中國數(shù)碼相機市場分析報告 - 全文

2011年1月，眾多數(shù)碼相機廠商集中在CES前后發(fā)布了近百款春季新品，主要集中在消費數(shù)碼相機市場。在中國數(shù)碼相機市場中，由于春節(jié)促銷期的臨近以及庫存的不穩(wěn)定，多款熱門產(chǎn)品的售價出現(xiàn)了明顯的波動?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC總結(jié)1月中國數(shù)碼相機市場品牌、產(chǎn)品關(guān)注數(shù)據(jù)進行分析：

　　報告摘要

　　●1月中國數(shù)碼相機市場品牌關(guān)注集中度明顯下降，熱門品牌榜單后半部競爭激烈。

　　●1月，中國消費數(shù)碼相機市場的品牌排名較為穩(wěn)定，但品牌關(guān)注集中度下降。

　　●1月，中國單反數(shù)碼相機市場的品牌格局同上月一致，但佳能關(guān)注比例明顯下降，尼康、索尼品牌關(guān)注比例明顯上升。

　　●1月，中國消費數(shù)碼相機市場熱門產(chǎn)品中，佳能3款I(lǐng)XUS系列、SX系列產(chǎn)品漲價，索尼品牌及其他佳能產(chǎn)品多數(shù)降價。

　　●1月，中國單反數(shù)碼相機市場熱門產(chǎn)品排名保持穩(wěn)定，榜上半數(shù)產(chǎn)品漲價。

　　●1月上旬中國消費數(shù)碼相機產(chǎn)品關(guān)注比例達到新高，但中旬起逐步下滑，單電數(shù)碼相機關(guān)注比例持續(xù)上升。

　　●1月，中低端消費數(shù)碼相機產(chǎn)品關(guān)注比例明顯提高。

　　●1月，中低端單反數(shù)碼相機關(guān)注比例較上月走低，但萬元市場中3001-6000元產(chǎn)品關(guān)注比例在本月緩慢提高。

　　一、品牌關(guān)注度分析

　　(一) 整體市場

　　1月CES前后新品集中發(fā)布

　　2011年1月，各數(shù)碼相機廠商紛紛集中在CES展覽前后集中發(fā)布今年的春季新品，尤其在消費數(shù)碼相機領(lǐng)域，本月新發(fā)布產(chǎn)品接近百款之多。

　　佳能在本月主要對PowerShot系列產(chǎn)品進行了全面更新，IXUS系列產(chǎn)品的更新以及新一任主打入門單反數(shù)碼相機600D的發(fā)布則放在了2月。而索尼、松下本月發(fā)布的消費數(shù)碼相機新品均超過十款，富士更是高達26款之多。

　　另外，索尼在1月11日在中國市場發(fā)布了以中國年輕時尚消費群體為目標(biāo)，并以中國網(wǎng)絡(luò)流行詞匯命名的J系列產(chǎn)品，發(fā)布之初就受到廣泛的關(guān)注。

　　品牌關(guān)注集中度明顯降低

　　受到各品牌新品集中發(fā)布的影響，2011年1月中國數(shù)碼相機市場的品牌關(guān)注集中程度較上月明顯下降。佳能仍領(lǐng)跑中國數(shù)碼相機市場，但其關(guān)注比例較上月下降了3.5%，索尼、尼康、富士、松下等品牌的關(guān)注比例則有不同程度的上升。

　　榜單后半部品牌競爭激烈

　　2011年1月，中國數(shù)碼相機市場關(guān)注排名榜單第4到第9位競爭變動明顯。松下借助其發(fā)布的多款新品以及熱度不斷上升的準(zhǔn)專業(yè)便攜相機LX5、最小的微單相機GF2獲得了1.1%的關(guān)注比例增長，超過了三星成為第5名。奧林巴斯、卡西歐和賓得則展開惡戰(zhàn)，關(guān)注比例差距極小。

(圖)2011年1月中國數(shù)碼相機市場品牌關(guān)注比例分布

(二) 消費數(shù)碼相機市場

　　2011年1月，中國消費數(shù)碼相機市場的品牌排名較為穩(wěn)定，同上月并無變化，但各品牌的關(guān)注比例則變化明顯。同整體市場一致，本月消費數(shù)碼相機市場的品牌關(guān)注集中度較上月明顯下降，佳能的品牌關(guān)注比例較上月下降了4.0%。而緊隨佳能氣候的索尼、富士和尼康的關(guān)注比例均有明顯提高。其中索尼的關(guān)注比例較上月提高了2.4%，超過了20%。

(圖)2011年1月中國消費數(shù)碼相機市場品牌關(guān)注比例分布

　　(三) 單反數(shù)碼相機市場

　　而2011年1月中國單反數(shù)碼相機市場的品牌格局也較為穩(wěn)定，品牌排名同上月沒有變化，但品牌關(guān)注集中度同樣有所下降。佳能仍以超過4成的關(guān)注比例領(lǐng)跑中國單反數(shù)碼相機市場，但其關(guān)注比例較上月下降了3.9%，尼康和索尼的品牌關(guān)注比例則分別上升了1.0%和2.7%。這樣一來，尼康將同佳能的關(guān)注比例差距縮小到了5個百分點之內(nèi)。而這一趨勢在佳能新入門單反相機600D上市之后預(yù)計將會有所變化。而索尼在入門單反數(shù)碼相機市場的頻繁動作現(xiàn)在已經(jīng)逐步看到效果。

