中印邊境對(duì)峙變成中印手機(jī)盛宴?楊元慶的聯(lián)想和雷軍的小米,你們還好嗎?

　　政治與經(jīng)濟(jì)，從來都是分不開的。一場(chǎng)中國智能手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)的盛宴有可能會(huì)受到中印對(duì)峙局面的影響。參與這場(chǎng)盛宴的有：小米、聯(lián)想、華為、中興、vivo、OPPO、金立等等。

　　中印手機(jī)盛宴：

　　2017年，摩根大通的一份《印度智能手機(jī)市場(chǎng)》報(bào)告判斷：隨著庫存和市場(chǎng)環(huán)境的不斷改善，印度智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)在今年第三季度迎來“大爆發(fā)”。

　　不同的是，那時(shí)候，國產(chǎn)品牌在中國手機(jī)市場(chǎng)開始強(qiáng)勁起來。而此時(shí)的印度，本土手機(jī)品牌節(jié)節(jié)潰敗。成為這場(chǎng)盛宴里獵手的依舊是當(dāng)年分食中國市場(chǎng)的獵手們。

　　中興通訊印度公司總經(jīng)理黃達(dá)斌之前給媒體提供了一組數(shù)據(jù)：印度手機(jī)用戶月增1400-1600萬；手機(jī)用戶已達(dá)到5億，預(yù)計(jì)還有4億新增用戶的空間。因?yàn)槟壳叭蛞苿?dòng)用戶量約39億，滲透率約60%，而印度市場(chǎng)滲透率才40%左右。

　　與此同時(shí)，中國工信部最近發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017上半年國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2.16 億部，同比下降4.3%。中國手機(jī)品牌有理由比中國市場(chǎng)更重視印度。他們甚至在這個(gè)異國市場(chǎng)押了更大的注。

　　印度市場(chǎng)能保住聯(lián)想楊元慶CEO的位子么？

　　前不久，楊元慶高調(diào)發(fā)聲：聯(lián)想集團(tuán)短期目標(biāo)是提高在線銷售額，使年收入在三年內(nèi)增加120億美元，并與京東——中國第二大在線零售商看齊。若完不成此目標(biāo)，將辭去CEO職位。

　　楊元慶的這一雄心，很大動(dòng)力來自于聯(lián)想手機(jī)在印度市場(chǎng)的節(jié)節(jié)勝利。2012年，聯(lián)想進(jìn)入印度市場(chǎng)，那時(shí)三星剛剛?cè)〈《茸畲笾悄苁謾C(jī)供應(yīng)商諾基亞。同是銷售中低端手機(jī)，與vivo、OPPO在印度的模式不同，聯(lián)想選擇了與代工廠偉創(chuàng)力合作，進(jìn)駐印度當(dāng)?shù)氐牧闶鄣昝妗?/p>

　　2016年第三季度，聯(lián)想度曾在印度手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名中位列第二，打敗了印度本土手機(jī)品牌MicroMax，市場(chǎng)占比為9.2%，僅次于三星。進(jìn)入這一財(cái)年，聯(lián)想在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售額卻下降了85%。

　　這一年，小米依靠紅米成為中國產(chǎn)手機(jī)在印度的第一品牌。Canalys的數(shù)據(jù)稱，今年第二季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，小米僅落后于三星位列第二，占15.5%；vivo排名第三，在印度市場(chǎng)的出貨量達(dá)到了歷史最高的340萬部，占12.7%；OPPO和聯(lián)想分列第四和第五位，占9.6%和8%。

　　印度市場(chǎng)明顯的貧富差距與階層劃分促使聯(lián)想采訪了雙品牌的戰(zhàn)略：摩托羅拉主攻高端市場(chǎng)，占據(jù)了公司在印度三分之一的出貨量，聯(lián)想品牌以價(jià)格取勝，主攻中低端市場(chǎng)。

　　楊元慶可能面臨的來自印度市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，除了小米的強(qiáng)勢(shì)圈地，還有越來越緊張的中印關(guān)系，隨時(shí)會(huì)讓聯(lián)想智能手機(jī)在印度緊張兮兮。

　　雷軍，are you ok？

　　2015年4月，小米在印度舉行了發(fā)布會(huì)。董事長雷軍、從谷歌跳槽到小米擔(dān)任國際副總裁的Hugo Barra先后登場(chǎng)。除了“互聯(lián)網(wǎng)思維”，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)又讓人記住了雷軍的仙桃英語“are you ok”。

　　2016年，小米在印度市場(chǎng)的全年收入超過10億美元。據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在印度，小米成為了銷量第二大的智能手機(jī)品牌，僅次于三星。

　　雷軍表示，小米手機(jī)在印度經(jīng)常缺貨，將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大在印度的產(chǎn)能。從2015年開始，小米已經(jīng)和富士康集團(tuán)合作，在印度生產(chǎn)手機(jī)。有報(bào)道稱，富士康已經(jīng)開始建設(shè)小米的第二家手機(jī)代工廠，新工廠將雇傭5000人。即使是第二座工廠投產(chǎn)，小米在印度產(chǎn)能依然不足，雷軍還考慮設(shè)立第三座工廠，繼續(xù)增加產(chǎn)能。

