國內(nèi)市場手機呈現(xiàn)T型格局 兩極分化明顯top5占8成份額

如今國內(nèi)市場手機品牌格局已經(jīng)呈現(xiàn)出T型格局，兩極分化趨勢更加凸顯，各梯隊內(nèi)部差距微小，競爭依然激烈?？梢灶A(yù)見國內(nèi)的手機市場又將迎來一場大規(guī)模洗牌。

2017年已經(jīng)風(fēng)塵仆仆而過，在這過去的一年里，國內(nèi)的手機市場依然競爭激烈。那么，2017年各大手機廠商都交出了一份怎樣的答卷呢？

近日，國際市場研究公司GFK發(fā)布了2017年中國智能手機市場研究報告，公布了前十大手機廠商的銷量情況。

需要說明的是，因為GFK采用的是sell-out出貨量統(tǒng)計方式，即統(tǒng)計的是從廠商到最終消費者手中的出貨量，不包括已經(jīng)出貨但是仍在倉庫、渠道等的量，所以這個數(shù)據(jù)相比其他市調(diào)機構(gòu)采用的sell-in統(tǒng)計方式的數(shù)據(jù)量應(yīng)該偏低。

T型格局形成，兩極分化趨勢更加凸顯

不出意外，中國手機市場上國內(nèi)品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，國外品牌僅有蘋果和三星進入前十。根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)顯示，2017年華為（包括榮耀）在中國市場的銷量為1.02億臺，整體市場份額達到了22.82%，排名第一。OPPO、vivo位居其后，銷量分別為7756萬臺和7223萬臺，市場份額分別為17%和16%，排名第二和第三位。蘋果銷量為5105萬臺，市場份額為11%，排在第四。小米則以5094萬臺的銷量位列第五，市場份額同樣為11%。后面的6-10名分別為魅族（1681萬臺）、金立（1494萬臺）、三星（1107萬臺）、百立豐（467萬臺）以及聯(lián)想（179萬臺）。

除了國產(chǎn)手機的強勢崛起之外，從上面的數(shù)據(jù)也能看到，前五大廠商一共占據(jù)近八成的市場份額。同樣來自GFK的數(shù)據(jù)顯示，2016年這一數(shù)據(jù)為65.5%。可見市場向頭部品牌集中化趨勢愈發(fā)凸顯，其余品牌的市場則進一步被蠶食。

另外根據(jù)此前中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年國內(nèi)手機市場出貨量4.91億臺，上市新機型1054款，同比分別下降了12.3%和27.1%。由此看來，國內(nèi)手機市場出現(xiàn)了整體的下滑。在人口紅利殆盡，市場大環(huán)境遇冷的情況下，T形格局形成，兩級分化更為明顯，而手機廠商之間的競爭也將更加激烈。

華為同比上年增長明顯，榮耀是首要功臣

根據(jù)另一市調(diào)機構(gòu)IDC此前的數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)市場出貨量最大的是OPPO，為7840萬臺，華為則為7660臺。隨后為vivo、蘋果、小米，出貨量分別為6920萬臺、4490萬臺、4150萬臺。

對比2016年的數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，2017年華為在國內(nèi)市場超越OPPO成為第一，而且出貨增長明顯，其他前五廠商在國內(nèi)市場的出貨量增長則相對較小，OPPO甚至出現(xiàn)小幅下滑。

而華為在2017年同比上年增長明顯，很大程度上歸功于榮耀。根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2017年榮耀在國內(nèi)市場的出貨量達到5450萬臺，成為國內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。對比整個華為系1.02億臺的出貨量，榮耀在華為整體的國內(nèi)市場出貨量中所占的比例已經(jīng)過半。

當(dāng)然，此前榮耀手機的主戰(zhàn)場還在國內(nèi)，這也是華為在國內(nèi)市場增長明顯的一個重要原因。而Ov和小米近年來正在加速向海外拓展，尤其是在印度、東南亞等市場已經(jīng)取得不錯的成績，因此相比華為，其在國內(nèi)市場的出貨量增長較小也在情理之中。

各梯隊內(nèi)部差距微小，競爭依然激烈

得益于榮耀的飛速增長，華為已經(jīng)坐穩(wěn)了國內(nèi)手機市場出貨量的頭把交椅。而且從之前提到的數(shù)據(jù)來看，華為與第二名的OPPO拉開了2000多萬臺的差距，可以說在頭部品牌中，華為占據(jù)了主導(dǎo)地位。

與此同時，也能看到位居華為之后的OPPO與vivo，出貨量較為接近。當(dāng)然，這與藍(lán)綠廠兄弟之間的產(chǎn)品風(fēng)格、市場營銷策略等頗為相似不無關(guān)聯(lián)。

而隨后的蘋果與小米則更是幾乎處于同一水平線，兩者之間的差距僅為11萬臺。若是與2016年對比，可以發(fā)現(xiàn)小米的增長比蘋果較多。這源于小米吸取了此前忽視線下市場的經(jīng)驗教訓(xùn)，去年大力布局線下渠道，實現(xiàn)了銷量的觸底反彈。而蘋果雖然在去年發(fā)布了三款新機型，但或許是由于iPhone X售價過于高昂，以及其余兩款機型被詬病創(chuàng)新性不足，更多的可能是依靠老機型來盤活市場，導(dǎo)致其整體銷量不佳。

可見在頭部品牌中，除了華為之外，OPPO與vivo，蘋果與小米的出貨量分別大致處于同一級別，他們之間的競爭依然激烈。而在腰部品牌中，魅族、金立、三星之間的差距也并不是特別明顯。除了市場空間受到前五大品牌擠壓，這些品牌相互之間的競爭壓力也不容小覷。

綜上所述，2017年的中國手機市場，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯，市場T型格局已定。在這樣的情況下，華為憑借榮耀繼續(xù)保持?jǐn)U張，與身后品牌的差距逐漸拉開。而其余各梯隊之間的競爭依然激烈，可以預(yù)見的是，今年國內(nèi)的手機市場洗牌將比以往更為慘烈。