箱市場，競爭態(tài)勢將進(jìn)一步升溫，智能音箱行業(yè)將出現(xiàn)“戰(zhàn)國”局面。

從CES看年度科技風(fēng)向標(biāo)，智能音箱將成為今年大熱門。在CES 2018中，聯(lián)發(fā)科聯(lián)合阿里巴巴量身打造了兩款藍(lán)牙芯片，加速天貓精靈的生態(tài)圈布局;高通也宣布其智能音頻平臺對微軟、Android、Google提供服務(wù)支持 ;同時，包括亞馬遜、LG、索尼、百度、京東、聯(lián)想等廠商都展出各自的智能音箱產(chǎn)品?？梢灶A(yù)見，2018年的智能硬件市場即將上演百“箱”大戰(zhàn)。

近年來，國內(nèi)外智能音箱市場的火熱有目共睹，產(chǎn)品銷量也是爆發(fā)式增長。聯(lián)發(fā)科家庭娛樂產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理游人杰對記者表示，前年（2016年）智能音箱市場銷量只有300萬臺，去年爆發(fā)性增長10倍到3000萬臺，智能音箱為什么會有這么高的增長？我們看到它的賣點在于成為智能家庭的控制中心，并在阿里巴巴、亞馬遜等巨頭帶動下，實現(xiàn)10倍的增長。

智能音箱自亞馬遜攜Echo爆紅后，國內(nèi)外科技/互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及傳統(tǒng)音箱廠商等紛紛切入智能音箱市場，特別是在人工智能的加持下，智能音箱作為智能家居入口和人機交互的新方式，市場不斷升溫，將會成為2018年智能硬件市場結(jié)合AI應(yīng)用的大熱點。

巨頭紛紛布局智能音箱并推出新品

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，已經(jīng)發(fā)布智能音箱產(chǎn)品的企業(yè)有近50家，還有至少500家與之相關(guān)的硬件企業(yè)或技術(shù)提供商活躍在前沿陣線，同時在蘋果、谷歌、亞馬遜、阿里、京東等國內(nèi)外巨頭加速布局驅(qū)動下，智能音箱行業(yè)將出現(xiàn)“戰(zhàn)國”局面。

繼iPad之后最成功的消費電子產(chǎn)品

在語音交互技術(shù)發(fā)展的大背景下，智能音箱產(chǎn)品在提供內(nèi)容娛樂、生活服務(wù)的同時，更會接入到家庭生活場景中，成為智能家居的控制中心，在以語音為人機交互的物聯(lián)網(wǎng)時代它將會產(chǎn)生新的商業(yè)模式，因而被行業(yè)巨頭看好，如雨后春筍般涌入。

從技術(shù)上看，世界范圍內(nèi)語音識別的交互功能已基本成熟，語音識別準(zhǔn)確率在過去兩年已經(jīng)大幅提高;從發(fā)展?fàn)顩r來看，不僅傳統(tǒng)音頻廠商在努力，國內(nèi)各大電商平臺、智能語音交互云平臺、數(shù)字音樂平臺以及時下各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺都在努力，將服務(wù)整合到音箱產(chǎn)品中，智能音箱已經(jīng)涉及到語音服務(wù)、家居控制、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的各個方面。

業(yè)內(nèi)資深人士在接受采訪時表示，在技術(shù)和應(yīng)用環(huán)境不斷完備的情況下，以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的廠商進(jìn)入，就是看好智能音箱的市場，出貨量肯定會大漲，未來兩年市場銷量再增長10倍也是很有可能的。究其原因，一方面，智能音箱將作為智能家居的控制中心，會向其他方面延伸，比如與機頂盒、電視等周邊設(shè)備相連;另一方面，傳統(tǒng)的藍(lán)牙音箱市場逐漸飽和，不再增長，主要是因為沒有新的賣點，未來將有望逐步被智能音箱取代。

目前從整個智能音箱市場來看，國外市場較為成熟，亞馬遜、谷歌、微軟、蘋果等國外科技巨頭都參與其中，國內(nèi)市場雖處于發(fā)展初期，但也已經(jīng)吸引了一大批國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)/科技巨頭入局，如BAT、京東、小米、聯(lián)想等，更有不少中小企業(yè)紛紛入局，直觀地反映了對智能音箱市場前景的看好。

在國外市場，亞馬遜Echo發(fā)布兩年多以來，銷售量超過1000萬臺，市場銷售額超過了10億美元。投資機構(gòu)摩根士丹利分析師將智能音箱稱為繼iPad之后“最成功的消費電子產(chǎn)品”。在谷歌、蘋果、Facebook等巨頭的智能音箱產(chǎn)品亮相后，有機構(gòu)預(yù)測，智能音箱在2020年將覆蓋75%的美國家庭，達(dá)到9420萬臺。