(圖)2011年1月中國單反數(shù)碼相機市場品牌關(guān)注比例分布

二、產(chǎn)品關(guān)注度分析

　　(一) 產(chǎn)品型號

??? 1、消費數(shù)碼相機

　　消費相機市場熱門產(chǎn)品排名穩(wěn)定

　　2011年1月，距離各廠商集中發(fā)布的新品上市仍有一段時間，因此本月中國消費數(shù)碼相機市場熱門產(chǎn)品排行同上月基本一致。除了佳能G12在本月上升一名來到第9位、富士S177將尼康S3000擠下榜單之外，其他上榜產(chǎn)品及名次均沒有變化。

　　本月熱門產(chǎn)品售價變動頻繁

　　1月臨近春節(jié)促銷期，許多消費者選擇在此時選購一款數(shù)碼相機記錄家庭聚會或贈予他人之用，加上臨近春節(jié)假期，市場上貨源不穩(wěn)定，本月中國消費數(shù)碼相機市場的產(chǎn)品價格變動較為頻繁。

　　1月消費數(shù)碼相機市場10款關(guān)注最高的產(chǎn)品中，佳能 IXUS105、IXUS210以及佳能 SX120 IS由于供不應(yīng)求等原因紛紛漲價；而索尼W350、T99C、TX9C以及其他佳能產(chǎn)品則均有不同幅度的降價。

(圖)2011年1月中國消費數(shù)碼相機市場產(chǎn)品關(guān)注排名

　　(表) 2011年1月中國消費數(shù)碼相機市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)　　

　　單反榜單同上月基本一致

　　2011年1月，并沒有新款單反數(shù)碼相機發(fā)布，市場基本保持穩(wěn)定，中國單反數(shù)碼相機市場關(guān)注前9位產(chǎn)品均同上月相同。佳能550D和尼康D90均保持單產(chǎn)品超過10%的關(guān)注比例。

　　尼康 D700取代D3000登上熱門榜單

　　尼康D3000在接任者D3100面世并逐步在各地上市之后人氣逐漸下滑，本月也正式停產(chǎn)，其位置則由同門經(jīng)典全畫幅機型尼康D700取代。

　　榜上單反半數(shù)漲價

　　受到春節(jié)前庫存不穩(wěn)的影響，1月單反數(shù)碼相機市場多款機型漲價，本月10款熱門產(chǎn)品中就有5款產(chǎn)品漲價，且漲幅均過百元。

(圖)2011年1月中國單反數(shù)碼相機市場產(chǎn)品關(guān)注排名

　　(表) 2011年1月中國單反數(shù)碼相機市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)　　

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二) 產(chǎn)品特征

　　1、不同機身類型

　　2011年1月，由于眾多品牌集中在本月初發(fā)布了多款消費數(shù)碼相機，以至于消費數(shù)碼相機產(chǎn)品的關(guān)注比例在月初達到近2/3，但在中旬開始緩慢下降。對應(yīng)的，單反數(shù)碼相機、單電數(shù)碼相機產(chǎn)品的關(guān)注比例也出現(xiàn)緩慢上升。單電數(shù)碼相機產(chǎn)品的關(guān)注比例也在本月正式突破5%，且在月底達到5.8%。

(圖)201年1月中國數(shù)碼相機市場不同機身類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

　　2、產(chǎn)品價位段

　　(1) 消費數(shù)碼相機

　　2011年1月，消費數(shù)碼相機市場的中低端產(chǎn)品獲得了更多的關(guān)注度。1001-1500元產(chǎn)品仍以33.8%的關(guān)注比例成為最受關(guān)注的消費數(shù)碼相機價格段，且關(guān)注比例較上月提高了2.3%，而千元內(nèi)的入門家用產(chǎn)品也獲得了17.8%的關(guān)注比例，較上月提高了1.6%。而1501-3000元價位段產(chǎn)品的關(guān)注比例則下降了4.2%之多。

(圖)2011年1月中國消費數(shù)碼相機市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例

　　(2) 單反數(shù)碼相機

　　2011年1月，中國單反數(shù)碼相機市場不同價格段產(chǎn)品的關(guān)注格局走勢則同消費數(shù)碼相機市場完全不同，中低端單反產(chǎn)品的關(guān)注比例本月出現(xiàn)了明顯的下降。尼康D3000的停產(chǎn)使得3000元內(nèi)單反數(shù)碼相機產(chǎn)品的關(guān)注比例下降了2.3%，3001-6000元的入門價位段產(chǎn)品的關(guān)注比例也從51.7%下滑至50.8%。而集中了中端APS-C畫幅機型的6001-10000元價格段的關(guān)注比例則上升了2.5%之多。

(圖)2011年1月中國單反數(shù)碼相機市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例

　　把目光放在占八成份額的萬元內(nèi)單反數(shù)碼相機市場，3001-6000元價位段毫無疑問是其中的主要組成部分，這一價位段也集中了眾多品牌的入門單反數(shù)碼相機，性價比均十分優(yōu)秀，很多消費者的價格預(yù)算也在這一區(qū)間。而在1月，3001-6000元價格段單反產(chǎn)品在萬元內(nèi)市場的關(guān)注比例明顯下滑，一度跌破60%，而對應(yīng)的，6001-10000元產(chǎn)品上升明顯，其主要的表現(xiàn)就是隨著市場售價逐漸穩(wěn)定而不斷加溫的佳能 60D和尼康D7000正處于這一價格段。

(圖)2011年1月中國單反數(shù)碼相機市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢

??? ZDC申明：

　　ZDC報告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注度排行”是通過分析ZOL專業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網(wǎng)行為，統(tǒng)計各品牌及產(chǎn)品在一定時期內(nèi)獲得的有效點擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時期內(nèi)網(wǎng)站用戶對某品牌或某產(chǎn)品的點擊關(guān)注程度，廠商或經(jīng)銷商可參照數(shù)據(jù)對其銷售情況進行參考和預(yù)測，但不能與其銷售情況完全等同。