　　小米在中國強(qiáng)大的對(duì)手vivo和OPPO對(duì)印度市場(chǎng)也是虎視眈眈。在今年第一季度，小米在印度所占的市場(chǎng)份額為13%，而vivo和OPPO分別占有12%和10%的市場(chǎng)份額。在國內(nèi)，注重線上銷售和閃購的小米曾被注重線下渠道和廣告的OV所趕超，在印度，小米也不能掉以輕心。

　　進(jìn)入第三季度，印度的民族情緒加劇，如果因此而出現(xiàn)抵制行為，目前中國智能手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)份額最大的小米無疑也是受影響最大的。

　　中國手機(jī)軍團(tuán)集體出征印度：

　　從2014年開始，中國手機(jī)品牌幾乎是集體出征印度。今年也是他們集體為印度市場(chǎng)加碼的一年。三年前，剛進(jìn)入印度市場(chǎng)不久，為了推金立品牌在印度的占有量，他甚至放棄了一份為當(dāng)?shù)厥謾C(jī)品牌做代工的大生意。他相信，金立和印度如此貼切，這次不能錯(cuò)過。

　　目前，金立2016年在海外市場(chǎng)出貨量約1200萬臺(tái)，2017年目標(biāo)為2000萬臺(tái)，其中印度是占比最高的海外市場(chǎng)。2016年9月，金立宣布將投資50億盧比（約合人民幣4.95億元），在印度北部的哈里亞納邦建設(shè)新工廠，新工廠占地面積50英畝 ，計(jì)劃年產(chǎn)能為3000萬部手機(jī)。

　　2017年，金立在營銷上不惜重金，搶到印度板球國家隊(duì)隊(duì)長Virat作為形象代言人，連帶著贊助了Virat所在的RCB隊(duì)和KKR隊(duì)。去年，拿下中國市場(chǎng)手機(jī)銷量第一的OPPO和vivo，在印度市場(chǎng)采取同樣的營銷戰(zhàn)略，大街上鋪天蓋地的廣告。

　　印度當(dāng)?shù)刎?cái)經(jīng)媒體報(bào)道，2017年，OPPO和vivo將投入達(dá)220億盧比（約合人民幣23.6億）的營銷費(fèi)用。廣告氣勢(shì)碾壓三星等韓日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。vivo甚至在印度設(shè)立了海外最大制造工廠，月產(chǎn)量達(dá)100萬臺(tái)，員工約1200名。他們翹首期待在第三季度末和第四季度迎來銷售高峰。

　　華為兵團(tuán)在印度市場(chǎng)已經(jīng)深耕16年。去年10月，華為宣布與全球領(lǐng)先的電子制造商Flex India合作，在印度生產(chǎn)智能手機(jī)。谷歌也與華為合作推出其高端機(jī)Nexus 6P。今年，華為宣布要用榮耀系列手機(jī)爭(zhēng)奪印度市場(chǎng)。如今，它在印度市場(chǎng)的占有率為1.15%。

　　***變成中印手機(jī)盛宴？

　　摩根大通判斷的今年三季度即將到來的印度智能手機(jī)銷售盛宴，對(duì)于中國手機(jī)廠商而言，因?yàn)橹杏≌侮P(guān)系的緊張而增加了變數(shù)。

　　今年6月，印度邊防部隊(duì)越境進(jìn)入中國領(lǐng)土，稱出兵為保衛(wèi)不丹的領(lǐng)土完整，制造“洞朗事件”。中印對(duì)峙已經(jīng)過去兩個(gè)多月了，事情依舊沒有得到完全解決。有觀點(diǎn)認(rèn)為，中印關(guān)系可能跌入自1998年印度核試驗(yàn)之后的最低谷。對(duì)于正在印度做著發(fā)財(cái)夢(mèng)的中國手機(jī)廠商而言，最直接的影響是，印度對(duì)中國的民族情緒已經(jīng)在發(fā)酵。

　　去年11月30日，印度最高法院宣布，國內(nèi)所有電影院在播放電影前必須先放國歌。同時(shí)，影院銀幕要配合出現(xiàn)國旗畫面，全體人員起立，不得走動(dòng)，國歌播放期間關(guān)閉所有出口。

　　對(duì)于在印度工作的中國籍工人，印度提出，每人都要有工作簽證，增加中國工人去印度的難度。鑒于在中印手機(jī)大戰(zhàn)中，印度眾多手機(jī)品牌的潰敗，印度當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，已經(jīng)有印度工商業(yè)人士聯(lián)名上書莫迪政府要求調(diào)查和限制中國手機(jī)品牌。

　　今年3月，OPPO印度生產(chǎn)工廠發(fā)生了一起印度工人罷工事件，原因是印度工人認(rèn)為中國工人在打掃衛(wèi)生的時(shí)候不恰當(dāng)?shù)奶幚砹擞《葒?。類似的突發(fā)事件，還會(huì)繼續(xù)。