上述業(yè)內(nèi)人士非常認(rèn)同智能音箱將為繼iPad之后最成功的消費電子產(chǎn)品的觀點，他認(rèn)為，智能音箱的市場還會比iPad好很多，除了其用途、使用場景比iPad多外，整個市場應(yīng)用環(huán)境逐步成熟，出貨量會加倍增長，尤其是在國內(nèi)市場。

在國內(nèi)，科技巨頭和人工智能創(chuàng)業(yè)公司紛紛布局這一市場。阿里巴巴發(fā)布了“天貓精靈”，科大訊飛和京東合資成立靈隆科技并發(fā)布了“叮咚音箱”，聯(lián)想推出了“聯(lián)想智能音箱”，小米推出了“小米AI音箱”，有谷歌投資背景的創(chuàng)業(yè)公司出門問問也發(fā)布了“問問音箱”。

根據(jù)ABI Research預(yù)測報告指出，到2022年，支持語音控制的設(shè)備出貨量將達(dá)到7500萬臺，其中智能音箱/數(shù)字語音助理預(yù)計達(dá)到4700萬臺，同時還預(yù)期Amazon（Alexa）與Google的智能語音助理軟件會成為市場主流。目前，視覺識別在智能家居及移動設(shè)備中還未大規(guī)模實施，語音作為人工智能的重要入口，預(yù)計智能音箱滲透率將逐步上升，未來三年內(nèi)還將保持50%以上的復(fù)合增速。

帶動產(chǎn)業(yè)鏈廠商壯大，聯(lián)發(fā)科最為受益

智能音箱市場大火，前景備受看好，圍繞智能音箱的產(chǎn)業(yè)鏈廠商熱情高漲，尤其是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，上游芯片廠商和零部件廠商備貨積極性大增。在過去的2017年，包括高通、聯(lián)發(fā)科、英特爾、北京君正、全志科技、瑞芯微等芯片廠商紛紛推出了新品，以及零部件廠商和方案商也在激增。

從目前已經(jīng)推出的智能音箱看，在芯片環(huán)節(jié)，亞馬遜Echo采用MTK、TI、英特爾的芯片;蘋果HomePod將采用自家設(shè)計的A8芯片;阿里的天貓精靈X1則采用了聯(lián)發(fā)科的芯片;咕咚音箱和叮咚音箱的芯片主要由北京君正和全志科技提供。

然而，在智能音箱市場收益最大的芯片廠商莫過于聯(lián)發(fā)科。2017年5月份，聯(lián)發(fā)科推出了第二代芯片MT8516，專門用于智能音箱市場，這款芯片搭載了四個處理核心，主頻高達(dá)1.3GHz，另外芯片組也整合了Wi-Fi和藍(lán)牙通信功能，國內(nèi)出貨量較大的智能音箱天貓精靈X1就是采用了MT8516。

據(jù)游人杰透露，2018年聯(lián)發(fā)科會推出第三代智能音箱芯片，目前聯(lián)發(fā)科也已經(jīng)是亞馬遜智能音箱Echo的主力芯片供應(yīng)商，占據(jù)著過半的出貨份額，2017年聯(lián)發(fā)科來自智能音箱市場的營收在1億美金左右，全球市占率在7～8成。據(jù)悉，2017年聯(lián)發(fā)科用于智能音箱的芯片出貨量近翻十倍，預(yù)計2018年還會翻番。

老對手高通在2017年6月份也推出“智能音頻平臺Smart Audio Platform”，在這個平臺上，高通提供兩款新的系統(tǒng)級芯片，最開始支持Google助理和亞馬遜的Alexa，還能支持語音識別、網(wǎng)絡(luò)電話（VoIP）。

在CES 2018中，高通的Smart Audio Platform已經(jīng)支持微軟小娜（Cortana），并支持對Android Things、Google Assistant、Google Cast for Audio和其他Google服務(wù)。該集成平臺融合了處理能力、各種連接技術(shù)、語音用戶界面和頂級音頻技術(shù)，以滿足消費者對具有全面特性與高度直觀的智能音箱功能的需求。在CES 2018上，LG展示的LG ThinQ音箱正是基于Qualcomm智能音頻平臺。

此外，京東智能音箱叮咚采用的是國產(chǎn)芯片廠商全志科技R16芯片;瑞芯微發(fā)布的RK3036與RK3229兩顆芯片，也與谷歌達(dá)成合作，切入了智能音箱市場。

不止芯片供應(yīng)商，在智能音箱的硬件供應(yīng)鏈中，包括奮達(dá)科技、國光電器、歌爾股份、美律實業(yè)、先進(jìn)光電和群光電子等在內(nèi)的零部件廠商也將持續(xù)獲益。

整體看，目前越來越多的國內(nèi)芯片和零部件廠商進(jìn)入智能音箱市場。上述業(yè)內(nèi)人士表示，目前智能音箱還不能取代藍(lán)牙音箱的原因是價格仍比較高，因為現(xiàn)在智能音箱的芯片主要還是從機頂盒芯片轉(zhuǎn)變而來，成本會比較高。而從2018年開始，絕大部分芯片廠商都會推出專門針對智能音箱的芯片，這樣一來，芯片價格將會大幅降低，市場將加速發(fā)展，并從智能音響開始，不斷延伸到其它智能家居產(chǎn)品上，構(gòu)成一個Voice-controlled IoT to easy our life生態(tài)圈。

2018年成決定性一年，全球出貨量將達(dá)5630萬臺

從2017年智能音箱的出貨量來看，整個市場已經(jīng)初具規(guī)模。據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全年智能音箱出貨量突破3000萬臺，2018年智能音箱全球出貨量預(yù)計將達(dá)到5630萬臺，這將是普及智能音箱的“決定性一年”。

根據(jù)Canalys的預(yù)測，亞馬遜推出的Echo和谷歌推出的Google Home在2018年仍將會是銷量最好的兩款智能音箱產(chǎn)品。不過2018年蘋果的HomePod將正式發(fā)售，作為新入局的蘋果也將幫助推動智能音箱的普及。

上述業(yè)內(nèi)人士表示，智能音箱今年出貨翻倍問題不大，一方面技術(shù)在不斷成熟，會有第二代智能音箱推出，再加上互聯(lián)網(wǎng)巨頭的補貼，產(chǎn)品售價會降低，國內(nèi)市場出貨量將會大幅提升;另一方面，國內(nèi)芯片廠商會集中在今年推智能音箱專用芯片，整體成本也會更低。所以這就具備普及條件，同時也會帶來實用價值。

Qualcomm Technologies產(chǎn)品市場高級總監(jiān)Chris Havell在接受記者采訪時表示，高通預(yù)估2020年智能音箱的出貨量將逾8000萬，其中，中國市場很有可能占到1/3。盡管中國市場起步不久，但是整個市場發(fā)展會很快。在中國智能音箱的產(chǎn)品還會有很大的發(fā)展空間，中國市場對于這種產(chǎn)品需求更大，同時像阿里巴巴、百度、騰訊等公司在這方面也做出了很大的努力，另外具備語音UI和標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)牙連接的音箱將會成為驅(qū)動智能音箱進(jìn)一步成長的動力。

Canalys研究分析師盧西奧·陳（Lucio Chen）稱，智能音箱的普及速度“比起近年來的其他新型消費電子產(chǎn)品更快”，比如增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、和可穿戴設(shè)備等。他說：“2018年將是普及智能音箱的關(guān)鍵一年。2017年就智能音箱硬件銷量來說是不錯的一年，特別是亞馬遜和谷歌兩家的產(chǎn)品很是搶眼。而到了2018年，智能音箱市場將不僅看重硬件銷量，更重要的是從持續(xù)增長的安裝量中發(fā)掘新的盈利模式。盈利的可能方式有很多，可以是適量的廣告、內(nèi)容訂閱服務(wù)比如音樂訂閱、高級會員服務(wù)、和企業(yè)解決方案等。智能音箱的技術(shù)仍在進(jìn)步中，同時來自多方的投資也會助力其發(fā)展?！?/p>

而在智能音箱的技術(shù)進(jìn)步中，AI將會是最關(guān)鍵的技術(shù)導(dǎo)入，由AI深度學(xué)習(xí)加持的智能音箱將會成為2018年產(chǎn)品升級的主流，包括索尼和三星等新廠商也會加入，市場競爭也將更為激烈。聯(lián)發(fā)科認(rèn)為，AI將扮演重要角色，滲透到各個領(lǐng)域，智能音箱、電視、手機等應(yīng)用都有AI功能，芯片的高中低端都將有深度學(xué)習(xí)，區(qū)別只在于程度不同。

“競爭態(tài)勢將在2018年進(jìn)一步升溫，2018將會看到支持Alexa或是谷歌智能語音AI平臺的第三方設(shè)備推出，這會再次激活市場。”業(yè)內(nèi)人士表示。當(dāng)然這也會給蘋果帶來更大的壓力，蘋果HomePod智能音箱將會在2018年亮相，而蘋果在AI領(lǐng)域一開始落后于亞馬遜和谷歌，蘋果HomePod需要更有針對性地去擁抱AI。同時，這也給國內(nèi)智能音箱市場帶來更多契機，終端廠商和供應(yīng)鏈廠商將會更為熱情高漲，逐步推動產(chǎn)業(yè)加速成熟，跨過普及智能音箱的決定性一年。